Дизайн будущего и будущее дизайна

Ключевые понятия современной теории дизайна

Цитировать: Родькин, П. Е. Дизайн будущего и будущее дизайна. М.: Совпадение, 2020. С. 170-181.

Скачать главу в PDF

# алгоритмическая коммуникация

Алгоритмическая коммуникация — коммуникация в цифровой экономике, которая сводится к известному числу шаблонов (коммуникативных паттернов) поведения и потребления, осуществляется по заданным в системе алгоритмам. Алгоритмическая коммуникация отличается максимальной прозрачностью, измеримостью и прогнозируемостью. Алгоритмическая коммуникация строится на системе непреодолимых цифровых посредников, делающих невозможной прямую коммуникацию между человеком и человеком, исключая характерную для человеческого типа отношений вариативность, договоры и сделки, субъективность, отсутствие буквализма, элементы непредсказуемости и неконтролируемости. В рамках алгоритмического потребления отпадает необходимость в креативности и творческом продукте, авторской субъективности и т.п., вследствие рационализации и упрощения потребительских коммуникаций и прогнозируемости потребностей целевых аудиторий.

# гипернормализация

Гипернормализация — состояние, в котором комплекс «реального мира» заменен на «фальшивый мир» средствами языка и культивируемых повседневных практик. Гипернормализация означает такое существование явления, которое удовлетворяет одновременно ряду прямо противоположных условий. Гипернормализация в дизайне проявляется в том, что гуманистическая риторика не соответствует решаемым дизайном реальным задачам, но практика продолжает описываться языком, не соответствующим реальности. Разрыв с реальностью перестает замечаться, приобретает политически и социально конвенциональный характер, что оказывает гипернормализирующее воздействие на социальные отношения и дизайн. Гипернормализация как значимое явление характерна как для позднесоветского общества, так и для современного западного общества эпохи позднего капитализма.

# коммуникативная деструктивность

Коммуникативная деструктивность — условия, когда коммуникация не достигает цели: исходная конструкция сообщения деструктивна, а ответная реакция аудитории в пространстве коммуникаций девиантна. Существует два базовых типа деструктивности: конструктивная, изначально заложенная в сообщении на уровне его конструкции и структуры, и перцептивная, возникшая вследствие ошибочной с точки зрения поставленных разработчиком целей и задач понимания, рецепции и интерпретации данного сообщения. Деструктивность конструктивного характера может быть вызвана как ошибкой разработчика, не учитывающего различные факторы и переменные, способные повлиять на восприятие аудитории, так и осуществленной намеренно, что характерно для маркетинга, брендинга и рекламы. Коммуникативная деструктивность в дизайне реализуется через содержание сообщения. Коммерческий, продающий дизайн — деструктивен, некоммерческий дизайн — девиантен по своему содержанию.

# модерность

Модерность (англ. modernity) — состояние современности, является центром понятийного аппарата современной теории дизайна. Каждой диалектической фазе исторического развития в ХХ веке соответствовала собственная культурная ситуация (состояние) модерности, которой являлся: модернизм, постмодернизм и метамодернизм. В качестве драйвера перехода в модерность можно выделить Первую и Вторую мировую и Холодную войны, ряд социальных, культурных, сексуальных, научно–технических революций, после которых уничтожались старые отношения и культура, создавалась ситуация современности. Постмодернизм фактически стал одним из состояний модерности эпохи позднего капитализма в рамках его культурной логики, которая теоретически претендует на постмодерность. Сегодня состоянию модерности соответствует посткапитализм и метамодернизм.

# метадизайн

Метадизайн — самопреобразование дизайна в рамках новых социальных, экономических и производственных инфраструктур, в которых развиваются новые формы совместной проектной деятельности. Метадизайн охватывает современную материальную культуру и визуальные коммуникации в системе глобального общества потребления. Проблема метадизайна сегодня заключается в отсутствии реальной связи между метадизайном и метамодернизмом или любой иной новой (современной) художественной, идеологической и социально–экономической парадигмой в том виде, как эта взаимосвязь осуществлялась в модернизме и обществе всеобщего благоденствия, в постмодернизме и позднем капитализме.

