Колонки, статьи, интервью

Что происходит?
Следует констатировать, что общество после попытки «цветной» революции 2011-12 годов в Москве получило иммунитет к политическим провокациям в СМИ и интернете, став к ним невосприимчивым. Экономический кризис не прибавил практически никакой популярности оппозиционным политикам. Но подобный иммунитет не был выработан против интегрированной информационной войны в сфере экономики. Поддаться в существующих условиях панике, выгодополучателями которой являются самые разные силы, действительно, было бы проще и легче всего. Собственно, переход экономического кризиса в политический — и является сценарным планом происходящего.

Фергюсон: социальный бунт под маской расовых проблем
Бунт в городе Фергюсон в округе Сент-Луис, штат Миссури привлек внимание российских СМИ. Главной причиной произошедшего часто называется расовый конфликт между негритянским населением и полицией. Все эти объяснения не приближают к пониманию реальных процессов, ставшими истинными причинами событий. Их следует искать в социальной структуре западного общества, которая ускоренно переносится и в Россию. Преодолеть расизм и национализм в современного обществе невозможно без преодоления классового расизма и социальной сегрегации, лежащих в основе происходящих событий.

Уроки Гези-протестов: призрак нового Таксима
Для России реализация «цветного» сценария в Турции (и у любых других стратегических партнеров) становится насущной проблемой, ведь политическая нестабильность напрямую угрожает срывом крупных экономических контрактов. Кроме того, особый интерес для качественного понимания современных социально-политических технологий представляет сам характер стамбульских протестов.

Гонконг: синие ленты против желтых зонтиков
Относительно ненасильственный характер протестов в Гонконге, так и не переросших ни в Тахрир, ни в Евромайдан, сохраняется благодаря координируемым из Пекина действиям полиции. Китайским властям удалось стабилизировать ситуацию как в реальном, так и в символическо-медийном пространстве и не дать втянуть себя в новый Тяньаньмэнь, образ которого еще долго будет преследовать современный Китай. По сути Пекин сделал ставку на умиротворение и постепенное сведение на нет революции желтых зонтиков, которая начинает раздражать уже местных жителей. Пекин смог проявить гибкость, не дав навязать опасный для себя силовой исход протестов, одновременно продемонстрировав абсолютный контроль над ситуацией.

О государстве, табаке и водке
Любое оживление рынка за счет общественных интересов свидетельствует либо о деформировании приоритетов государства, либо о банальном и грубом лоббировании интересов алкогольных и табачных монополий. Ведь реклама и рекламный рынок в целом — всего лишь инструмент стимулирования спроса и реализации продукции, употребление которой наносит значительный вред здоровью населения. В вопросе об ограничении рекламы табака и алкоголя государству придется сделать выбор: стать на сторону интересов бизнеса или общества.

Боевая мифополитика
Геополитику, системно и последовательно направленную на проектную реализацию того или иного мифа, хотя их количество и качество в современном мире ограничено, следует с полной определенностью назвать — геомифополитикой. Еще с древнейших времен она выражалась в исторически реализованном принципе: «Carthago delenda est, Carthaginem delendam esse». Российская геомифополитика последних 25 лет была — «приглашением» к агрессии. Ведь варварская «империя зла» в терминах холодной войны, изъян в социальной эволюции, которой объявлена Россия, не заслуживает ничего, кроме «вхождения в цивилизованный мир». Еще один миф, который воспринимался до сих пор как нечто само собой разумеющееся и был отсчетом политики в любой области.

Каким будет «цветной» реванш в Белоруссии, Армении и Молдавии?
Оппозиционным силам Белоруссии в 2006-м, Армении в 2008-м и Молдавии в 2009 годах не удалось повторить образцовую «оранжевую революцию» 2004 года, но сегодня в ней и нет уже никакого смысла. Слово «революция» (не говоря уже о ее «цвете») применительно к странам евразийского пространства может использоваться только в кавычках, потому что технология современных «цветных революций» является не чем иным, как формой современного государственного терроризма.

«Чудотворец». Хроники коллективного безумия
Фантастический сюжет «Чудотворца» (напомним, главные герои обладают реальными сверхъестественными способностями и используют их для достижения своих целей), на самом деле, пошел сериалу только во вред. Это отвлекает от атмосферы и контекста, а именно в них и заключается суть происходящего. Создается впечатление, что создатели сериала сами в какой-то момент испугались того, насколько реалистичным получился портрет эпохи, и, не захотев написать всю правду до конца, смягчили краски и разбавили картину привычным потребительски-развлекательным гротеском.

Кнут и бренд
Российскому территориальному брендингу необходим кнут. Эта сфера подошла к такому этапу развития, на котором уже нужны механизмы регулирования и контроля. Повышение ответственности заказчиков и разработчиков и государственного контроля в области территориального брендинга и маркетинга в России, являющегося одним из перспективных инструментов территориального развития, может создать предпосылки для реальной, а не фиктивной реализации брендинга территорий.

Сервис под девальвацию
Большинство услуг и товаров откровенно не нужны в таких объемах и при таком темпе обновления как сейчас. Никакой общественной пользы они не несут. Но иначе капитал уже не может поддерживать собственный уровень прибылей и сверхприбылей. Главное последствие современного экономического кризиса заключается в том, что большинство производимых товаров и услуг вовлекли в себя такое количество человеческих ресурсов, что любое системное колебание неизбежно влечет гуманитарную катастрофу, превышающую по масштабу Великую депрессию в США. Куда девать и что делать с людьми, учитывая что альтернативы либо нет, либо на ее создание требуется и время и ресурсы?

Общественная стабильность в период падения цен на нефть
Российское общество оказалось во многом более здоровым и трезвым, чем советское общество конца 80-х. Россия находится на пике патриотического подъема и роста доверия государству, в то время как в позднем СССР в схожих условиях наблюдалась его катастрофическое падение. Ведь именно такие настроения и «нейтрализуют» спекулятивные факторы; еще в 2013 году малейшие колебания курса валют вызывали панику у обменников и без всяких санкций.

