PRDESIGN.RU Автор Монографии Наука Блог Контакты En Навигация ☰

Публикации : 2013

Знак рубля: долгожданный выбор
Комментарий по поводу утверждения Центробанком РФ официального символа российской национальной валюты знака рубля.

Экономика тотального недоверия
В мире многократно усилился тотальный контроль над рабочим процессом и его результатами. Отчетность в современной корпоративной практике растет на всех уровнях: отчеты о проделанной работе, планы, графики, бесчисленные таблицы в Excel. Теперь практически в каждом сервисе существует служба контроля качества, над работниками выстраивается целая цепочка контролирующих менеджеров и руководителей, совершенствуются технологии корпоративной слежки за сотрудниками. В чем заключается реальная причина подобного контроля и недоверия?.

Переименование регионов — последнее прибежище пиара или начало реальных изменений?
Вице-премьер России Дмитрий Рогозин предложил переименовать Дальний Восток в Тихоокеанский регион, что, по его мнению, больше соответствует растущей роли региона в экономическом развитии России. Его высказывание вызвало определенный резонанс, однако было встречено достаточно скептически. Например, большинство профессионалов в области брендинга раскритиковали инициативу как пустую и не соответствующую реальным проблемам.

«Народные конкурсы» остаются единственной формой отчетности для региональной бюрократии. И как это исправить?
Многие специалисты в области дизайна, брендинга и маркетинга не понимают той настойчивости, с которой проводятся народные конкурсы, несмотря на то, что результат известен заранее. Объяснение, однако, существует. Для чиновников народные конкурсы остаются сегодня единственной понятной и безопасной для собственной карьеры формой отчетности для вышестоящих инстанций и федеральной власти.

Дизайн для бедных
Дизайн больше не интересуется социальной проблематикой, которая в массовом производстве второй половины ХХ века казалась раз и навсегда решенной. Однако, ситуация изменилась. В условиях кризиса обнищание населения становится массовым, к чему российское общество потребления не готово. В Москве, например, весь современный и высокотехнологичный дизайн сосредоточен и надежно законсервирован в «Золотой миле» на Остоженке. Но как обеспечить достойную жизнь, скажем, в восставшем Бирюлеве?

Хипстерофобия — власть теряет контроль над созданным ею виртуальным классом
Нет более аморфного, но вместе с тем разрекламированного явления, чем хипстеры. Хипстеры (от англ. «to be hip», «быть в теме») — одна из актуальных городских субкультур без внятного идеологического и смыслового содержания, чем они в значительной степени отличаются от предшествующих субкультур наподобие битников или хиппи. Самым определенным у хипстеров являются модные атрибуции и внешний вид. Впрочем, их явно недостаточно для анализа данного феномена, не помогут и оригинальная этимология и практика хипстерства.

Ценностный разрыв между государством и обществом заморозил государственные коммуникации
Пока власть не разделит с обществом его ценности, вместо того чтобы придумывать новые формы камуфлирования ценностного разрыва, что фактически является главным содержанием государственной политики, никакая идеология и никакие программы духовно-нравственного воспитания работать не будут.

Цифровой приговор. Уничтожение книги выгодно всем: элите, бизнесу, обществу
Влияние книги по сравнению с новыми медиа тает на глазах. Но именно поэтому она перестает замечаться правящими элитами — книга выпадает из мониторингов власти. Книга становится потенциальной угрозой для глобальных элит — и поэтому она будет исключаться из экономики.

Бренд «I amsterdam» как один из наиболее удачных результатов городского ребрендинга
Новой визитной карточкой Амстердама, а заодно и заметным явлением современного территориального брендинга, стали двухметровые буквы «I amsterdam», расположенные в разных частях города. Бренд Амстердама достаточно быстро утвердился в сознании жителей и туристов, постепенно вытесняя собой все другие символы, привнеся позитивный момент в восприятие столицы самой толерантной страны в мире.

