PRDESIGN.RU Автор Монографии Наука Блог Контакты En Навигация ☰

Публикации : 2017

Плагиат как формальная и коммуникативная проблема дизайна в брендинге территорий
Статья посвящена проблеме заимствований, воспроизводства схожих конструктивных и визуально-графических решений, а также плагиату в сфере территориального брендинга, возникающих благодаря ряду факторов и условий современной визуальной коммуникации, отраженных в работе. Данная проблема является актуальной для восприятия визуальной идентификации целевой аудиторией и оказывает непосредственное влияние на существование визуальной бренд-идентификации территории в публичном пространстве и маркетинговых коммуникациях бренда территории.

«Последние джедаи»: «Звездные войны» как социальная критика
«Последние джедаи» — эпизод, который по-настоящему намечает линии водораздела для всей истории саги. Впервые с момента выхода «Новой надежды» появляется социальная критика, которая незаметно сменила критику идеологии в классической трилогии, существовавшей там, правда, в сказочном и упрощенном виде. Внутри идеологически безвредной сказки родилось новое опасное социальное содержание. Объект зла, в форме Первого Ордена с «присвоенной» им имперской эстетикой, формально остался, но субъект зла, его первопричина изменились: ею стал трансгалактический капитализм, рабство, бедность и отсутствие надежды.

Материалы курса «Брендинг территорий» НИУ ВШЭ (2017)
Материалы авторского курса «Брендинг территорий» НИУ ВШЭ представляют исследовательский проект по созданию «облака ассоциаций» для выбранных городов и регионов. Материалы курса могут быть использованы заказчиками и разработчиками территориальных брендов в качестве отправной точки обсуждения актуальной повестки и проектной работы, а также будет интересна гражданскому обществу.

Проблема смыслового и визуально-графического воспроизводства геральдики в современной территориальной бренд-идентификации
Статья посвящена проблеме воспроизводства, адаптации и переработки исторической геральдики как особого типа коммуникативного сообщения в современной бренд-идентификации. В статье на основе конкретных примеров выделяются основные характеристики систем коммуникации и идентификации территории в контексте проблемы сосуществования двух типов визуальной информации.

История российского герба
Павел Родькин в эфире программы «Наблюдатель» на телеканале Культура (12.12.2017).

Критическое мышление и логика деструктивной коммуникации
Родькин П.Е. Критическое мышление и логика деструктивной коммуникации // Александр Зиновьев и актуальные проблемы логики и методологии / Доклады участников Логического семинара «Сохранение и приумножение научного (логико-философского) наследия А.А. Зиновьева». Москва: Канон +, 2017. С. 115—120.

Великая октябрьская социалистическая революция 1917 года и первый в истории опыт массовой культуры
В статье анализируются итоги Великой октябрьской социалистической революции 1917 года в культуре. Исторический смысл революции заключался в диалектическом преодолении начатого реформами Петра Великого социокультурного раскола и восстановлении культурной целостности в рамках новой исторической общности, когда массам стали доступны лучшие образцы мировой культуры, русская классическая и народные культуры. На современном этапе истории победил тип массовой культуры западного капитализма. Столетний юбилей Октябрьской революции является актуальным поводом для возобновления дискуссии относительно развития России в условиях растущих социальных и культурных диспропорций.

Революция 1917 года: от абстрактного к конкретному
Контрреволюция — это диалектический урок, который необходимо усвоить точно так же, как в свое время марксистами и большевиками был усвоен урок поражения Парижской коммуны. Именно контрреволюция 1991 года является диалектической возможностью перехода к конкретному пониманию сути революции в контексте социальной эволюции всего человечества. (Родькин П. Революция 1917 года: от абстрактного к конкретному // Юбилей с живым смыслом: к столетию Русской революции. Сборник статей. 2017).

«Цифровой гуманизм» или тотальный контроль?
Одной из реализуемых уже сегодня концепций цифрового мира являются технологии тотальной прозрачности, прогнозируемости и управляемости. Госорганы, частные корпорации и банки с большим оптимизмом рапортуют о том, как они собираются или уже следят за поведением людей в среде социальных сетей и новых медиа. Таким образом информационно-коммуникационные технологии усиливают диспропорции контроля со стороны как старых, так и новых субъектов власти над личностью. Но при этом технологии контроля и тотальной прозрачности никогда не нацелены на саму государственную и уж точно ни на корпоративную власть.

Терри Иглтон: Писал ли Христос колонки в Wall Street Journal?
Христианство — революционная в метафизическом и историческом смысле религия, и этот потенциал, к чему подводит нас Иглтон, актуален и сегодня, потому что общество и человек переживают все те же самые описанные в Евангелии проблемы. Рецензия на эссе Терри Иглтона «Был ли Иисус революционером?» (М.: Свободное марксистское издательство, 2009).

Брендинг территорий: облако ассоциаций территории как исследовательская и проектная часть дисциплины на примере магистерской программы НИУ ВШЭ
Статья посвящена описанию успешного опыта внедрения проектной работы как важной составляющей учебной дисциплины «Брендинг территорий» на примере одноименного курса, входящего в часть магистерской программы Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики». В статье приводится тематический план дисциплины, состоящей из лекционных и семинарских занятий. Представленный подход решает задачи введения элементов практической работы, является необходимым инструментом подготовки специалистов в области брендинга территорий и обладает практической значимостью для российского рынка интеллектуальных услуг в целом.

Визуально-графические и конструктивные особенности редизайна территориальной бренд-идентификации 2006-2016 гг.
В статье анализируются визуально-графические, конструктивные и структурные особенности редизайна брендов стран и городов мира в период с 2006 по 2016 гг. На основе изменения территориальной бренд-идентификации раскрываются основные подходы репрезентации территории средствами визуальной айдентики, а также тенденции графического дизайна как глобального языка современной визуальной коммуникации.