Каким будет вклад России в социальный дизайн человечества
Рост нестабильности и хаоса в мире, агрессивные действия Запада против России, маячащий призрак нового экономического кризиса заставляют Россию медленно и мучительно возвращать себе историческую (политическую и экономическую) субъектность. Это не может осуществиться без социальной регенерации, которая является основой конкурентоспособности в современном мире. Ведь даже в эпоху холодной войны главным преимуществом СССР, как справедливо указывал Александр Зиновьев, была не военная сила, а социальная организация общества. В XXI веке новая концепция труда может стать фундаментальной и привлекательной для всего мира русской идеей, предпосылки и части которой содержаться и в советском и в дореволюционном периодах.

Общественный консенсус — 2014
Поменялось не столько отношение к празднику и даже к заложенным в нем смыслам, начало меняться отношение к государству, что практически сразу же, за один неполный год, привело к формированию общественного консенсуса. Общество пошло на «уступки» государству, поэтому и государству необходимо пойти на «уступки» обществу. Возможно, уже имеющиеся «длинные» зимние и весенние праздники было бы целесообразно дополнить «длинными» осенними, включив в них 4 и 7 ноября.

К методологии инновационной деятельности
Рецензия на книгу Гийс Ван Вульфена «Запускаем инновации. Иллюстрированный путеводитель по методике forth» М., «Манн, Иванов и Фербер» 2014.

Национальный рынок рекламы и логотип Чемпионата мира
Российская рекламная индустрия может существовать только в рамках суверенного государства и национальной экономики. Другое дело, что длительное время и без сопротивления государства шел процесс сокращения национального производства. И сокращение это касалось не только реального, но и нематериального сектора, что для рекламной индустрии, наивно считающей себя эксклюзивным производителем и представителем глобального рынка, каждый раз становится неожиданным сюрпризом. Рассматривать, таким образом логотип ЧМ-2018, и любые другие проекты в рекламной и брендинговой сфере вне процесса импортозамещения — бессмысленно.

На правильной стороне конца истории
Идея «конца истории» не является ни научной, ни философской, несмотря на то, что сам Фукуяма, обосновывает ее философией Гегеля (и толкованиями Александра Кожева). Фукуяма выступает прежде всего как идеолог, «конец истории» представляет собой элитную идеологию западного сверхобщества. Возможно, это первый случай в современной истории, когда эта идеология была предъявлена так открыто и явно. «Конец истории» представляет собой желаемый образ проекта истории и, что еще важнее, теоретическое обеспечение процесса установления западным сверхобществом контроля над социальной эволюцией человечества. Концепция Фукуямы — негативная иллюстрация тезисов Александра Зиновьева о планируемой истории.

Соблазн карнавализации
Политическая клоунада с участием в выборах Дарта Вейдера является маргинальной даже по меркам современной Украины, хотя вполне там терпима. В конце концов, по сравнению с пришедшими к власти политическим силами, клоунада достаточно безобидная. Но она должна послужить своеобразным барометром политического и общественного нездоровья. Даже для экстремальных и на первый взгляд, несистемных, явлений требуется серьезный анализ, ведь карнавализация является сегодня серьезным политическим и политтехнологическим соблазном для власти.

Национальная знакосфера расширяется качественно и количественно
Качественное изменение государственной политики в области национального производства, которое наметилось сегодня, не в последнюю очередь благодаря санкциям и политическому давлению со стороны Запада, требуют национально ориентированного, патриотического политического мышления со стороны дизайнеров. До сих пор потребности в нем не было, так как в условиях фактического полураспада от создаваемых знаков требовалось только красивая, привлекательная, но пустая в смысловом и идеологическом плане форма.

Креативная индустрия: инструмент эксплуатации или развития общества?
Особое место в современной экономике и обществе получили брендинг, маркетинг и дизайн, став самостоятельной и заметной частью рынка интеллектуальных услуг. В существующей политэкономической модели они, безусловно, необходимы капиталу, но приносят ли в таком качестве пользу обществу и государству? Говорить о развитии креативной индустрии вне рамок смены парадигмы социального развития и обеспечения национальных интересов, неотъемлемой частью которых в свою очередь является ответы на внешние угрозы, больше невозможно. И неприемлемо.

Другое мнение на Западе: о запрете рекламы RT
Жесткая консолидированная реакция Запада на, вполне риторическую рекламную кампанию «RT: за другое мнение» удивляет. Ничего из ряда вон выходящего в рекламе ведь показано не было. Разве Колин Пауэлл не тряс пробиркой с белым порошком на Генассамблее ООН, что послужило предлогом для вторжения США в Ирак?

Золотая пчела 11 — дизайн, люди, атмосфера
Дизайн «Золотой пчелы» идейно имеет мало общего с так называемым коммерческим дизайном, хотя стилистически часто схож с ним. Этим он и привлекает: полнотой противоречий, экспериментами и ремейками, мудростью и глупостью, революционностью и конформизмом.

Ленинопад — когда закончится Ленин и кто займет его место?
Проблема ленинопада заключается не в том — плохо или хорошо рушить памятники (или их надо «цивилизованно» демонтировать), хороши или плохи увековеченные в них исторические личности, а какие и кому памятники будут установлены на месте поверженных?

Реальная пропаганда
Специфически негативное восприятие и отношение к пропаганде, которое бытует сегодня в российском обществе, стало препятствием для коммуникации между государством и обществом. Выходом из этой ситуации является возвращение общества в качестве субъекта пропаганды, перезапуск реальной пропаганды, которая в свою очередь означает возвращение России в реальную историю.

Возвращение в «первый мир» — новостная экономика и политика в России
Разговоры о возвращении к «железному занавесу» или установлении автаркии на фоне международной практики является ни чем иным, как попыткой со стороны глобального медиакапитала выторговать себе насколько возможно большую долю российского рынка. Речь, на самом деле, идет о возвращении России, хотя бы в информационной области, в тот самый, желанный «первый мир», к его жестким стандартам и правилам.

Большие данные смотрят на тебя
Рецензия на книгу Виктора Майер-Шенбергера и Кеннета Кукьера «Большие данные. Революция, которая изменит то, как мы живем, работаем и мыслим» (Издательство «Манн, Иванов и Фербер». Москва, 2014).