Еврейский музей и центр толерантности в Москве — несомненное достижение общественной и музейной жизни России
Современное музейное пространство быстро меняется и переосмысливается, музеям приходится по-новому работать и с форматами экспозиции и с их содержанием. В столице эти изменения происходят как всегда наиболее интенсивно, в последнее время появилось много новых площадок и арт-кластеров, а также происходит модернизация и ребрендинг старых. Но наиболее значимым событием музейной и общественной жизни следует назвать открытие Еврейского музея и центра толерантности в Москве.

Псевдо-псевдо-культура
Массовую культуру было бы ошибочно воспринимать и принимать некритически, но даже в самых худших и наиболее критикуемых ее образцах западная массовая культура намного позитивнее российской. Японским суши, китайскому фен-шую, американскому кино Россия может противопоставить только уголовную культуру, деформирующую собственное общество гораздо сильнее. Не следует после этого удивляться, что «русская мафия» стала одним из самых устойчивых архетипов в мире.

Эмиграция в интернет — реальность становится привилегией элит
Современное общество испытывает дефицит реального социального и политического действия, потому что оно жестко структурировано. Единственным свободным пространством, для обычного человека, остается виртуальное пространство. Происходит глобальный процесс вытеснения масс элитарными слоями из реальности, ставшей привилегией, которой обладает меньшинство.

Пол Рэнд о логотипах и хорошем дизайне в бизнесе
Опыт Рэнда, как дизайнера и что не менее важно как дизайн-менеджера необходимо знать и изучать. Книгу «Дизайн: форма и хаос» следовало бы рекомендовать к обязательному прочтению корпоративным менеджерам, хотя бы потому, что Пола Рэнда невозможно обвинить в том, что он ничего не понимал в дизайне, корпоративных коммуникациях или в бизнесе.

Образование как единственная гарантия демократии
Образование сегодня можно назвать единственной и подлинной гарантией демократии, так как оно создает условия для равных возможностей и человеческого развития. Образование формирует институализированную «параллельную элиту», которая обладает в обществе авторитетом часто гораздо большим, чем политическая и управленческая элита вместе взятые, невзирая на их репрессивные ресурсы.

Новые вызовы промышленного дизайна
Развитие технологий 3D-печати, с последующем выход ее на молекулярный уровень, приведет к тому, что производство материальных объектов станет доступным и «персональным», утратят значение дешевые производственные площадки типа Китая. В этом случае главенствующую роль получит интеллектуальное производство, т.е. дизайн вещей, который обеспечит конкурентоспособность промышленных компаний.

Умный дизайн для умной страны
Проблема сочетания технологичности и человечности в городской среде может быть решена только в связке инженер-дизайнер, архитектор-дизайнер, городской планировщик-дизайнер и т.д. Понимание необходимости подобного «симбиоза» (на уровне междисциплинарных институций системы образования и производства) нет ни у инженеров, ни архитекторов, ни проектировщиков ни даже самих дизайнеров. И это уже проблема не только умного города, но и умной страны.

Региональные бренды — противоядие против сепаратизма
Неожиданный поворот в тему набирающего популярность и активно развивающегося территориального брендинга внес премьер-министр России, призвавший не переусердствовать при продвижении региональных брендов. Эксперты в области брендинга и маркетинга крайне встревоженно отнеслись к заявлению Дмитрия Медведева.

Символика протеста
Символическое противостояние официальных властей и протестных сил по-прежнему актуально. Проблема заключается в том, что в большинстве современных протестных движений технологии стали подменять содержание. Социальный и политический протест в России и мире испытывает кризис в силу идентичности. Как только он будет преодолен, баланс сил и стабильность существующих систем могут быть снова нарушены, но уже в рамках реальных революций.

Шрифт в упаковке, вебе, айдентике, навигации, многостраничниках
Родькин П. Типографика в современной айдентике // ШРИФТ в упаковке, вебе, айдентике, навигации, многостраничниках. М.: КАК Проект, 2013. C. 12—15.

