Павел Родькин. Бренд–идентификация территорий. Территориальный брендинг: новая прагматичная идентичность

Родькин, П. Е. Бренд–идентификация территорий. Территориальный брендинг: новая прагматичная идентичность / Павел Родькин. — М.: Совпадение, 2016. — 248 с.: ил.

Исследование посвящено сравнительному анализу, систематизации и классификации смысло– и формообразования бренд–идентификации городского, регионального и глобального брендинга стран мира. Введение понятия «бренд–идентификация» применительно к территориальному брендингу позволяет наиболее адекватно определить и выделить данную предметную область, а также устранить методологическую и терминологическую путаницу. Книга представляет практический интерес для заказчиков, разработчиков и бренд–менеджеров в области территориального брендинга и маркетинга.

Рецензенты: к. полит. н. Д. Г. Евстафьев, д. иск. А. Н. Лаврентьев, к. ист. н. А. В. Пилько.

Выпускающий редактор А. Безрукова

Корректор О. Беликова

Дизайн, верстка П. Родькин

Подписано в печать 05.12.2015

Формат 60х90/16 (150х210 мм.)

Тираж 400 экз.

УДК 659.3/4:76

ББК 85.158

Р 60

ISBN 978-5-903060-70-2

Издание не подлежит маркировке в соответствии с п. 7 ч. 2.2 ст. ФЗ № 436-ФЗ

Книга издана при поддержке Некоммерческого Партнерства «Евразийский коммуникационный центр»

Автор выражает благодарность Владу Шишкину, основателю и владельцу сервиса векторной графики «Логосклад. Логотипы в векторе» logosklad.ru

СодержаниеБрендинг и бренд-идентификация территорий
Геральдика и бренд-идентификация
Смыслообразование бренд-идентификации
Формообразование бренд-идентификации
— Национальный флаг
— Геральдические элементы
— Национальные символы
— Архитектура и достопримечательности
— Объектная среда
— Сложносочиненная айдентика
— Климат и биосфера
— Универсальные знаки
— Абстрактные формы
— Шрифтовая идентификация
— Грамматические конструкции
Территориальный ребрендинг
Интегрированная бренд-идентификация
Дополнительные товарно-территориальные и национальные идентификаторы
Вместо заключения
Источники и литература
Приложение 1: Брендинг территорий как учебная дисциплина и проектная работа  на примере магистерской программы  МАГОЛЕГО НИУ ВШЭ
Приложение 2: Бренд-идентификация стран мира

Отзывы

Бренд–идентификация территорий. Территориальный брендинг: новая прагматичная идентичность

Брендинг территорий является глобальным явлением, охватившим самые разные страны и города мира. Территориальный брендинг, актуальная форма которого сформировалась в конце 1990–х годов, превратился в настоящий мейнстрим в области территориального развития и управления, а также рынка интеллектуальных услуг, что позволяет говорить о нем не только как о временной моде, но и как о долгосрочной и развивающейся коммуникативной системе. Происходящие изменения в сфере массовых коммуникаций и культуры заставляют серьезно переосмыслить значение брендинга территорий и провести подробный анализ существующих в нем тенденций и проектных подходов.