«Марш мира» — уходящая натура
«Марш мира» — это исторические похороны и проводы целой исторической эпохи, радикально и негативно изменившей некогда все российское общество. Ирония заключается в том, что проходят они столь же бездумно и карнавально, как и были начаты. Сути процесса это однако не меняет.

Европа как символ дезинтеграции
Даже в XXI веке Европа (и глобальный Запад как таковой) культурно и ментально продолжает оставаться внутренне атомизированной. Единая валюта или открытые границы принципиально не преодолели и не смогли решить эти противоречия. На этом фоне интеграционные проекты России, например на Евразийском направлении, которые носят даже не идеологический, а сугубо прагматический и экономический характер вызывают цивилизационную зависть Запада.

Потребление как идеология вырождения «западнизма»
Современное непроизводственное потребление охватывает не только сферу экономики, но культуру, политику и все общество. Идеологический (и даже геополитический) контекст потребления продемонстрировала в общественном измерении санкционная война между Западом и Россией. Потребление продолжает оставаться идеологией, являющейся одним из компонентов того, что Александр Зиновьев обозначил как «западнизм».

Социальные игротехники Запада и «ледяной» флэшмоб
«Ледяной» флэшмоб (Ice Bucket Challenge) — продукт западного общества и свидетельствует, прежде всего, о состоянии, проблемах и тенденциях именно Запада. Российская версия флэшмоба не прояснит характер и суть данного феномена. На глобальном уровне массовое распространение и популярность «ледяного» флэшмоба означает медленное, но последовательное проникновение игровых технологий во все сферы жизни общества; игра внедряется в образование, бизнес, потребление, гуманитарную сферу.

Какого цвета революцию приготовили США для России
Будет ли осуществлена новая попытка цветной революции в России и в какой форме? Ответить на этот вопрос невозможно без анализа и понимания эволюции как самой технологии цветных революций, которые перестали быть ненасильственными, так и медийных инструментов современной гуманитарной и информационной войны.

Россияне впервые оказались в роли американцев
Гражданская война на Украине позволила россиянам впервые почувствовать себя американцами, которые в прямом эфире, в режиме реалити-шоу наблюдают за происходящими в мире войнами и революциями. Происходит это прежде всего потому что общество находится что называется как за каменной стеной, или со зрительской стороны медиа.

Как глобализация обернулась против Запада
Запад (Европа и в первую очередь США) перестает контролировать глобализацию, инструменты которой используются уже против самого Запада. В глобальном мире Запад перестал быть безальтернативным и теряет преимущества, которыми он безраздельно пользовался раньше.

Год российских брендов
За год российский производитель будет только, что называется, приходить в себя. Для того чтобы по-настоящему приступить к брендингу у него не будет возможностей, сопоставимых с западными брендами.

Негативная идентичность как инструмент «антирусского» мира
Украина осуществила иррациональный разрыв с Русским миром, ведущий ее к гибели. Одной из причин этой катастрофы стала навязанная и принятая обществом негативная идентичность «антирусского» мира в форме массовой истерии. Негативная идентичность является инструментом современной геополитики, которым активно пользуется США. Может ли современная Россия противостоять этому гуманитарному и коммуникационному оружию, тем более что именно СССР впервые в полной мере испробовал на себе его разрушающее действие?

Опасен ли «креативный» сепаратизм?
Относиться к «креативному» сепаратизму нужно крайне серьезно. Дело здесь не в кремлевских фобиях, а в способности определять и затем противостоять современным технологиям дезинтеграции, реализуемым посредством ментальных вирусов, которые на первых этапах принимают самые несерьезные и карнавальные формы.

Демакдональдизация России
Собственной концепции потребления и полноценного образа общества в России на данный момент объективно нет. В то время как вопрос о фастфуде носит не политический, а социальный характер; обратной стороной макдоналдизации является дегуманизация и деквалификация труда. Таким образом, демакдоналдиация России, если она желаема, невозможна без изменения всей социальной модели общества.

Можно ли верить слову дизайнера?
Рецензия на книгу «Слово дизайнеру. Принципы, мнения и афоризмы всемирно известных дизайнеров» (Издательство «Манн, Иванов и Фербер». Москва, 2014).

Маркетинговый патриотизм (о рекламе пива с Дэвидом Духовны)
Исторические темы, реальные достижения отцов и дедов, патриотизм — все это в национальном маркетинге и рекламе будет эксплуатироваться и дальше, к этому нужно быть готовыми и относится к этому спокойно. Но поддаваться на провокацию, которую создает реклама, или радоваться тому, что в ней показана великая Россия, по меньшей мере наивно и глупо. Особого вреда такие ролики не приносят, но содержательно уводят от реальных задач развития страны, создавая косметический и, на самом деле, ни к чему не обязывающий, эффект солидарности с общественной повесткой.

Нужно ли подавать иски о защите чести и достоинства государства?
Информационные кампании против России являются для западных СМИ безнаказанными. В этих условиях становится очевидным, что формирование положительного образа России и противостояние информационной агрессии невозможно без преодоления политической русофобией Запада, причем его же методами. Потому что положительный имидж на Западе нуждается не только в хорошей культурной программе, но и в первоклассном и системном юридическом сопровождении.

Зачистка государства всеобщего благосостояния
Часть программной статьи Михаила Прохорова «НЭП 2.0», касающаяся самых чувствительных для общества тем новой социальной политики: работы, медицины, образования, — вызвала особый резонанс в обществе. Идеи, высказанные Прохоровым, интересны прежде всего тем, что ретранслируют базовые принципы либерально-капиталистического проекта социальной реорганизации общества, за которыми стоит сформировавшийся глобальный субъект власти. Преградой на пути реализации этого проекта остается социальное государство.

Новый вызов для креативных индустрий Евразии
Постсоветское пространство уступает место новой современной и прагматичной структуре — Евразийскому экономическому союзу. Это означает изменения практически для всех гуманитарных, экономических и политических сфер входящих в объединение стран. Не являются исключением и современные креативные индустрии, которые сформировались в эпоху глобализации и (объективно) не готовы к работе в условиях проекта региональной интеграции. А ведь именно они продолжают оставаться инструментом современного потребления.

