Колонки, статьи

О значении современного дизайн-образования в креативных индустриях
Стремительное развитие и «демократизация» дизайн технологий наравне с переизбытком рынка специалистов в этой области постоянно «понижает» значение дизайнера и его участие в принятие решений.

Евразийская интеграция нуждается в новых коммуникационных инструментах
Евразийская интеграция нуждается в существенном расширении коммуникационных и информационных инструментов и гуманитарных технологий. Опираться только на традиционные политические или медийные инструменты больше невозможно, так как это значительно сужает каналы коммуникации с обществом, учитывая изменения в самой политике и экономике.

Виртуальный бренд не должен побеждать экономическую реальность на евразийском пространстве
Выступление на международной конференции «Евразийская интеграция: информационные вызовы» 12.12.2013, Минск (материал информационного агенства БЕЛТА).

Знак рубля: долгожданный выбор
Комментарий по поводу утверждения Центробанком РФ официального символа российской национальной валюты знака рубля.

Экономика тотального недоверия
В мире многократно усилился тотальный контроль над рабочим процессом и его результатами. Отчетность в современной корпоративной практике растет на всех уровнях: отчеты о проделанной работе, планы, графики, бесчисленные таблицы в Excel. Теперь практически в каждом сервисе существует служба контроля качества, над работниками выстраивается целая цепочка контролирующих менеджеров и руководителей, совершенствуются технологии корпоративной слежки за сотрудниками. В чем заключается реальная причина подобного контроля и недоверия?.

Бренд «Европа» — мечта о Евросоюзе заменила для постсоветского пространства веру в коммунизм
Для Украины вступление в Евросоюз — мечта, причем мечта иррациональная и не прагматичная, практически idea fix. Но именно так происходит в обществе, лишенном надежды. Относиться к этой мечте нужно со всей серьезностью, потому что именно этот фактор, не поддающийся экономическим выгодам, может оказать решающее влияние на весь дальнейший ход событий.

О политическом прочтении маркетинга (итоги рекламной кампании Louis Vuitton на Красной площади)
С точки зрения бренд-менеджмента и маркетинга, рекламная кампания Louis Vuitton является вполне стандартным решением и как информационный повод (выставка, благотворительная акция) и как формат (гигантские рекламные объекты уже давно используются в рекламе), аналогичные конструкции Louis Vuitton были, например, в 2004 году установлены в Париже, на Елисейских полях.

Вместе с уничтожением обелиска мыслителям в Александровском саду мы уничтожаем надежду на согласие с собственным прошлым
К 400-летию Дома Романовых в Александровском саду на месте варварски демонтированного обелиска девятнадцати социальным мыслителям фактически обманом и без какого-либо открытого обсуждения установлен первоначальный романовский памятник с именами семнадцати царей и державными символами дореволюционной России. Уничтожение обелиска мыслителям — событие знаковое и крайне негативное.

Переименование регионов — последнее прибежище пиара или начало реальных изменений?
Вице-премьер России Дмитрий Рогозин предложил переименовать Дальний Восток в Тихоокеанский регион, что, по его мнению, больше соответствует растущей роли региона в экономическом развитии России. Его высказывание вызвало определенный резонанс, однако было встречено достаточно скептически. Например, большинство профессионалов в области брендинга раскритиковали инициативу как пустую и не соответствующую реальным проблемам.

«Народные конкурсы» остаются единственной формой отчетности для региональной бюрократии. И как это исправить?
Многие специалисты в области дизайна, брендинга и маркетинга не понимают той настойчивости, с которой проводятся народные конкурсы, несмотря на то, что результат известен заранее. Объяснение, однако, существует. Для чиновников народные конкурсы остаются сегодня единственной понятной и безопасной для собственной карьеры формой отчетности для вышестоящих инстанций и федеральной власти.

От слов к цифре: Россия критически отстает в производстве цифрового контента
Цифровой контент сегодня фактически создает культурный суверенитет, который достигается не запретами и файрволами, а активным производством контента и развитием технологий. Данные мирового опыта свидетельствуют о том, что многие страны мира, идут именно по этому пути, например, в странах Азии доля собственного контента составляет порядка 85% и основана на осознанном выборе аудитории.

