PRDESIGN.RU Автор Монографии Наука Блог Контакты En Навигация ☰

Публикации : 2014

Креативная индустрия: инструмент эксплуатации или развития общества?
Особое место в современной экономике и обществе получили брендинг, маркетинг и дизайн, став самостоятельной и заметной частью рынка интеллектуальных услуг. В существующей политэкономической модели они, безусловно, необходимы капиталу, но приносят ли в таком качестве пользу обществу и государству? Говорить о развитии креативной индустрии вне рамок смены парадигмы социального развития и обеспечения национальных интересов, неотъемлемой частью которых в свою очередь является ответы на внешние угрозы, больше невозможно. И неприемлемо.

Национальный рынок рекламы и логотип Чемпионата мира
Российская рекламная индустрия может существовать только в рамках суверенного государства и национальной экономики. Другое дело, что длительное время и без сопротивления государства шел процесс сокращения национального производства. И сокращение это касалось не только реального, но и нематериального сектора, что для рекламной индустрии, наивно считающей себя эксклюзивным производителем и представителем глобального рынка, каждый раз становится неожиданным сюрпризом. Рассматривать, таким образом логотип ЧМ-2018, и любые другие проекты в рекламной и брендинговой сфере вне процесса импортозамещения — бессмысленно.

О политических и эстетических противоречиях логотипа Москвы
Работу с айдентикой Москвы необходимо вывести на новый смысловой и политический уровень. Проигнорировать или обойти этот уровень не получится. Именно в этом должна была заключаться линия критики и содержание дискуссии вокруг, так пока и не ставшего официальным логотипа столицы России.

К методологии инновационной деятельности
Рецензия на книгу Гийс Ван Вульфена «Запускаем инновации. Иллюстрированный путеводитель по методике forth» М., «Манн, Иванов и Фербер» 2014.

Большие данные смотрят на тебя
Рецензия на книгу Виктора Майер-Шенбергера и Кеннета Кукьера «Большие данные. Революция, которая изменит то, как мы живем, работаем и мыслим» (Издательство «Манн, Иванов и Фербер». Москва, 2014).

Можно ли верить слову дизайнера?
Рецензия на книгу «Слово дизайнеру. Принципы, мнения и афоризмы всемирно известных дизайнеров» (Издательство «Манн, Иванов и Фербер». Москва, 2014).

Маркетинговый патриотизм (о рекламе пива с Дэвидом Духовны)
Исторические темы, реальные достижения отцов и дедов, патриотизм — все это в национальном маркетинге и рекламе будет эксплуатироваться и дальше, к этому нужно быть готовыми и относится к этому спокойно. Но поддаваться на провокацию, которую создает реклама, или радоваться тому, что в ней показана великая Россия, по меньшей мере наивно и глупо. Особого вреда такие ролики не приносят, но содержательно уводят от реальных задач развития страны, создавая косметический и, на самом деле, ни к чему не обязывающий, эффект солидарности с общественной повесткой.

Выступление на Всемирном Рекламном Саммите
В рамках Всемирного рекламного саммита 2014 прошла дискуссия на тему «Бренд мегаполиса», в которой приняли участие ведущие российские специалисты в области брендинга и маркетинга территорий. Выступление на Всемирном Рекламном Саммите (10.10.2014).

О брендинге Москвы и визуальной идентификации
О брендинге Москвы и современной визуальной идентификациии, интервью на Всемирном Рекламном Саммите (10.10.2014).

Капиталистический реализм Энди Уорхола
Реальность брендов и массовой культуры в чистом нерафинированном виде без художественных интерпретаций лучше всего в ХХ веке передана и воспроизведена в живописи иконы американского поп-арта Энди Уорхола. Откровенность Уорхола была вознаграждена попаданием в идеологический мейнстрим холодной войны. В контексте холодной войны весь американский поп-арт следовало бы назвать по аналогии с соцреализмом — капиталистическим реализмом.

Символика криптовалют
Развитие криптовалют фактически будет задавать Bitcoin, который становится синонимом криптовалют (аналогично тому, как Xerox стал в свое время синонимом копировальной техники). А поскольку Bitcoin стремится стать «полноценной» символической системой, то революции или серьезной реформы символики криптовалют может и не произойти.

Визуализация государственных данных
Министерство финансов Российской Федерации приступило к реализации программы визуализации информации по госпрограммам, которая позволила бы рассказать о деятельности Минфина в понятной и доступной форме. В этой связи следует отметить важные и позитивные изменения в методологии работы госорганов, связанные с привлечением внешних независимых экспертов в соответствующих областях уже на стадии разработки проекта.