Практические уроки Первой мировой для современной России
Актуальность Первой мировой войны заключается не в военном ремесле, технике или даже геополитике, но, прежде всего, в состоянии общества. Первая мировая обнажила и запустила механизмы общественного самоуничтожения в условиях несопоставимых по драматизму и жертвенности с Великой отечественной войной.

От даты к дате: 350 лет Улан-Удэ
Знак 350-летия Улан-Удэ является значительным шагом вперед по сравнению, например, с эмблемой 350-летия добровольного вхождения Бурятии в состав России «350 лет. Вместе сквозь время». Он способен стать прекрасным инструментом дизайна события, который может внести определенный вклад в образ региона.

Станет ли R1 — Р-1?
Перед реальными изменениями, которые действительно идут очень сложно и не так быстро как хотелось бы, наше общество оказывается беспомощным. Хочется задать вопрос: что же будет критиковаться дальше, когда государство постепенно решит все «священные» проблемы креативного класса? И по улицам будут ездить R1 Уралвагонзавода, а не Ё-мобили миллиардера Прохорова?

Ошибка Эрдогана — Обама больше не является примером для подражания
В каком-то смысле Эрдоган имеет даже больше «прав» на эту стилистику, чем Обама, хотя она и появилась хронологически раньше. В общественном мнении при всей своей противоречивости и неоднозначности Эрдоган связывается с т. н. турецким экономическим чудом и надеждой на выходит кризиса. Ни с чем подобным Обама уже давно не ассоциируется.

Капиталистический реализм Энди Уорхола
Реальность брендов и массовой культуры в чистом нерафинированном виде без художественных интерпретаций лучше всего в ХХ веке передана и воспроизведена в живописи иконы американского поп-арта Энди Уорхола. Откровенность Уорхола была вознаграждена попаданием в идеологический мейнстрим холодной войны. В контексте холодной войны весь американский поп-арт следовало бы назвать по аналогии с соцреализмом — капиталистическим реализмом.

Станет ли современное искусство снова диссидентским?
Современное искусство вновь становится инструментом борьбы с государством, возвращая исходные функции времен холодной войны в самой упрощенной, но действенной форме. Тем более, что поляризация по отношению к современному искусству, представленная с обоих сторон самыми одиозными личностями, стремящимися возродить данную механику в максимально выгодной для себя схеме, достигает максимального роста.

Евразийский бренд-протекционизм
Евразийские бренды не в состоянии конкурировать с транснациональными рекламодателями, а рекламный и медийный бизнес не намерен создавать для них сколько-нибудь серьезных преференций. Таким образом, только государства ЕАЭС могут выступить в качестве полноценного бренд-протекциониста, что необходимо использовать и в развитии внутреннего производства и потребления.

Как реагировать на «Армию России»?
Новой линией критики знака «Армия России» стали прежде всего — недостаточная «советскость» знака, его легковесность и «американскость». При этом знак критикуется уже не за то, что красная звезда стала российской (за счет появления в ней триколора), а за то, что до известной степени смешения напоминает старый логотип американского торгового центра «Mall of America». Это кажется наиболее невыносимым для общества. А ведь еще год или два назад критерии оценки знака были бы совсем иными.

Украинский «фактор непонимания»
Украина не сможет вернуть «статус-кво» ни 2013 ни 2004 годов. Прежней Украины не будет, как бы не развивались события и кто бы в них не победил в идущей гражданкой войне. И если с украинской властью уже давно все понятно, — отрезанный ломоть истории, то за украинское общество в «новой» Украине еще предстоит побороться.В противном случае катастрофа ожидает не только территорию Украины. Но здесь мы опять возвращаемся к диалектике «Обитаемого острова» и снова не на уровне публицистических аллюзий, потому что-то, что сегодня происходит с украинским обществом, совсем недавно, в 90-е, происходило и с нами.

Выходной государственной важности
День России наглядно продемонстрировал, что менять или переносить нужно было не праздник, а общую ситуацию: запрос на патриотизм, который до сих пор искусственно сдерживался или искажался, определяет новую общественную реальность. И с этой отправной точки пора приниматься за современный государственный дизайн.

Принять идеологию
Каким образом и кто будет реализовывать идеологический проект: эффективные менеджеры, партийные бонзы и звезды шоу-бизнеса, как это происходило совсем недавно в условиях стремительного замещения интеллектуалов менеджерами, лишенных инициативы и интереса, а также их потерявшими всякую сопричастность стране руководителями, относящиеся к идеологии как бизнес-проекту? Ведь сама попытка заговорить о сущностных и содержательных вопросах идеологии встречала до сих пор стеклянный взгляд менеджера или начальственный окрик.

Символика криптовалют
Развитие криптовалют фактически будет задавать Bitcoin, который становится синонимом криптовалют (аналогично тому, как Xerox стал в свое время синонимом копировальной техники). А поскольку Bitcoin стремится стать «полноценной» символической системой, то революции или серьезной реформы символики криптовалют может и не произойти.

«Сделано в ЕАЭС» — с чего начать брендинг Евразийского экономического союза?
Разработка будущего бренда «Сделано в ЕАЭС» является отдельной сложной задачей. Предмет разработки до сих пор остается неопределенным с точки зрения продукта, целевых аудиторий и рыночных характеристик, а семантика будущего бренда неизбежно вызовет дискуссию. Конечно, создание идентификатора «Сделано в ЕАЭС» не исчерпывает весь комплекс задач, скорее только открывает фронт работ. Но именно такой подход мог бы послужить отправной точкой для формирования образа и глобального бренда Евразийского экономического союз.

Революция потеряла цвет: окончательно в Таиланде
Цветная революция как глобальная коммуникационная технология умерла окончательно. Специальной символики больше не требуется и даже оригинальные названия революциям («тюльпановая», «абрикосовая», «дынная», «твиттерная» и т.д. и т.п.) престали иметь значение. Цветные революции, имеющие такой медийный статус, заканчиваются чисто силовым сценарием, если он не пресекается действующей властью. Таким образом, сам термин «цветная революция» со всеми его атрибутами существует по инерции, но теперь его следует окончательно сдать в политический и медийный утиль.

