Монографии : Бренд–идентификация территорий. Территориальный брендинг: новая прагматичная идентичность

Бренд–идентификация территорий. Территориальный брендинг

Павел Родькин.

Бренд–идентификация территорий. Территориальный брендинг: новая прагматичная идентичность.

М.: Совпадение, 2016. — 248 с.: ил.

Исследование посвящено сравнительному анализу, систематизации и классификации смысло– и формообразования бренд–идентификации городского, регионального и глобального брендинга стран мира. Введение понятия «бренд–идентификация» применительно к территориальному брендингу позволяет наиболее адекватно определить и выделить данную предметную область, а также устранить методологическую и терминологическую путаницу. Книга представляет практический интерес для заказчиков, разработчиков и бренд–менеджеров в области территориального брендинга и маркетинга.

Рецензенты: к. полит. н. Д.Г. Евстафьев, д. иск. А.Н. Лаврентьев, к. ист. н. А.В. Пилько.

Книга издана при поддержке Некоммерческого Партнерства «Евразийский коммуникационный центр»

Подписано в печать 05.12.2015
Формат: 60х90/16 (148х210 mm.)
Тираж 400 экз.
УДК 659.3/4:76
ББК 85.158
Р 60
ISBN 978-5-903060-70-2

Издание не подлежит маркировке в соответствии с п. 7. ч. 2.2 ст. ФЗ 3 436-ФЗ

Автор выражает благодарность Владу Шишкину, основателю и владельцу сервиса векторной графики «Логосклад. Логотипы в векторе» logosklad.ru

© Родькин П.Е., 2015 г.
© Издательство «Совпадение», 2016 г.

Содержание:

Брендинг и бренд-идентификация территорий

Геральдика и бренд-идентификация

Смыслообразование бренд-идентификации

Формообразование бренд-идентификации

  • Национальный флаг
  • Геральдические элементы
  • Национальные символы
  • Архитектура и достопримечательности
  • Объектная среда
  • Сложносочиненная айдентика
  • Климат и биосфера
  • Универсальные знаки
  • Абстрактные формы
  • Шрифтовая идентификация
  • Грамматические конструкции

Территориальный ребрендинг

Интегрированная бренд-идентификация

Дополнительные товарно-территориальные и национальные идентификаторы

Вместо заключения

Источники и литература

Приложение 1: Брендинг территорий как учебная дисциплина и проектная работа на примере магистерской программы МАГОЛЕГО НИУ ВШЭ

Приложение 2: Бренд-идентификация стран мира

Бренд–идентификация территорий. Территориальный брендинг: новая прагматичная идентичность

Брендинг территорий является глобальным явлением, охватившим самые разные страны и города мира. Территориальный брендинг, актуальная форма которого сформировалась в конце 1990–х годов, превратился в настоящий мейнстрим в области территориального развития и управления, а также рынка интеллектуальных услуг, что позволяет говорить о нем не только как о временной моде, но и как о долгосрочной и развивающейся коммуникативной системе. Происходящие изменения в сфере массовых коммуникаций и культуры заставляют серьезно переосмыслить значение брендинга территорий и провести подробный анализ существующих в нем тенденций и проектных подходов.

В рамках магистерской программы МАГОЛЕГО НИУ ВШЭ авторский курс «Брендинг территорий» читается на Департаменте интегрированных коммуникаций Факультета коммуникаций, медиа и дизайна с 2013 года. Интерес к дисциплине как области знаний и проектной деятельности связан для слушателей с актуальностью данного направления на мировом рынке интеллектуальных услуг.

Развороты книги:

Бренд–идентификация территорий. Территориальный брендинг

Бренд–идентификация территорий. Территориальный брендинг

Бренд–идентификация территорий. Территориальный брендинг

Бренд–идентификация территорий. Территориальный брендинг

Бренд–идентификация территорий. Территориальный брендинг

Бренд–идентификация территорий. Территориальный брендинг

Бренд–идентификация территорий. Территориальный брендинг

Бренд–идентификация территорий. Территориальный брендинг

Бренд–идентификация территорий. Территориальный брендинг

Бренд–идентификация территорий. Территориальный брендинг

Поделиться:

Подпишитесь на страницу автора в Фэйсбуке, Твиттере и Вконтакте для участия в общении и комментариях!

Канал в Telegram




Друзья

Логосклад.ру

© Любое использование материалов без согласия автора не допускается.
При использовании материалов сайта соблюдение авторства и ссылка на prdesign.ru — обязательны.
© (2003—2017) Павел Родькин

English