Дизайн для бедных
Дизайн больше не интересуется социальной проблематикой, которая в массовом производстве второй половины ХХ века казалась раз и навсегда решенной. Однако, ситуация изменилась. В условиях кризиса обнищание населения становится массовым, к чему российское общество потребления не готово. В Москве, например, весь современный и высокотехнологичный дизайн сосредоточен и надежно законсервирован в «Золотой миле» на Остоженке. Но как обеспечить достойную жизнь, скажем, в восставшем Бирюлеве?

Хипстерофобия — власть теряет контроль над созданным ею виртуальным классом
Нет более аморфного, но вместе с тем разрекламированного явления, чем хипстеры. Хипстеры (от англ. «to be hip», «быть в теме») — одна из актуальных городских субкультур без внятного идеологического и смыслового содержания, чем они в значительной степени отличаются от предшествующих субкультур наподобие битников или хиппи. Самым определенным у хипстеров являются модные атрибуции и внешний вид. Впрочем, их явно недостаточно для анализа данного феномена, не помогут и оригинальная этимология и практика хипстерства.

Ценностный разрыв между государством и обществом заморозил государственные коммуникации
Пока власть не разделит с обществом его ценности, вместо того чтобы придумывать новые формы камуфлирования ценностного разрыва, что фактически является главным содержанием государственной политики, никакая идеология и никакие программы духовно-нравственного воспитания работать не будут.

Цифровой приговор. Уничтожение книги выгодно всем: элите, бизнесу, обществу
Влияние книги по сравнению с новыми медиа тает на глазах. Но именно поэтому она перестает замечаться правящими элитами — книга выпадает из мониторингов власти. Книга становится потенциальной угрозой для глобальных элит — и поэтому она будет исключаться из экономики.

Национальная символика — камень преткновения между обществом и государством
Сразу несколько знаковых событий произошло в последнее время в области государственного брендинга: были представлены логотип государственно-частного концерна «Калашников», новая эмблема для военной формы российской армии, разработанная по заказу минобороны, а также единая туристическая навигация от министерства культуры. Все эти проекты уже оценены профессиональным сообществом крайне критически.

«Сделано в России»: проблемы национальной маркировки
Комментарий по поводу инициативы Министерства промышленности и торговли о создании знака качества «Сделано в России».

Телешоу «Познакомьтесь с русскими» как негативное «продолжение» и отражение государственной политики в области имиджа России
Формирование имиджа страны сегодня имеет явный перекос в сторону помпезных и дорогих шоу, краткосрочных пиар-мероприятий, что является значительным финансовым обременением, но при этом не дает долгосрочных результатов. И в этом отношении Meet the Russians, как это ни парадоксально, является негативным «продолжением» и отражением государственной и корпоративной политики в области имиджа России.

Профессиональные и социальные образы у студентов искажены так же, как и у всего общества
Важная функция ВУЗов заключается в формировании реалистичных представлений о профессиональном и социальном содержании будущей сферы деятельности человека. Ведь формируя реальные представления о профессии, формируются и реальное понимание общества.

Операторы будущего — кто занимается форсайтами в России?
Процессы глобальных изменений технологического и социального уклада в последнее время резко интенсифицировались, и мы не имеем права быть их сторонними и пассивными наблюдателями. Но знакомясь с трудами и результатами форсайт-исследований, возникает смешанное чувство: будущее у России есть, только где оно формируется — еще в США или уже в Китае?

Бренд «I amsterdam» как один из наиболее удачных результатов городского ребрендинга
Новой визитной карточкой Амстердама, а заодно и заметным явлением современного территориального брендинга, стали двухметровые буквы «I amsterdam», расположенные в разных частях города. Бренд Амстердама достаточно быстро утвердился в сознании жителей и туристов, постепенно вытесняя собой все другие символы, привнеся позитивный момент в восприятие столицы самой толерантной страны в мире.

Символы страны не создаются голосованием на конкурсе в интернете
Коломенский кремль не станет символом России, как и не стала бы им и мечеть «Сердце Чечни». Чтобы войти в пресловутую десятку, нужно не решение жюри и интернет-голосование, а системная, долгосрочная и реальная работа. За достопримечательности голосуют «ногами» (туристическими потоками), а не СМСками. Пока символическая сфера продолжает оставаться игрой для политиков и пространством политических амбиций, спекуляций и популизма, даже положительные и нужные проекты будут вызвать обратный эффект.