Путин и Обама в пространстве политической карикатуры (украинский и крымский контекст)
Политическая карикатура — жанр до сих пор актуальный и востребованный в современных медиа. В отличие от журналистики, карикатура никогда не претендовала на объективность. Ее язык предельно обостренный, гротескный, жесткий, некорректный. Карикатура «проговаривает» то, что невозможно прямо сказать в СМИ. В этом отношении отличной и достаточно полной иллюстрацией интерпретации образов ведущих политиков мира (Владимира Путина и Барака Обамы) является сайт politicalcartoons.com

Национальные бренды в преддверии новой эпохи
Новой практической компетенцией маркетинга, брендинга и дизайна должна стать идеология, которая до сих пор понималась в рамках политики в отрыве от повседневности. Национальные бренды только сейчас получают возможность реального развития в рамах формирующихся новых рыночных условий. Национальный брендинг, на самом деле, рождается только сегодня в качестве новой экономической и идеологической реальности.

28 обложек с Путиным: отражение фантомов Запада
Путин персонифицирует для западных СМИ возрождение Российской империи (или большой исторической России) в форме СССР как бы парадоксально это ни звучало. Советская стилистика, о которой сохранилась память, просто является в данном случае наиболее доступной и понятной для массового тиражирования. Образ этот глобален, выходит за рамки обычной политической карикатуры на конкурента или нелюбимого политика. Имперские образы свидетельствуют о глубочайших фантомных страхах перед возрождением России, а также стереотипности западного политического мышления. Отсюда и нарочитая, можно сказать обязательная, агрессивность и милитаризм образа Путина в западных СМИ.

Каким будет дизайн национальной платежной системы и почему он должен быть современным?
Создание в России национальной системы платежных карт было активизировано после введения санкций со стороны США, а также действиями международных платежных систем Visa и MasterСard, которые остановили обслуживание карт нескольких российских банков, продемонстрировав полную зависимость России от внешних операторов. За рамками, однако, остается один существенный вопрос (по крайней мере, Россия уже может его себе позволить): каким будет дизайн национальной платежной системы и почему это имеет значение?

Визуализация государственных данных
Министерство финансов Российской Федерации приступило к реализации программы визуализации информации по госпрограммам, которая позволила бы рассказать о деятельности Минфина в понятной и доступной форме. В этой связи следует отметить важные и позитивные изменения в методологии работы госорганов, связанные с привлечением внешних независимых экспертов в соответствующих областях уже на стадии разработки проекта.

Национализация потребления: с опорой на собственные фастфуд бренды
Главным фактором, заставляющим говорить о создании национального фастфуда на таком высоком уровне именно сейчас, являются санкции, которые становятся двигателем развития национального производства и фактического принуждения к импортозамещению, причем руками самого же Запада. Речь, таким образом, идет не только о национализации элит или производства, но о масштабной национализации потребления, в котором индустрия фастфуда играет значительную роль.

По следам TDC
В Москве в пространстве центра дизайна ARTPLAY прошла ежегодная выставка Type Directors Club (TDC), представляющая победителей конкурсов TDC в сфере типографики, книжного, газетного, журнального, плакатного, а также видео и веб дизайна. Образовательная и профессиональная ценность выставки TDC для понимания основных тенденций и пластических и стилистической изменений, глобальных трендов развития типографики является чрезвычайно важной.

Креативный поворот: что будет с креативным классом?
Сегодня спор о том кто входит в креативный класс потерял актуальность, но перешел на качественной иной уровень. Вопрос теперь стоит по-другому, а именно: что делать с креативным классом?

Георгиевская ленточка приобретает новый смысл
Из официального праздничного атрибута, медийного проекта, прикладного пиар продукта, Георгиевская ленточка постепенно превращается в глобальный и серьезный символ и приобретает новое смысловое качество ...

Каким будет бренд «Калашников» и чем недоволен Дмитрий Рогозин?
«Калашников» является одним из легендарных национальных брендов России, одним из ее идентификаторов в пространстве ассоциаций и символов связанных со страной. Безусловно, этот бренд в корпоративном, продуктовом и символическом измерении нуждается в современных коммуникациях, но буксовать на «рядовом» с точки зрения современного дизайна и брендинга этапе работы по меньшей мере странно.

Брендинг Вологодской области — перед решающим методологическим выбором
Брендинг Вологодской области находится перед решающим методологческим выбором: осуществить необходимый этап профессионального дизайна выбранной концепции на основе имеющегося эскиза, либо остаться еще одним малопривлекательным, «любительским» и регрессивным проектом регионального брендинга.

Первомай, перезагрузка
Первомай — это не возвращение «совка», а возвращение субъектности труда, которое только сейчас приобретает массовую форму. Первомай может стать символом пробуждения общества от социальной недееспособности.

Национальная идентичность: готовы ли мы умирать за свои символы?
Главным, самым существенным и прагматическим вопросом современной национальной идентичности России является: готовы ли мы за нее умереть? Именно в такой предельно жесткой и категоричной постановке вопрос обычно не ставится или всячески обходится социологами и политологами. Вопрос, действительно пугающий, но в другом виде он не имеет смысла.

Что мешает ответить на вопрос: зачем нам капитализм?
Без возвращения классового сознания ответить на вопрос: зачем нам капитализм — невозможно. Термина «классовое сознание» не следует бояться, потому что играющий с безоружной жертвой капитал воспринимает общество именно в рамках классового сознания.

Бренд «вежливые люди» может позитивно расширить национальную символику России
«Вежливые люди» могут разбавить и даже заметно потеснить стандартные и ставшие нарицательными символы вроде матрешки и водки. Проигнорировать появление такого мощного образа было бы серьезной ошибкой, потому что впервые новый национальный бренд связан с реальным положительным содержанием и имеет отличную в прямом и переносном смысле форму.

Тенденции веб-дизайна: форматов для чтения не будет
Если мы говорим в категориях именно трендов, а не сезонных колебаний моды и краткосрочных технологических или эстетических «всплесков», то следует обозначить один существенный момент: форматов для чтения нет. Все обозначенные тенденции не предназначены для текстового контента, не предусматривают длительное чтение. Более того, сайтам «рекомендовано» использовать меньше текста и доносить информацию через изобразительный ряд.

