Тексты  2012  Итоги 2011 года в России и мире (Топ-10 по версии PRDESIGN.RU)

Версия для печати

Ежегодный итоговый рейтинг событий и тенденций в сфере визуальных коммуникаций

Ребрендинг Демократической партии США. Демократическая партия США стремительно «обамизировалась». Ребрендинг Демократов (историческое изображение осла было заменено на шрифтовой логотип — «D» в круге), теперь тесно привязан к стилю Барака Обамы и закрепляется на уровне всей партии. Стиль Обамы стал той платформой, которая может повлиять на выбор американского избирателя и в 2012 году, определив политическое будущее США.

Ребрендинг логотипа Демократической партии США

Единый визуальный образ Олимпийских игр в Сочи 2014. Созданный BOSCO DI CILIEGI единый визуальный образ Олимпийских игр в Сочи 2014 (сочетание 28 орнаментов самых известных национальных промыслов России) оказался более привлекательным, выразительным, эмоциональным и концептуально глубоким по сравнению с главной айдентикой Сочи 2014, что может положительно повлиять на зарождающуюся моду на национальный дизайн.

Главный территориальный бренд — USA. Долгожданным событием в брендинге территорий стал запуск компанией Brand USA туристической айдентики для США (сделанная из цветных точек надпись «USA» символизирует места, которые стоит посетить). Системы визуальной идентификации являются неотъемлемой частью даже таких стран, которые сами уже давно являются узнаваемым брендами.

Прорывы в территориальном брендинге — ребрендинг Перу. Новый бренд Перу стал более совершенным с точки зрения графического дизайна и более запоминаемым с точки зрения восприятия. Скупая и одновременно концентрированная пластика логотипа Перу не только не препятствует трансляции заложенных образов и смыслов, но по сравнению со старой версией, представляет собой решительный шаг вперед в развитии национального бренда.

Визуальный язык айдентики опирается на символическую память брендов. Визуальный язык современной айдентики опирается на символическую память, которая точно также свойственна и обществу потребления. Это позволило Starbucks, в отличие от его многочисленных клонов, свободно «обрезать» и масштабировать логотип без потери узнаваемости. Точно также концепция ребрендинга Hewlett Packard, предложенная студией Moving Brands, возможна благодаря долгому присутствию бренда на рынке и в жизни людей. Считывание нового логотипа в данных случаях не представляет сложности вследствие того, что мы помним старый, а в некоторых случаях и видим его каждый день.

Команда России — снова медведь. Спортивным брендом национальной сборной России («Команда России») стало изображение медведя в цветах российского флага. Использование медведя в национальном спортивном бренде, принимая во внимание всю неоднозначность имиджа и фактуры этого персонажа карикатур и информационных войн, — представляется смелым и даже дерзким. В ситуации отсутствия новых положительных образов и маркеров, у современной России существует два пути: изъять медведя из символического набора, либо попытаться переформатировать этот образ (особенно на фоне «Омской лапы»), выбив почву из под ног старых предрассудков.

Ребрендинг Евросети и конец эпохи первоначального накопления брендов. Новый фирменный стиль Евросети, стал полностью соответствовать стандартам современного потребительского брендинга. Для России подобные события имеют важное значение; большинство российских брендов 90-х и начала нулевых обречены на неизбежный ребрендинг — жалеть и ностальгировать не о чем. В случае с Евросетью — шаг вперед слишком очевиден, хотя этот успех во многом основан на полной непригодности старого стиля.

Ребрендиг Полиции России остается фантазией дизайнеров. Реформа МВД и переименование милиции в полицию не получили видимых визуальных изменений, связанных, прежде всего, с созданием нового фирменного стиля. Восполнить этот символический дефицит предложил проект студии SmartHeart — newpolice.ru, представившей свое видение нового фирменного стиля полиции России. Значение современного проектного подхода на примере визуального стиля полиции Голландии или ребрендинга полиции Грузии по-прежнему остается особенно актуальной в контексте реформы МВД.

Цветные революции и арабская весна. Революции в арабских странах происходили без характерного символического содержания и обязательного фирменного стиля, тех узнаваемых качеств, которые стали визитной карточкой цветных революций. Причина трансформации цветных революций в классические во многом была обусловлена тем, что против старого типа власти даже уже не нужен новый тип революций...

Белая ленточка и «оранжевый» feedback. На фоне «арабской весны» и протестных движений на Западе, которые не получили системной айдентики — появление специальной унифицированной символики для выражения недовольства результатами думских выборов 2011 года — белой ленточки в виде латинской буквы «V», ясно обозначило попытку запуска классического «оранжевого» сценария. В Москве произошел возврат к традиционной модели цветной революции, но со значительным усилением всех типов новых медиа.

Итоги:   2007   2008   2009   2010   2011

9 января 2012 г.