Национальный дизайн-форсайт (к новой теории дизайна)
Следует понимать, что теория дизайна — не абстракция и не формальная наука, а живое содержание дизайнерской мысли и непосредственно практики. Дизайнеры создавали те или иные объекты именно так, а не иначе, потому что действовали исходя из конкретной концептуальной парадигмы, комплекса идей, определявших их взгляд на вещи и мир. Если нет серьезных идей, которые были бы значимы для общества (что всегда отличало дизайн в прошлом), нет осмысленной повестки, нет дискурса, то не может быть и диалога с обществом, которое формирует «заказ».

Новосибирск в будущем: центр снега или город монстраций?
Эксперты круглого стола РИА Новости «Умный город будущего: Новосибирск», приуроченного к открытию регионального медиацентра агентства и запуску портала nsk.ria.ru, обсудили проблему узнаваемости Новосибирска в России и мире и пришли к выводу, что образ сибирского мегаполиса должен строиться на реальных достижениях, но с учетом перспектив развития.

От маркетинга к дизайну территорий
Необходимо перейти от маркетинга и брендинга территорий к дизайну территорий, потому что без него невозможно создать эффективную конкурентную идентичность. Для заказчика же территориального брендинга одним из критериев компетенции разработчика должно быть наличие в команде профессиональных дизайнеров.

Территориальный брендинг в России: за новые проекты берутся люди со старым мышлением
Брендинг территорий в России развивается крайне тяжело во многом благодаря тому, что испытывает сопротивление не только со стороны традиционно консервативной власти, но и части экспертного сообщества и разработчиков. Решительное непонимание большинством специалистов реальных причин «эпидемии» территориального брендинга вызвано тем, что этот феномен разворачивается в России вовсе не в плоскости экономики и бизнеса, а в креативном пробуждении и социальном оживлении, набирающим силу.

Государственный брендинг в России (тезисы XIV Апрельской конференции НИУ ВШЭ 2013)
Тезисы выступления на круглом столе «Задачи современного дизайна» в рамках специальной сессии XIV Апрельской конференции НИУ ВШЭ 2013г. (Москва, 4.04.2013).

Творческие союзы: от иждивенчества к культурному производству
Основная функция современных профессиональных союзов нового типа должна заключаться не в формализации отношений с властью и официальными институтами (хотя такая легитимация, безусловно, необходима), а в консолидации творчески и социально активных людей и интеллектуальных ресурсов страны.

Дресс-код: носи или умри
Дресс-код понимается чисто функционально (например, как униформа, правила одежды и т.д.) и с этой точки зрения полностью оправдывается. Но исторически и прагматически дресс-код уже давно вышел за рамки функции идентификации социальных и профессиональных групп, так как неразрывно связан властью.

Свидетельство кризиса культурного развития — скандалы вокруг современного искусства и отсутствие диалога
Невозможность культурного диалога связана с тем, что сегодня сталкиваются не просто две разные традиции — новаторская и консервативная, а две непримиримые глобальные идеологии и индустрии, которые пытаются утвердить себя в качестве тотальных систем. Возможно, такое «противостояние» могло бы превратится в здоровую конкуренцию если бы не постоянное вмешательство государства на стороне прошлого.

Лучшие мировые практики брендинга территорий Кейта Динни
Рецензия на книгу «Брендинг территорий. Лучшие мировые практики» под редакцией Кейта Динни (Издательство «Манн, Иванов и Фербер» Москва, 2013).

Футуризм и современный графический дизайн
Тезисы доклада на научно-практической конференции к 100-летию Манифестам футуризма «Пощечина общественному вкусу» и «Слово как таковое» к 120-летию В.В. Маяковского (1.3.2013) Государственный музей В.В. Маяковского.

Cпор о креативном классе. Рождение нового социального бренда
В России ведется ожесточенный спор о том, кто именно входит в креативный класс: хипстеры, дизайнеры, журналисты, писатели, офисные работники или ученые, врачи, учителя, работники культуры, инженеры и т.д.? Вызван этот спор, правда, не стремлением понять общество, в котором мы живем, а известной политической конъюнктурой, но даже такая постановка вопроса вскрывает ряд существенных проблем.

Дизайн в России (интервью «ТВ-Пена»)
О национальном дизайне беседуем с Павлом Родькиным в студии краудсорсингового интернет телеканала «ТВ-Пена».

Поделиться