Айдентика. Динамика, образ, типографика, цвет, иллюстрация и паттерн
Родькин П. Визуальная айдентика: глобальные функции и вызовы; Краткая история современной айдентики: от «старой школы» к плоскому дизайну; Структурное формообразование в современной айдентике — усложнение и упрощение // Айдентика. М.: КАК Проект, Grey Matter, 2014. С. 6—16.

Флаг Донецкой республики: исторические аналогии и перспективы
Создание независимой Донецкой республики было в буквальном смысле ознаменовано появлением символики. В отличие от Крыма, где гражданам и не требовалось иной идентичности, кроме собственно российской, на Юго-Востоке Украины получает развитие пророссийская символика, созданная на основе официальной российской геральдики — герба и флага России. В этом отношении напрашиваются прямые аналогии с символикой славянских стран, взявших в XIX за основу своих флагов российский триколор в различных сочетаниях.

Украинский кризис и проблемы идентичности
Решающую роль в самоопределении Крыма и окончательном разрешении крымской проблемы, которая представлялась многим экспертам и общественным деятелям чуть ли не в катастрофических красках, — сыграла самоидентификация жителей с одной стороны, и нетерпимость к ней со стороны Киева с другой.

Как изменится рынок дизайн-услуг и дизайн-индустрия, и к каким вызовам не готовы дизайнеры?
В то время как маркетинг и брендинг активно наращивают свое значение (и значимость) в бизнес-процессах, дизайн ее теряет, становясь пассивным исполнителем. Дизайнеры не могут противостоять подобному вытеснению, потому что потеряли, вернее, не смогли удержать собственный профессиональный и социальный статус. Сегодня перед дизайном стоят новые качественные вызовы, обусловленные глобальными изменениями в креативных индустриях, но дизайн к этому не готов. Более того, российская дизайн-индустрия пытается делать вид, что ничего не изменилось и ничего не происходит.

Почему ВВЦ снова станет ВДНХ?
Проект ВВЦ — провалился. Возвращение ВДНХ обусловлено тем, что ВВЦ неэффективен и не несет полезной нагрузки. Таким образом, возвращение ВДНХ во всей полноте его функций с точки зрения реальных инструментов государственного брендинга является правильной и своевременной инициативой, которой, впрочем, обязательно будет придан политический смысл.

Эффект Натальи Поклонской: Крым имеет отличную стартовую возможность для создания нового позитивного образа
Для России эффект Натальи Поклонской — новое неожиданно позитивное явление, которое возникло благодаря стечению почти случайных факторов. Но раз уж интернет-вирус стал реальностью, то теперь политической элите и Крыма и России необходимо решить, как его использовать и конвертировать в имиджевые дивиденды. Проигнорировать эффект Натальи Поклонской было бы ошибкой.

Работа: о наивном сопротивлении системе и сомнении в социальной реальности
Рецензия на книгу «Работа (Капитализм. Экономика. Сопротивление)» (CrimethInc. Ex-Workers’ Collective, 2013).

Не бояться собственных брендов — ТАСС возвращается
Бояться или стесняться собственных брендов, пытаться от них отказаться по формальным или конъюнктурным причинам не следует. Возвращение ТАСС в его уникальном и подлинном виде — правильный шаг в первую очередь с точки зрения современного брендинга. И кстати, сакраментальное «ТАСС уполномочен заявить» следовало бы сделать новым слоганом агентства.

Reebok отказывается от уникальности
Новая визуальная айдентика Reebok интересна прежде всего как пример потери брендом «с историей» уникального идентификатора, в жестко символически дифференцированном сегменте рынка. Галочка Nike, три полоски Adidas, пантера Puma — все это сложившиеся потребительские стереотипы, которые работают и «продают». Три «штриха» Reebok занимали свою нишу среди других спортивных марок и именно с ними ассоциировался бренд.

Креативные кластеры и экспертные коммуникации: как не потерять связь с обществом?
Современная экспертная и информационная деятельность России и, в частности, на евразийском пространстве обладает одним существенным недостатком: сегодня в российском экспертном сообществе функционирует «вертикальный» уровень коммуникаций, но совершенно не развит общественный горизонт взаимодействия. Мероприятия с участием российских политологов и экспертов проходят в основном в «закрытом» формате («для своих»), который не интересен и неизвестен обществу. Таким образом, нарушаются принципы современной публичной дипломатии и коммуникации с социальной средой.

Бренды в состоянии «VUCA» (редизайн Американской киноакадемии)
Лозунгом современного брендинга сегодня является: изменения или смерть. Ребрендинг, внешне даже ничем формально не мотивированный, как он был, например, воспринят в случае с Pepsi, отражает эту ситуацию самым наглядным образом, одновременно являясь не только инструментом решения конкретных бизнес задач, но и нестабильности как таковой. Ребрендинг Американской киноакадемии является своего рода олицетворением эпохи нестабильности, когда нельзя полагаться на существующий, даже всемирно известный образ.

Брендинг Мурманска — логотип к работе готов
Брендинг Мурманска следует оценивать как позитивное явление в российском территориальном брендинге: налицо прогресс в профессиональной культуре исполнителей и общей методологии разработки. Для группы «Stas Marketing», ранее «прославившейся» брендом Ульяновска («Ульяновск — к взлету готов») и «брендолапой» Омской области («Омский Регион — Открытая Сибирь), бренд Мурманска вообще является значительным шагом вперед: хоть и с большим опозданием, маркетинговые стратеги обратились к профессиональным разработчикам в области дизайна. Результат не заставил себя ждать. Вот только стоило ли «упражняться» и уродовать другие территории?

Итоги «Еврохаоса»: нужно ли бояться экспорта революции в Россию?
Некоторые политики и эксперты говорят о неизбежном экспорте украинской революции в Белоруссию, Казахстан и, в конечном счете, в Россию. Этим же открыто угрожают и западные политики от Генри Киссинджера до сенатора Джона Маккейна. Стоит ли бояться экспорта «Евромайдана» в страны постсоветского пространства?

Ситуация на Украине должна отрезвить власть и общество в России
Судя по реакции российской общественности и комментариям в интернете — события в Киеве испугали и заставили задуматься общество, вот только сделает ли необходимые выводы о восстановлении социальной справедливости власть? Тем не менее, будем надеется, что ситуация на Украине отрезвит всех.