Еврейский музей и центр толерантности в Москве — несомненное достижение общественной и музейной жизни России
Современное музейное пространство быстро меняется и переосмысливается, музеям приходится по-новому работать и с форматами экспозиции и с их содержанием. В столице эти изменения происходят как всегда наиболее интенсивно, в последнее время появилось много новых площадок и арт-кластеров, а также происходит модернизация и ребрендинг старых. Но наиболее значимым событием музейной и общественной жизни следует назвать открытие Еврейского музея и центра толерантности в Москве.

Брендинг территорий как искусство и ремесло
Территориальный брендинг стал одним из серьезных факторов развития городов, регионов и целых стран. На этом фоне, Россия продолжает оставаться «догоняющим» игроком рынка; как устойчивое явление территориальный брендинг только формируется и преодолевает все этапы взросления.

Догонит ли РЖД свой собственный фирменный стиль?
Современный логотип РЖД совершенно не соответствует устарелому подвижному составу, ни по форме, ни по содержанию. И этот диссонанс гораздо сильнее, чем все претензии к пластике или читабельности символики.

Будущее hand-made
Для развитых обществ будущее уже давно стало инструментом проектирования: будущее можно не только прогнозировать но и программировать. Регулярные национальные форсайты, например, в области научно-технического развития, проводят Германия, Япония, Корея и другие страны. Но для того чтобы сформулировать стратегическую повестку, необходимо иметь методологию мышления о будущем.

Псевдо-псевдо-культура
Массовую культуру было бы ошибочно воспринимать и принимать некритически, но даже в самых худших и наиболее критикуемых ее образцах западная массовая культура намного позитивнее российской. Японским суши, китайскому фен-шую, американскому кино Россия может противопоставить только уголовную культуру, деформирующую собственное общество гораздо сильнее. Не следует после этого удивляться, что «русская мафия» стала одним из самых устойчивых архетипов в мире.

Триумф декора (что мы ждем от России на Expo-2020 в Екатеринбурге?)
В музейно-выставочном центре «Рабочий и колхозница» проходит экспозиция, посвященная советским павильонам на всемирных выставках. Событие во всех смыслах знаковое: долгое время советские павильоны служили «витриной страны» и формировали ее имидж.

Временно доступный город
Временная архитектура привлекательна и востребована обществом, потому что монументальная — закрыта и недоступна. И в этом заключается главная, постоянная проблема нашего городского и социального пространства.

Гонка спортивных сооружений
Относительно эффективности международных мероприятий с точки зрения имиджа страны и бренда территории, на которой они проводятся, на сегодняшний момент нет однозначного ответа. Не получится ли так, что для России большая спортивная гонка будет иметь в долговременной перспективе такие же негативные последствия как гонка вооружений для СССР, которая истощила советскую экономику и лишила страну ресурсов для перехода к новой информационной и технологической эре?

Эмиграция в интернет — реальность становится привилегией элит
Современное общество испытывает дефицит реального социального и политического действия, потому что оно жестко структурировано. Единственным свободным пространством, для обычного человека, остается виртуальное пространство. Происходит глобальный процесс вытеснения масс элитарными слоями из реальности, ставшей привилегией, которой обладает меньшинство.

Пол Рэнд о логотипах и хорошем дизайне в бизнесе
Опыт Рэнда, как дизайнера и что не менее важно как дизайн-менеджера необходимо знать и изучать. Книгу «Дизайн: форма и хаос» следовало бы рекомендовать к обязательному прочтению корпоративным менеджерам, хотя бы потому, что Пола Рэнда невозможно обвинить в том, что он ничего не понимал в дизайне, корпоративных коммуникациях или в бизнесе.

Образование как единственная гарантия демократии
Образование сегодня можно назвать единственной и подлинной гарантией демократии, так как оно создает условия для равных возможностей и человеческого развития. Образование формирует институализированную «параллельную элиту», которая обладает в обществе авторитетом часто гораздо большим, чем политическая и управленческая элита вместе взятые, невзирая на их репрессивные ресурсы.