# метамодернизм

Метамодернизм — современная концептуальная парадигма в архитектуре, дизайне и современном искусстве, потенциально — новый большой стиль, идеологическое и предметное наполнение которого находится в стадии становления. Базовым состоянием метамодернизма называется колебание между противоположными друг другу идеями, между прошлым и будущим, а также освобождение одновременно от наивности модернизма и цинизма постмодернизма и создание собственных утопий на основе здравого смысла. Наиболее предметным и недвусмысленным проявлением метамодернизма следует назвать параметрическую архитектуру.

# отчуждение

Феномен отчуждения возникает в системе производственных отношений, принимая формы отчуждения от человека результатов и условий труда и социальных институтов. Отчуждение можно определить в двух актуальных значениях: присвоение и вытеснение. В капитализме физическое пространство в буквальном смысле отчуждается у большинства, позволяя присваивать среду обитания в форме частной собственности. Применительно к процессу коммуникации отчуждение выступает в качестве присвоения функций и в качестве инструмента вытеснения человека из коммуникации как ее субъекта, подвергнутого негативной объективации. В условиях цифровых технологий современного информационного общества следствием отчуждения можно назвать автоматизацию и обезличивание процесса коммуникации, что характерно для алгоритмических коммуникаций.

# параметризм

Параметризм (англ. parametricism) — проектирование в архитектуре и дизайне с использованием новейших вычислительных технологий и методов цифрового моделирования, заимствованных из автомобильной и авиационной промышленности. Параметризм отрицает использование одинаковых повторяющихся элементов, правильных геометрических форм, вместо них используя плавные перетекающие поверхности, взаимозависимые элементы и формы, просчитать все параметры которых и позволяют современные программно–аппаратные комплексы. Основой идеологии параметризма является массовая индивидуализация.

# посткапитализм

Посткапитализм — новая социально–экономическая и историческая формация, которая приходит на смену капитализму, будущая доминирующая система производственных и общественных отношений, характеристики которых еще не определены. Оптимистические надежды связываются с цифровой революцией и новым технологическим укладом, которые позитивно изменят труд, собственность, капитал и все существующие общественные отношения. Идеология позднего капитализма в рамках концепции «конца истории» отрицает саму возможность таких изменений и перехода в новую историческую формацию. В рамках посткапитализма преодолением системы общества потребления выступает постпотребительское общество, связанная с ним перестройка экономики и индустрий сознания.

# постправда

Согласно общему определению, постправда (англ. post-truth) — обстоятельства, при которых объективные факты являются менее значимыми при формировании общественного мнения, чем обращение к эмоциям и личным убеждениям. Под постправдой в современных СМИ и новых медиа подразумеваются фальшивые новости (fake news). Проблема постправды полностью применима и должна быть критически поставлена относительно дизайна, как ее коммуникативного носителя и интерфейса. Дизайн становится частью постправды не только на уровне визуализации манипулятивной статистики, но и как часть фальшивого образа реальности в брендинге и маркетинге.

# прибавочный продукт

Прибавочный продукт — объективный и субъективный, абсолютный и относительный излишек, который остается после удовлетворения базовых потребностей общества и определяет способ потребления и форму общественных отношений. Особое значение излишек приобретает в постиндустриальной экономике. Прибавочный продукт может выступать как источник капитала в своей отчужденной форме прибавочной стоимости и как источник развития в общественной форме. Общественный прибавочный продукт дизайна — общественная польза, которую приносят дизайн–проекты, способные формировать определенные коммуникативные и социальные отношения, которые превосходят по своему значению и последствиям стандартные рыночные функции. Прибавочный продукт в метамодернизме заключается в сглаживании неравенства путем устранения экономически детерминированного дуализма дешевого и качественного продукта средствами дизайна, повышения качества массового дизайна и дезавуирования меновой стоимости товаров и брендов класса lux. Проблема заключается в том, что общественный прибавочный продукт дизайна присваивается, с одной стороны, капиталом, а с другой стороны, маркетингом в рамках системы разделения труда на рынке интеллектуальных услуг. Прибавочный продукт дизайна существует одновременно и в сфере производства, и в сфере потребления, может иметь как материальный, так и нематериальный характер, так как сам дизайн является частью производства и частью культуры.