Будущее бренда «стан»? К предложению Нурсултана Назарбаева о переименовании Казахстана
Переименование Казахстана ровно как и позитивное переформатирование аббревиатуры «стан» одинаково требуют значительных ресурсов и последовательной работы по продвижению национального бренда. Но подлинная проблема заключается в геополитическом и экономическом выборе стран Центральной Азии, вне которого любые брендинговые, маркетинговые, имиджевые и даже политические решения будут иметь временный и ситуационный характер.

Визуальный «молоток», вербальные «гвозди» и прочие «клещи» современного маркетинга
Рецензия на книгу Лауры Райс «Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов» (Издательство «Манн, Иванов и Фербер» Москва, 2013).

«Рабство 2.0» — контрэволюция социальной структуры человечества
В новой структуре будут разрушены все различия и дифференциации (создававшие до сих пор относительную независимость отдельных общественных групп) через «аннулирование» их социальных статусов. Профессор, разнорабочий, врач, инженер, менеджер, военный и т.д. — все будут уравнены в статусе рабов. Объединение классов общества приведёт к установке единственного социального разделения: «капитал-власть» — «работник-раб». Таким образом, осуществится фундаментальный поворот назад, к рабству или, выражаясь современным языком, «рабству 2.0», распространяющемуся на всю планету. Рабами тогда станут не отдельные классы или народы, а все люди.

Перевести «на человеческий»: туристический брендинг как интеграционный ресурс
Туристический брендинг является глобальным явлением, открывающим новые каналы коммуникации и возможности для продвижения положительного образа страны. Туристический брендинг поэтому следует рассматривать в качестве части такого многомерного явления, как территориальный (страновой и национальный) брендинг. Преимущество туристического брендинга перед традиционными формами политического сотрудничества и культурного обмена заключается в том, что он позволяет значительно расширить интеграционную повестку.

Церемония открытия XXII зимних Олимпийских игр в Сочи: глобальные скептики были посрамлены
Относительно Олимпиады в Сочи высказывалось много критики, например, о логотипе, слогане, талисманах и т.д., но после церемонии блистательного открытия долгожданных Зимних олимпийских игр в Сочи 2014 все эти сомнения полностью сняты. Да и вспоминать об этом скептицизме уже даже неловко. Выражаясь мемом российского современного искусства: глобальные скептики были посрамлены.

Постсоветское пространство повторяет ошибки Украины: к каким революциям готовиться Центральной Азии?
Исходя из мировых тенденций трансформации ненасильственных цветных революций в насильственные перевороты, странам Центральной Азии следует готовиться к тому, что цветных революций как таковых больше не будет. Либо они будут использованы только как «повод» (и легитимация в глазах мировой общественности) с последующим переходом к силовому противостоянию, что уже произошло в Киргизии и сегодня происходит на Украине.

Россия создает знак качества, пока неудачно — Всероссийский конкурс «Знак качества» должен быть проведен заново!
Результаты Всероссийского конкурса «Знак качества» должны быть аннулированы, а сам конкурс должен быть проведен заново. В существующем виде работы победители являются хорошим дизайнерским упражнением, но явно не соответствуют заявленному статусу и задачам.

Промежуточные итоги «Евромайдана»
Символическая составляющая «Евромайдана» при политической воли власти может быть трансформирована в постреволюционном процессе государственного строительства, принять конструктивный, антисепаратистский, антифашистсаий и позитивный характер. А именно в процессе возможной федерализации Украины (как одного из выходов из политического тупика), которая будет означать автоматически необходимость осуществления ребрендинга регионов и национального бренда страны в целом.

Логотип Года культуры
Логотип Года культуры 2014 разочаровывает своей визуальной бедностью и примитивностью. От проекта, связанного с культурой во всем ее многообразии и великолепии ждешь большего. В конце концов, логотип Года культуры элементарно не соответствует понятию российской культуры, ее яркости, эмоциональности, глубине. Тем более что сфера культуры позволяет экспериментировать и создавать наиболее яркие и острые образы. Подобающие мероприятию лаконичность, строгость и официальность можно было бы визуально-пластически решить совсем иначе.

Политэкономия будущего: почему в ней нет места маркетингу и брендингу
Маркетинг и брендинг — это спекулятивные инструменты социально-экономической эксплуатации, выжимания сверхприбыли и поддержания сверхпотребления через перманентное повышение добавочной стоимости. Однако сама политэкономическая система находится в состоянии исчерпания; кризис носит фундаментальный характер. Базовая проблема капитализма, описанная ещё Марксом и заключающаяся, как известно, в неограниченном производстве и ограниченном потреблении, принципиально так и не решена. Вернее, решение в виде спекулятивной и виртуальной экономики оказалось лишь временным успехом, в стратегическом плане обернувшись типичным «цугцвангом».

Цветные революции больше не являются ненасильственными
Символическая, коммуникационная составляющая цветных революций уступает место «классическим» уличным выступлениям и уже не играет существенной роли в происходящих событиях. Термин «цветная революция» превратился в журналистский и пропагандистский штамп, который тиражируется в экспертном сообществе и мешает реальному пониманию происходящих процессов.

Исключительная британскость «Made in Britain»
В 2011 году в Великобритании был проведен студенческий конкурс на знак «Сделано в Британии», шрифтовая часть которого, правда, впоследствии была переработана. Необходимость айдентики для маркировки национальных товаров получила общественную поддержку, несмотря на несовершенство конкурсного знака. Идею поддержали также профессиональные разработчики, давшие проекту «вторую жизнь». В 2013 году создан и представлен новый знак в виде стрелки, образованной из «фрагмента» британского флага («юнион джека»).

Видео и аудио

Гуманитарное и коммуникационное обеспечение процессов евразийской интеграции
Доклад на Евразийском экономическом конгрессе: Брендинг ЕАЭС: гуманитарное и коммуникационное обеспечение процессов евразийской интеграции (тезисы выступления).

Фактор понимания: дизайн в России
Дизайн в рамках креативной индустрии и сферы интеллектуальных услуг теряет субъектность. Происходит это еще и потому, что само понятие субъектности вызывает непонимание и агрессию со стороны дизайнеров. Российскому дизайну нечего сказать ни обществу, ни бизнесу, ни государству. Авторская программа Павла Родькина (2.12.2014).

