PRDESIGN.RU Автор Монографии Публикации Контакты En Навигация ☰

Монографии

Павел Родькин. Бренд–идентификация территорий. Территориальный брендинг: новая прагматичная идентичность

Бренд–идентификация территорий. Территориальный брендинг

Родькин П. Бренд–идентификация территорий. Территориальный брендинг: новая прагматичная идентичность. М.: Совпадение, 2016. — 248 с.: ил.

ISBN 978-5-903060-70-2

Исследование посвящено сравнительному анализу, систематизации и классификации смысло– и формообразования бренд–идентификации городского, регионального и глобального брендинга стран мира. Введение понятия «бренд–идентификация» применительно к территориальному брендингу позволяет наиболее адекватно определить и выделить данную предметную область, а также устранить методологическую и терминологическую путаницу. Книга представляет практический интерес для заказчиков, разработчиков и бренд–менеджеров в области территориального брендинга и маркетинга.

Рецензенты: к. полит. н. Д.Г. Евстафьев, д. иск. А.Н. Лаврентьев, к. ист. н. А.В. Пилько.

Выпускающий редактор: А. Безрукова

Корректор: О. Беликова

Дизайн, верстка: П. Родькин

Подписано в печать 05.12.2015

Формат: 60х90/16 (150х210 mm.)

Тираж 400 экз.

УДК 659.3/4:76

ББК 85.158

Р 60

ISBN 978-5-903060-70-2

Издание не подлежит маркировке в соответствии с п. 7. ч. 2.2 ст. ФЗ 3 436-ФЗ

Книга издана при поддержке Некоммерческого Партнерства «Евразийский коммуникационный центр»

Автор выражает благодарность Владу Шишкину, основателю и владельцу сервиса векторной графики «Логосклад. Логотипы в векторе» logosklad.ru

© Родькин П.Е., 2016 г.

© Издательство «Совпадение», 2016 г.

Содержание:

Брендинг и бренд-идентификация территорий

Геральдика и бренд-идентификация

Смыслообразование бренд-идентификации

Формообразование бренд-идентификации

— Национальный флаг

— Геральдические элементы

— Национальные символы

— Архитектура и достопримечательности

— Объектная среда

— Сложносочиненная айдентика

— Климат и биосфера

— Универсальные знаки

— Абстрактные формы

— Шрифтовая идентификация

— Грамматические конструкции

Территориальный ребрендинг

Интегрированная бренд-идентификация

Дополнительные товарно-территориальные и национальные идентификаторы

Вместо заключения

Источники и литература

Приложение 1: Брендинг территорий как учебная дисциплина и проектная работа на примере магистерской программы МАГОЛЕГО НИУ ВШЭ

Приложение 2: Бренд-идентификация стран мира

Бренд–идентификация территорий. Территориальный брендинг: новая прагматичная идентичность

Брендинг территорий является глобальным явлением, охватившим самые разные страны и города мира. Территориальный брендинг, актуальная форма которого сформировалась в конце 1990–х годов, превратился в настоящий мейнстрим в области территориального развития и управления, а также рынка интеллектуальных услуг, что позволяет говорить о нем не только как о временной моде, но и как о долгосрочной и развивающейся коммуникативной системе. Происходящие изменения в сфере массовых коммуникаций и культуры заставляют серьезно переосмыслить значение брендинга территорий и провести подробный анализ существующих в нем тенденций и проектных подходов.

В рамках магистерской программы МАГОЛЕГО НИУ ВШЭ авторский курс «Брендинг территорий» читается на Департаменте интегрированных коммуникаций Факультета коммуникаций, медиа и дизайна с 2013 года. Интерес к дисциплине как области знаний и проектной деятельности связан для слушателей с актуальностью данного направления на мировом рынке интеллектуальных услуг.

Развороты книги:

Бренд-идентификация территорий. Территориальный брендинг

Бренд-идентификация территорий. Территориальный брендинг

Бренд-идентификация территорий. Территориальный брендинг

Бренд-идентификация территорий. Территориальный брендинг

Бренд-идентификация территорий. Территориальный брендинг

Бренд-идентификация территорий. Территориальный брендинг

Бренд-идентификация территорий. Территориальный брендинг

Бренд-идентификация территорий. Территориальный брендинг

Бренд-идентификация территорий. Территориальный брендинг

Бренд-идентификация территорий. Территориальный брендинг

Материалы по теме:

Брендинг территорий: городская идентичность и дизайн

Родькин П. Брендинг территорий: городская идентичность и дизайн : учебное пособие. Москва ; Берлин: Директ-Медиа, 2020.

Авторские монографии

Поделиться