# репрезентация

Репрезентация — опосредованное, или «вторичное» (через подобие), представление в сознании человека образов (первообразов) материальных или идеальных объектов, их свойств, отношений и процессов. В русском языке репрезентации соответствует понятие «представление». Репрезентация — образ реальности, существующий в сознании отдельного человека или всего общества, который формируется как сфера проектной деятельности через рекламу, пиар, маркетинг, брендинг, внедряется и воспроизводится в информационно–коммуникативном пространстве. Образ реальности, ее представление (и представление о ней) является борьбой и единством реального и идеального (желаемого) образа реальности. Репрезентация — «слепок» совокупности информации в сознании и восприятии аудиторий. Репрезентация в дизайне формируется через: материальный объект (реальность); информацию об объекте (образ реальности); изображение объекта (изображение–образ реальности). Каждая из этих позиций может быть подвергнута интерпретации: интерпретацию информации об объекте или интерпретацию образа объекта.

# социальный объект дизайна

Социальный объект дизайна — целевая аудитория (в социологическом смысле), для которой предназначен дизайн–продукт с определенными характеристиками и решаемыми проблемами. Социальные трансформации, произошедшие в ХХ веке, качественно изменили и расширили социальные объекты дизайна, каковыми стали пролетариат с его растущим благосостоянием, средний класс, а также целый ряд различных субкультур. В ХХI веке в качестве социального объекта дизайна выделяется креативный класс и прекариат. Определение социального объекта невозможно без занятия дизайнером определенной общественной позиции и самоопределения (в марксистской традиции ее аналогом выступает классовое сознание) по отношению к обществу, потребителю и их реальным потребностям и интересам.

# сложность, управление сложностью

Сложность — увеличивающееся количество затрачиваемых ресурсов и труда (инструментов, вычислительных мощностей, знаний и компетенций, времени и т.д.) для решения возрастающего объема проектных задач. Для современного общества характерна сложность систем управления, производства, распределения и потребления. В дизайне происходит усложнение процесса проектирования, большая связанность и взаимозависимость элементов, расширение профессиональных компетенций, меж– и мультидисциплинарность и увеличение самого перечня решаемых задач. Даже решение простых задач связано с комплексом сложных проблем, игнорирование сложности ведет к снижению эффективности и коммуникативности дизайн продукта. Современный дизайн следует рассматривать как систему управления сложностью проектного типа.

# технологическое вытеснение

Технологическое вытеснение — процесс замещения человека в процессе производства и сервисов автоматизированными и роботизированными системами. В дизайне и креативных индустриях технологическое вытеснение выражается в использовании программных решений (например, генеративных состязательных сетей — Generative adversarial network) для работы с рутинными операциями и типовыми задачами, с заменой уникальных творческих решений типовыми решениями. Технологическое вытеснение как объективный процесс технического прогресса заставляет пересмотреть функции дизайнера, значение творческой составляющей в его работе, угрозу которой представляет алгоритмическое потребление и коммуникации.

# трансгрессия

Трансгрессия — выход за пределы, переход непреодолимой границы между возможным и невозможным в рамках одной или нескольких форм и объектов дизайна и архитектуры. Трансгрессия является перманентным процессом развития и трансформации одной формы–функции в другое состояние при сохранении как формы, так и функции проектируемого объекта. Наиболее яркие и радикальные трансгрессии были осуществлены в постмодернистской архитектуре и дизайне. Одной из характеристик современного дизайна является трансгрессивность, понимаемая как способность (и стратегия) перевода любых культурных, политических, игровых смыслов и образов в реальные формы, стирание границ между реальным, репрезентируемым и невозможным.

# форма–функция

Понятие формы–функции объединяет ключевые понятия дизайна ХХ в. — форму и функцию — в качестве единой, связанной и универсальной системы и является теоретическим базисом современной теории дизайна, а также практик метамодернизма и параметризма. Форма–функция может создавать развернутые цепочки в системе: форма–функция–содержание, форма–функция–стиль и т.д.