Современный консерватизм
Заседание Зиновьевского клуба МИА «Россия сегодня» на тему: «Современный консерватизм» (тезисы выступления).

Дизайн необходимо включить в евразийскую повестку
Дизайн необходимо включить в евразийскую повестку. Сделать это можно, только опираясь на хоть и разрозненные, но доказавшие свою дееспособность проекты и инициативы. При соответствующей поддержке чемпионат по дизайну Кыргызстана из локального мероприятия может превратиться в позитивный евразийский проект. По крайней мере, обратить внимание и оценить активность в сфере дизайна на евразийском пространстве необходимо заново, в рамках новых условий и задач, стоящих у всех субъектов этого процесса.

Фактор понимания: рабство 2.0
Сохранение власти капиталом требует переформатирования не только рынков или потребностей общества, а изменение самой социальной структуры человечества. Как протекает данный процесс? Авторская программа Павла Родькина (5.11.2014).

V Зиновьевские чтения: дискуссионная панель «Философия реализма: история, политика, экономика, культура»
Зиновьевские чтения: «Русская трагедия и русская мечта», панель 3: «Философия реализма: история, политика, экономика, культура» (видео и тезисы выступления).

Выступление на Всемирном Рекламном Саммите
В рамках Всемирного рекламного саммита 2014 прошла дискуссия на тему «Бренд мегаполиса», в которой приняли участие ведущие российские специалисты в области брендинга и маркетинга территорий. Выступление на Всемирном Рекламном Саммите (10.10.2014).

О брендинге Москвы и визуальной идентификации
О брендинге Москвы и современной визуальной идентификациии, интервью на Всемирном Рекламном Саммите (10.10.2014).

Золотая пчела 11 — дизайн, люди, атмосфера
Дизайн «Золотой пчелы» идейно имеет мало общего с так называемым коммерческим дизайном, хотя стилистически часто схож с ним. Этим он и привлекает: полнотой противоречий, экспериментами и ремейками, мудростью и глупостью, революционностью и конформизмом.

Зиновьев и Фукуяма: прогнозы истории. Сбывшиеся и несбывшиеся
Заседание Зиновьевского клуба МИА «Россия сегодня» на тему: «Зиновьев и Фукуяма: прогнозы истории. Сбывшиеся и несбывшиеся». В ходе мероприятия участники обсудили противоположные точки зрения двух мыслителей современности — Александра Зиновьева и Фрэнсиса Фукуямы.

Фактор понимания: национальная идентичность
Символы и смыслы не будут работать без реальной готовности их защищать и за них умирать. В уклонении от этой проблемы заключается самый главный методологический недостаток практически всех исследований в области национальной идентичности. Авторская программа Павла Родькина (2.10.2014).

О политических и эстетических противоречиях логотипа Москвы
Работу с айдентикой Москвы необходимо вывести на новый смысловой и политический уровень. Проигнорировать или обойти этот уровень не получится. Именно в этом должна была заключаться линия критики и содержание дискуссии вокруг, так пока и не ставшего официальным логотипа столицы России ...

Фактор понимания: зачем нам капитализм?
Если социально-экономическая система должна работать на человека, а не наоборот, то что мешает ответить на вопрос: зачем нам капитализм? На самом деле, ответить на этот вопрос объективно не так уж и просто. Авторская программа Павла Родькина (4.09.2014).

Фактор понимания: национальный фастфуд
Проблему фастфуда невозможно позитивно решить без концепции общественного питания, которую в свою очередь нельзя сформулировать без ясной модели общества. Такой концепции нет ни у власти, ни у бизнеса, ни у самого общества. Авторская программа Павла Родькина (21.08.2014).

Фактор понимания: человеческий капитал
Очень много сегодня на корпоративном и политическом уровнях говорится о так называемом «человеческом капитале» и его значении для экономики. Здесь следует сделать принципиальное разъяснение. Авторская программа Павла Родькина (16.08.2014).

Презентация «Зиновьевского клуба»
Презентация «Зиновьевского клуба» — экспертной исследовательской площадки МИА «Россия сегодня», учрежденного совместно с Биографическим институтом Александра Зиновьева.

Зачем стартапам и инновационному бизнесу дизайн?
Вопрос, который занимает умы не только стартаперов, но и бизнес-сообщество, а также российских специалистов в области маркетинга: нужен ли дизайн и брендинг, и если нужен, то на каких этапах развития стартапа? Что он дает и не является ли «лишним» и затратным звеном, особенно в условиях исходной ограниченности ресурсов? Проблема крайне актуальная, тем более что сегодня сложилось устойчивое представление о дизайне, как о чисто декоративном, внешнем «украшательстве».

Графический дизайн: хроники несостоявшихся революций (от футуризма до новой волны)
Лекция в Библиотеке им. Достоевского (23.04.2014) в рамках серии открытых лекций Школы дизайна НИУ ВШЭ о дизайне и современной культуре.

Имиджевую работу с Северным Кавказом нужно начать заново
Дискутируемая последние полтора десятилетия проблема улучшения имиджа России в мире еще больше актуализировалась в связи с событиями вокруг Украины. О том, как идет этот процесс, «Вестнику Кавказа» рассказал эксперт в области брендинга и визуальных коммуникаций Павел Родькин (Интервью и комментарий для информационно-аналитического агентства «Вестник Кавказа»).

После Крыма: образы меняются вслед за реальностью
Образ российской и советской армии в массовом восприятии подвергался деформации со стороны СМИ, а затем и в массовой культуре и продукции Голливуда. В эпоху холодной войны был создан карикатурный и негативный образ России и эти образы и идеологемы впоследствии проникли в российское общество и очень охотно воспроизводились в 90-е. Данный негативный «шлейф» сохраняется и сегодня, когда реальная ситуация стала меняться.

Поделиться:

Канал в Telegram

Друзья

Логосклад.ру

© При использовании материалов сайта соблюдение авторства и гиперссылка — обязательны.
© (2003—2017) Павел Родькин

English

Отдельные публикации могут содержать материалы не предназначенные для пользователей младше 16 лет.