Тексты  2012  Спортивный и территориальный брендинг — в поисках точек соприкосновения

Версия для печати

В ближайшее время в России пройдет множество крупных и статусных спортивных мероприятий: Олимпиада в Сочи 2014, Чемпионат мира по хоккею 2016, Чемпионат мира по футболу 2018, а также летняя Универсиада в Казани в 2013 году. Такая насыщенная повестка не могла быть проигнорирована регионами. Не случайно, например, что главным содержанием Молодежной площадки IX Красноярского экономического форума Поколение-2020 стал «город, живущий спортом». Особую остроту данной теме придавало то, что сам Красноярск претендует на проведение зимней Универсиады 2019 года.

Логотипы Универсиад

Дискуссионная и лекционная площадка КЭФ в очередной раз подняла проблему брендига спортивных событий в контексте развития территорий. Заявочные ролики стран рекламируют и популяризируют в первую очередь место проведения не только для спортивных функционеров, но и для гостей мероприятия. И в этом качестве они напрямую выполняют функции продвижения территории. В масштабе всей страны эта связь приобретает еще более актуальное значение.

Но проблема элементарно заключается в том, что у тех же Красноярска и Казани нет современных систем идентификации. А значит, айдентика спортивных событий не может быть привязана или интегрирована в бренд территорий. Такая ситуация создает трудности и при заявочной деятельности или по промоушену территории до, во время и после проведения мероприятия.

Логотип и талисман XXVII Всемирной Летней Универсиады в Казани в 2013 году

Следует отметить, что российские заявочные видео-презентации сделаны достаточно привлекательно и ярко (например, ролик «Russia 2018: Sasha's Big Day»), но в области айдентики ситуация по-прежнему остается сложной. Парадоксально, но визуальные коммуникации даются нам более тяжело чем сложнейшие организационные и инфраструктурные решения. Во многом, так происходит вследствие отсутствия интеграции между профессиональными разработчиками, экспертами и спортивными организаторами, когда за брендинг отвечают и занимаются люди связанные исключительно со спортом.

Другой вопрос, удается ли развить и сделать устойчивым представленные образы? И можно ли построить бренд территории на основе спорта, что, например, осуществляет Казань, позиционирующая себя в качестве спортивной столицы России? Ведь как правило спортивные мероприятия становятся частью бренда территории и интегрированы в ее фирменный стиль, а не наоборот...

Сегодня спортивные мероприятия не могут существовать без современных бренд коммуникаций и требуют поиска точек соприкосновения спорта с социальной и городской средой, а также имиджем территорий. Таким образом, территориальный брендинг становится актуальной проблемой проводимых в России спортивных мероприятий.

Промо-видео России «Sasha's Big Day»

Промо-видео России (Чемпионат мира по футболу 2018 г.)

Промо-видео Казани (Чемпионат мира по водным видам спорта 2015 г.)

Промо-видео Казани (XXVII Всемирная Летняя Универсиада 2013 г.)

Промо-видео Красноярска (IX Красноярский экономический форум 2012 г.)

20 февраля 2012 г.