Новые вызовы промышленного дизайна
Развитие технологий 3D-печати, с последующем выход ее на молекулярный уровень, приведет к тому, что производство материальных объектов станет доступным и «персональным», утратят значение дешевые производственные площадки типа Китая. В этом случае главенствующую роль получит интеллектуальное производство, т.е. дизайн вещей, который обеспечит конкурентоспособность промышленных компаний.

Умный дизайн для умной страны
Проблема сочетания технологичности и человечности в городской среде может быть решена только в связке инженер-дизайнер, архитектор-дизайнер, городской планировщик-дизайнер и т.д. Понимание необходимости подобного «симбиоза» (на уровне междисциплинарных институций системы образования и производства) нет ни у инженеров, ни архитекторов, ни проектировщиков ни даже самих дизайнеров. И это уже проблема не только умного города, но и умной страны.

Глобальное молчание России
Интеграционные процессы, которые в последнее время пытается запустить Россия на постсоветском пространстве, по своей сути являются глобалистскими, а значит должны основываться не только на выгоде, но и на общей идее и символах. Без них невозможно создать единое пространство, в первую очередь для экономики.

Региональные бренды — противоядие против сепаратизма
Неожиданный поворот в тему набирающего популярность и активно развивающегося территориального брендинга внес премьер-министр России, призвавший не переусердствовать при продвижении региональных брендов. Эксперты в области брендинга и маркетинга крайне встревоженно отнеслись к заявлению Дмитрия Медведева.

Символика протеста
Символическое противостояние официальных властей и протестных сил по-прежнему актуально. Проблема заключается в том, что в большинстве современных протестных движений технологии стали подменять содержание. Социальный и политический протест в России и мире испытывает кризис в силу идентичности. Как только он будет преодолен, баланс сил и стабильность существующих систем могут быть снова нарушены, но уже в рамках реальных революций.

Великолепие на фоне катастрофы: культурные бренды в условиях сырьевой экономики превращаются в обузу
В отсутствии идеологии и концепции развития культура стала восприниматься только в рамках экономической целесообразности, а с этой точки зрения она неизбежно становится обременением. В условиях нарастающего социального расслоения и сырьевой экономики культурным институтам придется сделать сложный и требующий мужества выбор: тихо ветшать и умирать в качестве декорации или стать частью живого общественного организма и опорой для развития.

Шрифт в упаковке, вебе, айдентике, навигации, многостраничниках
Родькин П. Типографика в современной айдентике // ШРИФТ в упаковке, вебе, айдентике, навигации, многостраничниках. М.: КАК Проект, 2013. C. 12—15.

Креативный бизнес и бизнес-активности нового типа
Термин «креативный бизнес» можно считать условным, но именно он наиболее точно передает характер нового типа национального бизнеса, возвращающегося в жизнь страны и создающего условия развития, экономического и социального прогресса.

Национальный дизайн-форсайт (к новой теории дизайна)
Следует понимать, что теория дизайна — не абстракция и не формальная наука, а живое содержание дизайнерской мысли и непосредственно практики. Дизайнеры создавали те или иные объекты именно так, а не иначе, потому что действовали исходя из конкретной концептуальной парадигмы, комплекса идей, определявших их взгляд на вещи и мир. Если нет серьезных идей, которые были бы значимы для общества (что всегда отличало дизайн в прошлом), нет осмысленной повестки, нет дискурса, то не может быть и диалога с обществом, которое формирует «заказ».

Новосибирск в будущем: центр снега или город монстраций?
Эксперты круглого стола РИА Новости «Умный город будущего: Новосибирск», приуроченного к открытию регионального медиацентра агентства и запуску портала nsk.ria.ru, обсудили проблему узнаваемости Новосибирска в России и мире и пришли к выводу, что образ сибирского мегаполиса должен строиться на реальных достижениях, но с учетом перспектив развития.

Среда обитания как фактор социальной деградации
Системные инновации и технологический прогресс в городской среде невозможны без вывода проблемы на новый уровень национального проекта и государственного проекта развития. Без такого подхода, без нового дизайн-мышления российские города и дальше будут пребывать в грязи, ветхости, унынии и безысходности.

От маркетинга к дизайну территорий
Необходимо перейти от маркетинга и брендинга территорий к дизайну территорий, потому что без него невозможно создать эффективную конкурентную идентичность. Для заказчика же территориального брендинга одним из критериев компетенции разработчика должно быть наличие в команде профессиональных дизайнеров.

