En
Цитировать: Родькин П. Е. Перцептивные границы модерности в дизайне и визуальной коммуникации // Лингвистическая лимология : Материалы Всероссийской научной конференции с международным участием, Москва, 16 декабря 2021 года. — Москва: Московский государственный областной университет, 2022. — С. 169-173. — EDN: MWWVEM.
Аннотация
Актуальной проблемой визуального языка, визуальной коммуникации, а также принципов их конструирования (дизайна) является создание, очерчивание и сдвиг перцептивных границ современности (модерности) в различных сферах повседневной жизни и культуры. В брендинге территорий граница современности проходит между традиционной геральдикой и бренд-идентификацией. Постановки вопроса о границах, очерчиваемых дизайном, может быть концептуализирована в междисциплинарном поле и открывает широкое направление для дискуссии.
Ключевые слова: брендинг территорий, визуальный язык, визуальная коммуникация, границы современности, дизайн, современность.
Проблема современности (модерности) является центральной в культуре и искусстве ХХ века, сформировавших облик, собственно, современного общества. Соответственно возникают границы современности и современного (модерного), очерченные с помощью формы, материала, техники и технологий, стиля и т.п. Современное жилище, вещи, технические устройства, машины, одежда, произведения искусства, потребление и развлечения — должны перцептивно отличаться от классических, традиционных, устарелых и т.п.
Идея современности охватывает и определяет формальные и конструктивные поиски в области архитектуры, дизайна и искусства. Массовая культура, модернистский дизайн (универсальные принципы которого были выражены в «хорошем дизайне» Д. Рамса [2, с. 129-132]) и новая архитектура принципиально противопоставляли себя формам, не соответствовавшим «духу времени», этот же принцип определял графический и промышленный дизайн. Промышленный дизайн, создававший предметный мир человека, столкнулся с проблемой невозможности использования старых и устарелых (= несовременных) форм применительно к новым объектам и устройствам, которые стали появляться в ХХ веке. Те же проблемы решались в графическом и шрифтом дизайне, отчасти они уже выражались в принципиальном противопоставлении искусства и дизайна, дизайнера и художника. Новым объектом и единицей визуального языка стала визуальная айдентика (знак и логотип в системе фирменного стиля) в корпоративной и массовой потребительской коммуникации, которая уже в 2000-х была перенесена в сферу национальной и территориальной идентичности.
Сегодня в визуальной коммуникации перцептивная и семантическая граница возникает в области брендинга территорий и конкурентной идентичности [5] между традиционной геральдикой и бренд-идентификацией [3, 4] и ее качественными визуально-графическими и конструктивными характеристиками. Проблема заключается в том, что традиционных визуальных образов может быть недостаточно, чтобы спроектировать устойчивый и целостный образ бренд территории [9, с. 222], современный визуальный язык брендинга объективно более понятен и релевантен массовому потребительскому обществу. Несмотря на то, что и геральдика и айдентика принадлежат к единому пространству символической коммуникации в качестве его частного случая в форме знака, объекта, признака, пароля, сигнала и т.д., разная структура сообщения и репрезентации смысла значительным образом обособляет эти коммуникативные системы. На уровне перцептивного опыта актуальный язык коммуникации является для аудитории маркером современности. В этом отношении объектам этого языка придается конкретный смысл: историчность — старое, древнее, архаичное; современность — новое, актуальное и т.п.
Визуальная коммуникация усложняет классическую бинарную оппозицию строе—новое: новое может не быть современным, если не соответствует определенным перцептивным характеристикам. Визуальная айдентика (как и любой объект и элемент визуальной коммуникации) сама может восприниматься и интерпретироваться как несовременная. Несовременность в контексте заданной модернистским дизайном и культурой траекторией становится негативной коммуникативной и маркетинговой характеристикой. Перцептивными характеристиками современности и ее границы сегодня могут выступать: форма (параметрическая форма); стиль (метамодернизм [2] как один из вариантов постпостмодернизма, референтное наполнение которого находится в процессе формирования); технология (генеративный дизайн). Брендинг территорий, как рыночный феномен и культурное явление, создал и актуализировал языковую и смысловую границу между официальной геральдикой и визуальной айдентикой в пространстве национальной, региональной и городской идентичности, однако эта граница находится в динамичном состоянии.
Современные визуально-графические и конструктивные решения визуальной формы могут быть концептуализированы в контексте семиотического модели значащего/означающего. Дизайн в территориальном брендинге может анализироваться в качестве интерпретационной переменной восприятия визуального сообщения [8]. Семиотическая парадигма коммуникации, выделенная Р. Крейгом [7], также позволяет использовать в визуальной коммуникации, дизайне и брендинге междисциплинарную методологию и концепции.
Следует отметить, что теоретические обращения к проблеме дизайн-границы может иметь разную теоретическую базу, открывающую возможности для дискуссии. Так, например, метафизическая транскрипция дизайна в его онтологической перспективе, которую предпринимает Г. Лола, обращается к философии М. Хайдеггера [1]. Подобная оптика и концептуализация бытийных границ на основе антимодернистской, антипрогрессистской и антигуманистической философской платформы напрямую противоречит принципам и идеологии дизайна даже, и особенно, в качестве актуальной критической и спекулятивной реакции на рыночный детерминизм [6]. Несмотря на важность постановки вопроса о границах, очерчиваемых дизайном, его проблематизация должна основываться на рациональных и гуманистических принципах. Визуальный язык, визуальная коммуникация и способ их конструирования (дизайна) — явление социального, имманентного человеческому восприятию и общественным отношениям порядка.
Таким образом, современность в дизайне, визуальном языке и коммуникации:
Создание перцептивно и чувственно осязаемых границ современности является одной из исторических функций дизайна и языка визуальной коммуникации соответственно. Однако пафос модернистской тотальности уже давно и с переменным успехом подвергается критики. Постмодернизм пытался устранить границы между историческими стилями, а также высоким и низким через их диффузию, метамодернизм переосмысляет их через осцилляцию (колебание) между крайностями модернизма и постмодернизма. Границы современности сдвигаются, так облик модернисткой архитектуры уже может восприниматься как несовременный по сравнению, например, с параметрической архитектурой. Другой важнейшей функцией дизайна является трансгрессия, нарушение и преодоление границ формы—функции—содержания, искусства—коммуникации, основанной на данных, и создание нового, современного экзистенциального интерфейса социальной реальности.
Список источников
© При использовании материалов сайта соблюдение авторства и ссылка — обязательны.
© (2003—2026) Павел Родькин
Отдельные публикации могут содержать материалы не предназначенные для лиц младше 16 лет.
No AI inside!