Павел Родькин Монографии Публикации Контакты En

Монографии

Павел Родькин. Бренд–идентификация территорий. Территориальный брендинг: новая прагматичная идентичность

Бренд–идентификация территорий. Территориальный брендинг

Родькин, П. Е. Бренд–идентификация территорий. Территориальный брендинг: новая прагматичная идентичность / Павел Родькин. — М.: Совпадение, 2016. — 248 с.: ил.

Исследование посвящено сравнительному анализу, систематизации и классификации смысло– и формообразования бренд–идентификации городского, регионального и глобального брендинга стран мира. Введение понятия «бренд–идентификация» применительно к территориальному брендингу позволяет наиболее адекватно определить и выделить данную предметную область, а также устранить методологическую и терминологическую путаницу. Книга представляет практический интерес для заказчиков, разработчиков и бренд–менеджеров в области территориального брендинга и маркетинга.

Рецензенты: к. полит. н. Д. Г. Евстафьев, д. иск. А. Н. Лаврентьев, к. ист. н. А. В. Пилько.

Выпускающий редактор А. Безрукова

Корректор О. Беликова

Дизайн, верстка П. Родькин

Подписано в печать 05.12.2015

Формат 60х90/16 (150х210 мм.)

Тираж 400 экз.

УДК 659.3/4:76

ББК 85.158

Р 60

ISBN 978-5-903060-70-2

Издание не подлежит маркировке в соответствии с п. 7 ч. 2.2 ст. ФЗ № 436-ФЗ

Книга издана при поддержке Некоммерческого Партнерства «Евразийский коммуникационный центр»

Автор выражает благодарность Владу Шишкину, основателю и владельцу сервиса векторной графики «Логосклад. Логотипы в векторе» logosklad.ru

© Родькин П. Е., 2016 г.

© Издательство «Совпадение», 2016 г.

Содержание

Брендинг и бренд-идентификация территорий

Геральдика и бренд-идентификация

Смыслообразование бренд-идентификации

Формообразование бренд-идентификации

— Национальный флаг

— Геральдические элементы

— Национальные символы

— Архитектура и достопримечательности

— Объектная среда

— Сложносочиненная айдентика

— Климат и биосфера

— Универсальные знаки

— Абстрактные формы

— Шрифтовая идентификация

— Грамматические конструкции

Территориальный ребрендинг

Интегрированная бренд-идентификация

Дополнительные товарно-территориальные и национальные идентификаторы

Вместо заключения

Источники и литература

Приложение 1: Брендинг территорий как учебная дисциплина и проектная работа на примере магистерской программы МАГОЛЕГО НИУ ВШЭ

Приложение 2: Бренд-идентификация стран мира

Отзывы

Бренд–идентификация территорий. Территориальный брендинг: новая прагматичная идентичность

Брендинг территорий является глобальным явлением, охватившим самые разные страны и города мира. Территориальный брендинг, актуальная форма которого сформировалась в конце 1990–х годов, превратился в настоящий мейнстрим в области территориального развития и управления, а также рынка интеллектуальных услуг, что позволяет говорить о нем не только как о временной моде, но и как о долгосрочной и развивающейся коммуникативной системе. Происходящие изменения в сфере массовых коммуникаций и культуры заставляют серьезно переосмыслить значение брендинга территорий и провести подробный анализ существующих в нем тенденций и проектных подходов.

Библиотеки

Harvard Library

Princeton University Library

Columbia University Library

Library of Congress

New York Public Library

Российская государственная библиотека

Национальная электронная библиотека

Российская национальная библиотека

Библиотека НИУ ВШЭ

Предпросмотр

Бренд-идентификация территорий. Территориальный брендинг

Бренд-идентификация территорий. Территориальный брендинг

Бренд-идентификация территорий. Территориальный брендинг

Бренд-идентификация территорий. Территориальный брендинг

Бренд-идентификация территорий. Территориальный брендинг

Бренд-идентификация территорий. Территориальный брендинг

Бренд-идентификация территорий. Территориальный брендинг

Бренд-идентификация территорий. Территориальный брендинг

Бренд-идентификация территорий. Территориальный брендинг

Бренд-идентификация территорий. Территориальный брендинг

Авторские книги

Авторские монографии