Территориальный брендинг в России: за новые проекты берутся люди со старым мышлением
Брендинг территорий в России развивается крайне тяжело во многом благодаря тому, что испытывает сопротивление не только со стороны традиционно консервативной власти, но и части экспертного сообщества и разработчиков. Решительное непонимание большинством специалистов реальных причин «эпидемии» территориального брендинга вызвано тем, что этот феномен разворачивается в России вовсе не в плоскости экономики и бизнеса, а в креативном пробуждении и социальном оживлении, набирающим силу.

Государственный брендинг в России (тезисы XIV Апрельской конференции НИУ ВШЭ 2013)
Тезисы выступления на круглом столе «Задачи современного дизайна» в рамках специальной сессии XIV Апрельской конференции НИУ ВШЭ 2013г. (Москва, 4.04.2013).

Консервативный поворот как культурный ремейк
В 1930-е годы авангардная линия новой культуры была оборвана и заморожена, а консервативная — восстановлена и преобразована. Последняя выработала в конечном счете большой советский стиль, переживший «оттепель» и сохранивший официальный и ритуальный консерватизм до конца существования СССР. Но тогда искусство и культура не так уж далеко ушли от дореволюционной традиции, и ее «возвращение» в какой-то степени было даже естественным.

Творческие союзы: от иждивенчества к культурному производству
Основная функция современных профессиональных союзов нового типа должна заключаться не в формализации отношений с властью и официальными институтами (хотя такая легитимация, безусловно, необходима), а в консолидации творчески и социально активных людей и интеллектуальных ресурсов страны.

o'Penза! — бренд-мутант
Стратегия формирования и продвижения бренда Пензенской области, возникшая буквально из ниоткуда, стала неприятным «сюрпризом» для пензенского креативного сообщества. При ближайшем рассмотрении стало ясно, что ценность данного документа равна нулю, таков уровень большинства стратегий территориального брендинга и маркетинга в России.

Дизайн по праздникам (олимпийская 100-рублевая банкнота)
Главная проблема заключается в том, что над дизайном государственных коммуникаций работают только по праздникам, по праздникам же он «разрешается» и легитимируется. Не будь Олимпиады, никакой бы новой банкноты, даже в таком единичном, локальном и сувенирно-развлекательном формате — не было бы.

Свидетельство кризиса культурного развития — скандалы вокруг современного искусства и отсутствие диалога
Невозможность культурного диалога связана с тем, что сегодня сталкиваются не просто две разные традиции — новаторская и консервативная, а две непримиримые глобальные идеологии и индустрии, которые пытаются утвердить себя в качестве тотальных систем. Возможно, такое «противостояние» могло бы превратится в здоровую конкуренцию если бы не постоянное вмешательство государства на стороне прошлого.

Лучшие мировые практики брендинга территорий Кейта Динни
Рецензия на книгу «Брендинг территорий. Лучшие мировые практики» под редакцией Кейта Динни (Издательство «Манн, Иванов и Фербер» Москва, 2013).

Будущее в тени матрешки. Национальные образы в дизайне: позитивно, но примитивно
Серьезного обсуждения национальной символики нет, а значит, нет и стратегии, в рамках которой она получала бы развитие. Идентичность не предопределена, мы сами создаем ее и влияем на нее. Без образов будущего культурное наследие станет в лучшем случае сувениром, а в худшем — политическим симулякром или фарсом. Специфическое лубочное сознание вполне позитивно, но оно предельно примитивно, именно поэтому созданные на его основе образы нежизнеспособны.

Футуризм и современный графический дизайн
Тезисы доклада на научно-практической конференции к 100-летию Манифестам футуризма «Пощечина общественному вкусу» и «Слово как таковое» к 120-летию В.В. Маяковского (1.3.2013) Государственный музей В.В. Маяковского.

Чиновники воспринимают национальную символику как свою корпоративную собственность
Фактически национальные символы страны отданы в полное распоряжение отдельных министерств и ведомств. Существующая система принятия решений в этой области практически полностью закрыта и рассматривается как внутриведомственное дело. Общественный интерес воспринимается как давление, любые уступки — чуть ли не как личное унижение принимающих решения чиновников.

