Тексты  2012  Уроки патриотизма — US army commercial

Версия для печати

Современная реклама как универсальный коммуникатор, охватывает все сферы жизни, не является исключением и вооруженные силы. Рекламу армии можно разделить на рекрутинговую и имиджевую, хотя послания и система образов — идентичны. В чем же заключается тогда отличие от традиционной государственной пропаганды, всегда уделявшей армии огромное значение? Реклама выполняет схожие функции формирования безупречного имиджа армии в обществе и мире, ее силы и готовности защищать интересы страны. Но в отличие от пропаганды в рекламе используется более гибкий и мягкий язык, понятный обществу.

Реклама армии Великобритании

Реклама создает образы армии будущего, ведущей бесконтактные и безопасные для солдат войны, укомплектованной современнейшими устройствами и оружием. Армии, выполняющей бесконечные гуманитарные миссии (например, в рекламе армии Испании вообще не показано оружие), помогающей мирному населению и спасающей жизни. Армии, дающей образование и компитенции, вызывающей социальное уважение и патриотическую гордость. Реклама формирует настолько позитивный и заряженной энергетикой образ, что любой негатив сам собой исключается из повестки. Поэтому реклама создает образ приятной прогулки, вдохновляет мощью и красотой техники и формы, содержит юмор и самоиронию (реклама армий Голландии, Финляндии, Эстонии).

Реклама армии США («Army strong»)

Особенно выделяется на общем фоне реклама армии США, сочетающая глубокий патриотизм (на грани с идеологическими клише), гордость за страну и единство с народом (кампания «You strong and the army strong»), военную мощью и высокие технологии. При этом ее отличает динамичность (кампания «Navy — accelerate your life») и качественный визуальный ряд. В этой связи, следует отметить, что попытки создания патриотических образов у нас воспринимаются сегоня более критически, чем аналогичные примеры на Западе.

Российская реклама подражает западным образцам (в отличие, например, от пошло-лубочной украинской рекламы службы по контракту) и в ряде случаев соответствует им. Разница между российским и американским подходом к рекламе вооруженных сил заключается в отсутствии образов будущего и яркого эмоционального послания, что безусловно снижает уровень воздействия на общество и ее эффективность.

Реклама армии Великобритании

Реклама ВВС Турции

Реклама армии Испании

Реклама армии Голландии

Реклама армии Финляндии

Реклама армии Эстонии

Реклама армии Германии

Реклама армии Румынии

Реклама службы по контракту в армии Украины

Реклама армии США (Navy — accelerate your life)

Реклама армии США (Army strong)

Реклама армии США (Navy — accelerate your life)

Реклама армии США (Army strong)

Реклама ВВС США

Реклама армии США (Army strong)

Реклама армии США (Army strong)

Реклама армии России (служба по контракту)

Реклама армии России (служба по контракту)

22 февраля 2012 г.