Брендинг Вологодской области — перед решающим методологическим выбором
Брендинг Вологодской области находится перед решающим методологческим выбором: осуществить необходимый этап профессионального дизайна выбранной концепции на основе имеющегося эскиза, либо остаться еще одним малопривлекательным, «любительским» и регрессивным проектом регионального брендинга.

Айдентика. Динамика, образ, типографика, цвет, иллюстрация и паттерн
Родькин П. Визуальная айдентика: глобальные функции и вызовы; Краткая история современной айдентики: от «старой школы» к плоскому дизайну; Структурное формообразование в современной айдентике — усложнение и упрощение // Айдентика. М.: КАК Проект, Grey Matter, 2014. С. 6—16.

Зачем стартапам и инновационному бизнесу дизайн?
Вопрос, который занимает умы не только стартаперов, но и бизнес-сообщество, а также российских специалистов в области маркетинга: нужен ли дизайн и брендинг, и если нужен, то на каких этапах развития стартапа? Что он дает и не является ли «лишним» и затратным звеном, особенно в условиях исходной ограниченности ресурсов? Проблема крайне актуальная, тем более что сегодня сложилось устойчивое представление о дизайне, как о чисто декоративном, внешнем «украшательстве».

Графический дизайн: хроники несостоявшихся революций (от футуризма до новой волны)
Лекция в Библиотеке им. Достоевского (23.04.2014) в рамках серии открытых лекций Школы дизайна НИУ ВШЭ о дизайне и современной культуре.

Как изменится рынок дизайн-услуг и дизайн-индустрия, и к каким вызовам не готовы дизайнеры?
В то время как маркетинг и брендинг активно наращивают свое значение (и значимость) в бизнес-процессах, дизайн ее теряет, становясь пассивным исполнителем. Дизайнеры не могут противостоять подобному вытеснению, потому что потеряли, вернее, не смогли удержать собственный профессиональный и социальный статус. Сегодня перед дизайном стоят новые качественные вызовы, обусловленные глобальными изменениями в креативных индустриях, но дизайн к этому не готов. Более того, российская дизайн-индустрия пытается делать вид, что ничего не изменилось и ничего не происходит.

Работа

Работа: о наивном сопротивлении системе и сомнении в социальной реальности
Рецензия на книгу «Работа (Капитализм. Экономика. Сопротивление)» (CrimethInc. Ex-Workers’ Collective, 2013).

Креативные кластеры и экспертные коммуникации: как не потерять связь с обществом?
Современная экспертная и информационная деятельность России и, в частности, на евразийском пространстве обладает одним существенным недостатком: сегодня в российском экспертном сообществе функционирует «вертикальный» уровень коммуникаций, но совершенно не развит общественный горизонт взаимодействия. Мероприятия с участием российских политологов и экспертов проходят в основном в «закрытом» формате («для своих»), который не интересен и неизвестен обществу. Таким образом, нарушаются принципы современной публичной дипломатии и коммуникации с социальной средой.

Имиджевую работу с Северным Кавказом нужно начать заново
Дискутируемая последние полтора десятилетия проблема улучшения имиджа России в мире еще больше актуализировалась в связи с событиями вокруг Украины. О том, как идет этот процесс, «Вестнику Кавказа» рассказал эксперт в области брендинга и визуальных коммуникаций Павел Родькин (Интервью и комментарий для информационно-аналитического агентства «Вестник Кавказа»).

Будущее бренда «стан»? К предложению Нурсултана Назарбаева о переименовании Казахстана
Переименование Казахстана ровно как и позитивное переформатирование аббревиатуры «стан» одинаково требуют значительных ресурсов и последовательной работы по продвижению национального бренда. Но подлинная проблема заключается в геополитическом и экономическом выборе стран Центральной Азии, вне которого любые брендинговые, маркетинговые, имиджевые и даже политические решения будут иметь временный и ситуационный характер.

Визуальный «молоток», вербальные «гвозди» и прочие «клещи» современного маркетинга
Рецензия на книгу Лауры Райс «Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов» (Издательство «Манн, Иванов и Фербер» Москва, 2013).

Брендинг территорий: туризм, бизнес и большая политика
Приезжая в популярное туристическое направление, сегодня мы сталкиваемся не только с стандартным набором сувениров (сделанных разумеется в Китае), но и с уникальной системой идентификации, которая сопровождает туриста или гостя в рекламных буклетах и путеводителях, наружной рекламе, городских объектах, в навигации и даже еще раньше — в интернете.

Поделиться