Тексты  2012  Современная креативная реклама — новые принципы интеграции в городскую среду (конспект лекции)

Версия для печати

Короткий конспект авторской лекции «Современная креативная реклама — новые принципы интеграции в городскую среду», прочитанной в рамках фестиваля социальной рекламы «Отношение» (Орёл, 25.03.2012)

Современная городская среда перегружена информационными сообщениями, рекламный мусор, который стал бедствием для многих городов, уже не выполняет коммуникативные функции:

Креативная реклама информационно более активна, эстетически и эмоциональная выразительна, она гармонизирует городское пространство — остановка и уличные объявления (ср. примеры выше) — две реальности:

Информационное общество испытывает дефицит внимания, современная потребительская экономика — это экономика внимания:

Традиционная реклама (размещенная поверх архитектуры) перестает работать; человек научился не обращать на нее внимание:

Новые принципы интеграции рекламы в городскую среду связаны со снятием структурных и смысловых барьеров между рекламой и ее носителем — происходит слияние и размытие четких границ и традиционных «точек опоры»:

Рекламными носителями становится в буквальном смысле все — от архитектуры до технических пространств и любых элементов уличной среды:

здания:

уличная разметка:

эскалаторы:

поручни и лестницы:

технические люки:

урны:

преходы и мосты:

скамейки:

фонарные столбы:

двери:

лифты:

автобусные остановки:

зеленые насаждения:

навигация:

Основные приемы современной креативной рекламы — игра с контекстом, сдвиг, инверсия:

Реклама создает новую функциональность — окружающая среда подчиняется не бытовой, а рекламной логике:

Если в арт-проектах или уличном искусстве подобные трансформации носят нефункциональный характер, то в рекламе они осуществляются всерьез и решают прагматические задачи:

Рекламные технологии могут использоваться не только в коммерческих целях, но столь же эффективно служить социальным и гуманитарным целям (например, в социальной рекламе):

Материалы по теме:

Рекламный мусор и визуальная экологическая катастрофа
Новые функции старых иллюзий
Скандальная реклама Russia Today
Городская среда в структуре рекламы
Рекламные инсталляции
Новые измерения рекламы

27 марта 2012 г.