Отзывы на книгу Оранжевая визуальная революция

Цвет имеет значение

Версия для печати

В небольшой по объему работе Павла Родькина, специалиста по философии знаковых систем, вскрыт аспект политических технологий, совершенно не замеченный авторами пухлых многословных трактатов. Автор приводит убедительные доказательства реальной и грозной силы приемов политического пиара, к которым у большинства политтехнологов все еще ироническое отношение: мол, это агитация трикотажников, торопящихся сбыть неходовой товар, масскультовая игра-оттяжка, карнавал цветных тряпок… «Отсутствие Идеи у «оранжевых» заменилось, по сути, наличием фирменного Стиля, но не конкретными его элементами, а самим фирменным Стилем как таковым. Он сам составлял искомую идентичность, объединял психологически и мотивационно. Киевской оппозиции вообще можно было обойтись без политических лозунгов: политический дискурс оппонентов официальной власти высвобождал много ресурсов и не требовал словесных дебатов. Единая матрица Стиля, вобравшая энергию толпы, и была единственно возможной политической, социальной и исторической реальностью, куда естественным образом не вписывались политические конкуренты, спохватившиеся слишком поздно. Инициатива «бело-голубых» была запоздалой и вторичной, к тому же продолжала опираться на символы и знаки, заведомо обреченные на поражение».

Автор показывает, как постмодернистская деконструкция, цветной хеппенинг, тщательно управляемый флэш-моб, неожиданно и ловко сработали в 2004 г. там, где их никто не ждал. Власть, изъяснявшаяся буквенно-грамматически, в духе обкомовских «выходов к народу», оказалась бессильна перед веселой, бессодержательной и агрессивной визуальностью. Иначе говоря, смена власти осенью 2004 г. на Украине прошла под лозунгом «Оранжевое — это клево и прикольно, а бело-голубое — отстой!» Лозунг сработал — товар купили: «Оранжевая революция — пример пусть и вульгарной визуальной политики, которая впервые была использована не только в качестве приложения к грамматической доктрине, но от количественного заполнения риторических пустот («красная революция») сумела перейти к мощной многомерной визуальной трансгрессии, сознательно противопоставленной официальным знакам».

Так маркетинговая стратегия, реклама безобидного товара провоцируют «брендовое помешательство», перерастающее в гражданское неповиновение.

Андрей Кротков. Политический журнал. (№3(98)/30 января 2006)