Типология визуально-графического языка и визуально-графического стиля в территориальном брендинге
В статье рассматривается проблема типологии территориальной бренд-идентификации на уровне визуально-графического языка и визуально-графического стиля, которая отражает структурную двойственность объекта коммуникации, являющегося одновременно ее субъектом. В графическом дизайне данная проблема на проектном уровне выражена в смысло- и формообразовании территориального бренда и приоритетном значении визуально-графического стиля.

Города: куда едут туристы?
Павел Родькин в программе «Левченко. Ракурс» на телеканале РБК (9.11.2017).

Почему растет популярность китайского глобального бренда
Сегодня Китай превращается в новый глобальный супербренд, который конкурирует не только в сфере товаров, но и приобретает все те атрибуты, которые до недавнего времени составляли силу бренда Америки.

Открытый урок «Образы массовой культуры в брендинге и рекламе»
Открытый урок «Образ массовой культуры в брендинге и рекламе» в рамках Школы коммуникаций для юных НИУ ВШЭ (видео лекции).

«Из чего же сделаны наши девчонки?» и извращенный взгляд потребителя
Проблема заключается не в самом рекламном ролике. На самом деле, никаких «прогрессивных» или «чуждых» смыслов в рекламе Nike нет. Чтобы объективно оценить ролик «Из чего же сделаны наши девчонки?», должен включиться циничный взгляд Славоя Жижека на идеологию: реклама является пустым контейнером, в который можно поместить любые значения, которые, впрочем, никогда не воспринимаются нейтрально.

Авангард и массовая культура: 3-я визуальная революция в России
Лекция «Авангард и массовая культура: 3-я визуальная революция в России» в павильоне «Рабочий и колхозница» в рамках образовательной программы «Знание. ВДНХ» (09.12.2017).

Кому он нужен этот брендинг
Единого «правильного» перевода, содержательного наполнения термина «бренд» и «бренд территории» — нет. Есть разные определения, есть различные интерпретации, часто основанные на корпоративном интересе тех или иных игроков на рынке интеллектуальных услуг. Вопрос при этом совершенно не академический, не теоретический. Он напрямую касается предмета работы: то, что мы понимаем под брендом, то мы и будем закладывать в техническое задание разработчику, то и будет хотеть видеть заказчик, то, что будет ожидать общество и потенциальный потребитель (интервью интерент-изданию Brand Journal).

Проблема художественного формообразования в территориальной бренд-идентификации: нелинейность и абстрактность
Статья посвящена проблеме нелинейности в структуре информационного и эстетического сообщения в современной визуальной айдентике и территориальной бренд-идентификации. В качестве элемента нелинейности выделяются абстрактные образы, т.е. изобразительные элементы, которые не имеют соответствия в реальной предметной среде. Проблема художественного образа рассмотрена в контексте теории коммуникации в качестве ключевого элемента формообразования визуальной идентификации в сфере массовых коммуникаций и брендинга территорий.

Разбор коммуникационных кейсов по результатам выборов в Госдуму 2016
Тезисы доклада на неформальной встрече с Гильдией маркетологов: Разбор коммуникационных кейсов по результатам выборов в Госдуму 2016 (Москва, 17 октября 2016 г.).

Комментарии СМИ

#Хайп
Павел Родькин в эфире Вести-FM в программе «Качество жизни» (13.12.2017).

Демографы предлагают президенту перенести столицу за Урал
Сама постановка вопроса является отражением существующей управленческой модели: решение проблем увязывается именно с переносом столицы и никак иначе. Почему чтобы создать, например, еще один экономический, промышленный или логистический центр его непременно нужно наделять столичным статусом? Кстати, многие российские города (это проявляется, в частности, в территориальном брендинге) хотят быть именно «столицей» чего-либо (комментарий порталу «Свободная Пресса»).

Новый бренд Рязани: как «палочка и кружочек» поссорили горожан
Павел Родькин: Бренд Рязани — комментарий Радио СОЛЬ (02.08.2017).

Coca-Cola впервые с 1990-х не вошла в топ-20 рекламодателей России
Доцент департамента интегрированных коммуникаций НИУ ВШЭ Павел Родькин считает, что рост доли онлайна в рекламных затратах обусловлен также тем, что интернет-площадки сохраняют цены ниже телевизионных (комментарий РБК).

Минпромторг предлагает выделить 370 млн рублей на продвижение бренда «Made in Russia»
Предложение Минпромторга весьма своевременно, но мгновенного эффекта ждать не стоит, — считает Павел Родькин (комментарий радио Sputnik).

Минфин нашел способ сэкономить на рекламе облигаций для населения
Социальная реклама уже несколько лет на бесплатной основе не размещается, скорее можно говорить о скидках, которые в среднем могут достигать 15—20%. Тем не менее в отдельных случаях решение о безвозмездном размещении может быть принято на управленческом уровне. Существование подобной практики по «разнарядке сверху» допускает и доцент департамента интегрированных коммуникаций НИУ ВШЭ Павел Родькин (комментарий РБК).

В вузах будут изучать блокчейн и криптовалюты
О новом курсе по основам блокчейна и криптовалют, который в этом году ввели в программу обучения ведущие российские вузы, рассказал в эфире радио Sputnik доцент НИУ ВШЭ Павел Родькин.

Дикие бренды — быстрые деньги
Павел Родькин в эфире радио Sputnik в программе «Вольная Экономика»: Дикие бренды — быстрые деньги (10.01.2017).

Поделиться