Публикации : 2016

Россия выбирает новые символы

выбор символов для новых банкнот

Изображение © cbr.ru

Выбор символов для новых банкнот Банка России достоинством 200 и 2000 рублей приближается к финалу. Стартует третий, финальный этап отбора визуальных образов для будущих номиналов.

Активность голосования и высокая конкуренция территорий за право увидеть изображение своего объекта на национальной валюте демонстрирует высокую потребность в символической и коммуникативной мотивации их развития как региональных брендов.

Тем более, что импульс исходит не от местной бюрократии, а от реального сообщества проживающих на этих территориях людей.

Итак, опубликованы десять финалистов конкурса, которые набрали наибольшее количество голосов:

  • Владимир: Золотые ворота и Успенский собор.
  • Волгоград: скульптура «Родина-мать зовет!» и Мамаев курган.
  • Дальний Восток: Космодром Восточный и мост на остров Русский.
  • Иркутск: озеро Байкал и бабр.
  • Казань: Казанский кремль и Казанский (Приволжский) федеральный университет.
  • Нижний Новгород: Нижегородский кремль и Нижегородская ярмарка.
  • Петрозаводск: музей-заповедник «Кижи».
  • Севастополь: Памятник затопленным кораблям и Херсонес Таврический.
  • Сергиев Посад: Свято-Троицкая Сергиева Лавра.
  • Сочи: олимпийский стадион «Фишт» и курорт «Роза-Хутор».

Центральная часть России нуждается в раскрутке Владимира как туристической столицы Золотого кольца, и Сергиева Посада как одного из духовных центров исторической Руси. Скульптура «Родина-мать зовет!» и Мамаев курган в Волгограде являются мощнейшими идеологическими символами Победы.

Дальний Восток, как территория развития и форпост России в АТЭР, должен быть представлен Космодромом Восточный, являющимся важнейшим собственно российским проектом космического лидерства. А вот место моста на остров Русский на купюре логичнее было бы занять мосту через бухту Золотой рог в том же Владивостоке. Севастополь важен в качестве символа истории российского флота и возвращения Крыма, Сочи может быть навсегда запечатлен как память об Олимпийских играх, что также важно в контексте туристического развития этого региона. Правда, для Сочи и Крыма уже существуют специальные, ограниченным тиражом выпущенные банкноты номиналом 100 рублей.

Казань — как одна из «столиц» многонациональной России, озеро Байкал — как экологическая жемчужина и ресурс будущего России, Кижи — как культурный бренд мирового значения, — на самом деле, все территории заслуживают быть изображенными на новых номиналах и имеют ценность для смыслового и символического «облака ассоциаций» России.

десять рублей красноярск

10 рублей (1997 г.) с изображением Коммунального моста, часовни Параскевы Пятницы и Красноярской ГЭС фактически являются одним из неофициальных символов Красноярска

Отметим, что на сегодняшний день, фактически символическими дивидендами от изображения территориальных достопримечательностей воспользовался только Красноярск с десятирублевой купюрой (даже несмотря на то, что теперь она редко встречается в обращении). Другие города существенной имиджевой «ренты» от присутствия на деньгах не получили или не смогли извлечь из нее практической выгоды.

Возможно, в новых исторических условиях, когда общество получило небольшую передышку от глобализации, запрос на символическое обновление, подкрепленный реальными проектами, придаст новым символом новое прочтение и популярность.

Общество наполняет образы новым содержанием, что и делает их такими востребованными. А теперь зададимся следующим вопросом: с каким бы энтузиазмом был бы воспринят полный редизайн российского рубля?

Центр политического анализа: Россия выбирает новые символы

Центр политического анализа

6 сентября 2016 г.

Материалы по теме:

Деньги России: новый дизайн и новые образы?
Дизайн национальной валюты России в существующем виде является крайне невнятным. Рубль нуждается в реформировании образной системы, которая должна строится на идеологической или прагматической конкретике, по понятным причинам утраченной в 90-е годы. Национальная валюта должна получить новое положительное содержание и стать более функциональной, помочь в этом может территориальный брендинг.

Государственная символика возвращается в национальную валюту
Возвращение государственной символики следует воспринимать в рамках наведения символического порядка, как с точки зрения государственных коммуникаций, так и здравого смысла, выраженных в требовании единообразия символики — единого фирменного стиля, выражаясь боле понятным для современному потребителю языком.

Поделиться:

Канал в Telegram

Друзья

Логосклад.ру

© При использовании материалов сайта соблюдение авторства и гиперссылка — обязательны.
© (2003—2017) Павел Родькин

English

Отдельные публикации могут содержать материалы не предназначенные для пользователей младше 16 лет.