Городская среда — между разрухой и китчем
Интерес к городской среде закономерен; общество фактически лишено возможности влиять на архитектурную политику, но увидело возможность взять инициативу в свои руки именно в рамках городских проектов. Ложная альтернатива: либо разруха, либо китч — больше не может устраивать. Иначе эстетический протест против условий жизни будет нарастать и принимать радикальные формы.

Cпор о креативном классе. Рождение нового социального бренда
В России ведется ожесточенный спор о том, кто именно входит в креативный класс: хипстеры, дизайнеры, журналисты, писатели, офисные работники или ученые, врачи, учителя, работники культуры, инженеры и т.д.? Вызван этот спор, правда, не стремлением понять общество, в котором мы живем, а известной политической конъюнктурой, но даже такая постановка вопроса вскрывает ряд существенных проблем.

Схема московского метро — сложный выбор
Новые требования, качество и объем информации (для жителей и туристов), с которыми работали дизайнеры не могли быть решены механически, только через рестайлинг отдельных графических и типографических элементов. Поэтому выбор на это раз делался из равных по уровню и исполнению работ; слабых проектов не было.

«Мягкая сила». Готова ли Россия к мировой битве «витрин»?
Тема положительного имиджа России в мире постоянно обсуждается на государственном уровне, с уверенностью можно прогнозировать, что она будет развиваться и дальше. Новой инициативой на этом направлении стал озвученный недавно план мероприятий правительства РФ. За сухими формулировками стоит интересное новшество, а именно появление популярного одно время в США понятия «мягкой силы» (англ. «soft power»).

Бренд Болгарии в живом развитии
Главная проблема нового логотипа Болгарии лежит в стратегической плоскости. Стоило ли отказываться от изображения розы в старом логотипе, которая является одним из национальных символов страны, или же правильнее было бы его развивать и улучшать? Решающим ответом на этот вопрос и должны были стать визуальная выразительность и привлекательность новой айдентики.

Креативное потребление и новые функции креативного класса
Креативное потребление — система, заставляющая общество самому придумывать новые потребности, чтобы легитимировать и интенсифицировать потребление. Сегодня усилия компаний направлены не только на расширение производства, но и (прежде всего) на расширение потребления, с чем сами компании уже не справляются. Для этого привлекается креативный класс. Дизайн производства превращается в дизайн потребления.

Видео

Инновации в брендинге и конкурентная идентификация
Современный брендинг развивается в условиях жесткой рыночной конкуренции товаров, услуг и торговых марок, которая естественным образом многократно возросла благодаря глобальному экономическому кризису. Данное положение очевидно и даже банально, но именно оно и составляет практическое содержание маркетинга и брендинга, совсем не банальной задачей для которых является «конкурентная идентификация».

Дресс-код: носи или умри
Дресс-код понимается чисто функционально (например, как униформа, правила одежды и т.д.) и с этой точки зрения полностью оправдывается. Но исторически и прагматически дресс-код уже давно вышел за рамки функции идентификации социальных и профессиональных групп, так как неразрывно связан властью.

Плагиат в дизайне (на примере территориального брендинга)
Тезисы выступления на круглом столе «Плагиат в дизайне», организованном Факультетом дизайна НИУ ВШЭ и Полит.ру (Москва, 4.06.2013).

Дизайн в России (интервью для «ТВ-Пена»)
О национальном дизайне беседуем с Святославом Муруновым в студии краудсорсингового интернет телеканала «ТВ-Пена».

Айдентика становится менее тенденциозной
Стилистика логотипов 2.0 еще недавно полностью определяла характер изменений в корпоративной айдентике, вектор развития которой, казалось, был очевиден. Почти что обязательным условием любого ребрендинга являлись градиенты, объемность, полупрозрачность, многоцветность, усложнение фактуры и т.д. Однако ряд ребрендингов и редизайнов, например USA TODAY, Microsoft, Twitter, Tourism Australia отошел от современных визуальных эффектов, привнеся видимое разнообразие в общий строй.

Поделиться:

Канал в Telegram



Друзья

Логосклад.ру

© При использовании материалов сайта соблюдение авторства и гиперссылка — обязательны.
© (2003—2017) Павел Родькин

Отдельные публикации могут содержать материалы не предназначенные для пользователей младше 16 лет.