PRDESIGN.RU Автор Монографии Публикации Контакты En Навигация ☰

Монографии

Павел Родькин. Визуальная политика. Фирменный стиль России

Визуальная политика. Фирменный стиль России

Родькин П. Визуальная политика. Фирменный стиль России. М.: Издательство «Совпадение», 2007. — 160 с. — Ил.

ISBN 978-5-903060-12-2

Исследование посвящено стратегиям и проблемам государственного и территориального брендинга, вопросам создания знаков и фирменных стилей в современных государственных коммуникациях. Книга актуальна в качестве теоретического и практического материала по созданию эффективных коммуникативных технологий и положительного имиджа России.

При финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям в рамках Федеральной целевой программы «Культура России».

Корректор Т. Шаманова

Дизайн, верстка: П. Родькин

Технический редактор А. Зубков

Формат 70х100/32 (125х170 mm.)

Тираж 5000 экз.

УДК 659.3/4:76

ББК 85.158

Р 60

ISBN 978-5-903060-12-2

© Родькин П.Е., 2007 г.

© ООО Издательство «Совпадение», 2007 г.

Содержание:

Введение

Визуальная политика и государственные коммуникации

Корпоративные коммуникации и социальные связи; дискурс государства

Методология и структура стиля

Стратегия стиля; дизайн после постмодернизма

Идеология и семиотика; дискурс стиля и его релевантность

Оранжевая визуальная революция; фирменные стили против символических систем

Вместо заключения; рестайлинг в обмен на лояльность

Государственный и территориальный брендинг

Литература

визуальная политика

Государство — огромная производственная корпорация. Эта метафора давно уже стала банальностью. Но не утратила полезности. Руководители бизнес-корпораций осознали колоссальную (если не сказать определяющую) роль внешней и внутренней презентации своей деятельности и своих товаров. Соответственно на рекламу, дизайн, PR выделяется солидная доля ресурсов. Они поняли, что лояльность потребителей, имидж фирмы, качественный и узнаваемый графический дизайн — все, что входит в понятие «бренда», — является нематериальным активом компании. Зачастую более важным, чем активы материальные — здания, станки и пр.

Корпорация-государство производит всего два вида «товаров»: условия жизни для своих граждан и самое себя. Т.е. воспроизводит собственную идентичность. Условия, инфраструктуру, уровень жизни можно восстановить сравнительно легко. Но перерыв в воспроизводстве идентичности может быть фатальным. Что мы и вдели за последние 15—20 лет. К сожалению, многие чиновники, государственные менеджеры далеко отстают от своих бизнес-коллег в понимании возможностей визуальных коммуникаций. А ведь идентичность, в том числе выраженная графически, в виде образов и символов, является огромным ресурсом. Таким же как нефть и газ или финансы. Более того, она одновременно является средством управления реальностью.

Будем надеяться, что «государственные люди» всё-таки осознают какой могучий инструмент находится у них в руках. Но используется не систематически и непрофессионально. Тем более, что жизнь подбрасывает массу впечатляющих и устрашающих примеров профессионального использования визуальных средств — от сверхуспешных рекламных кампаний, до «оранжевой революции». И данная книга, несомненно, поможет в этом всем «лицам, принимающим решения».

Андрей Логвин, Академик академии графического дизайна России, Лауреат Государственной Премии России

Развороты книги:

Визуальная политика

Визуальная политика

Визуальная политика

Визуальная политика

Визуальная политика

Визуальная политика

Авторские монографии

Поделиться