Тексты : 2012

Территориальный брендинг — революция уже началась!
Когда дизайн заявляет себя в качестве самостоятельной креативной силы, которая в состоянии сформулировать идею и реализовать ее, — это вызывает раздражение в других сферах. В ядре креативного класса обостряется борьба за власть. В территориальном брендинге назревает бунт против существующих одряхлевших иерархий, которым пора привыкать к новым реалиям: дизайн не только работает с изображением, но и со смыслами, дискурсами, стратегиями, — революция уже началась.

Зачем нужен дизайн?
Дизайн нельзя больше рассматривать в отрыве от проектного уровня развития страны ни стратегически, ни практически. Следует понять, что отсутствие собственной дизайн школы, дизайн индустрии и дизайн политики — признак примитивных экономик и отсталых обществ. В противном случае, процесс социально-экономической деградации России будет необратим, что повлечет автоматическое исключение дизайнера из «креативного класса» и перевода его в «обслуживающий класс» (в терминологии Р. Флориды), что уже и происходит.

Москва — гордиться или радоваться?
Тезисы к проектной сессии по брендингу Москвы (16.12.2012) в рамках проекта по разработке маркетинговой стратегии бренда города Москвы.

Ограничения позитивно отразятся на качестве рекламы в Москве
Новые правила установки рекламных конструкций в Москве, которые вводятся в 2013 году, будут иметь крайне положительный эффект не только для города, но, даже в большей степени, для рекламной индустрии. Ограничения заставят рекламщиков искать новые выразительные решения и осваивать современные технологии.

Самарская область — очередной пример порочного подхода к территориальному брендингу
Причина неудовлетворительных итогов конкурса на создание логотипа туристического бренда Самарской области является системной. Она заключается в порочности самого подхода к разработке одного из важнейших элементов туристического и территориального бренда — визуальной айдентики через проведение «народных» конкурсов.

Дизайн в советском «сверхобществе»
Выставка «Советский дизайн 1950—1980-х» приобретает совсем не «музейное» значение, хотя бы потому что историю дизайна нужно рассматривать в динамике (ситуация 50-х и 80-х принципиально отличалась и в дизайне и в обществе). Сегодняшняя актуальность экспозиции кристаллизуется со всей очевидностью: дизайн — это не только экономика функции, но и экономика знака, СССР проиграл не в экономике, а в первую очередь в смыслах, в которые дизайн так и не был включен. И, похоже, современная Россия повторяет эту ошибку.

Территориальный брендинг вечного вчерашнего дня: как у России воруют будущее
Маркетинг и брендинг территорий в России представляет собой порочную связь бизнесменов девяностых и чиновников нулевых, для которых территориальный брендинг — способ обогащения, а не преобразования действительности. В этой связке, территориальный брендинг, действительно, превращается в отталкивающий и пугающий «фантик», который превращается в «антибрендинг».

Типографика в современной айдентике
Типографический (шрифтовой) логотип в современной корпоративной айдентике выполняет коммуникативные функции также эффективно, как и изобразительный знак, а в некоторых случаях является более универсальным решением (тезисы выступления на Шрифтовой конференции «Серебро набора», Москва, 18.11.2012).

Проблемы композиционной динамики и экспрессии в обложках футуристических книг
В статье рассматриваются основные художественные проблемы композиционной динамики и экспрессии одного из важнейших элементов русской футуристической книги — обложки.

Бренд Москвы нереализуем без принципиально новых решений (обращение к потенциальным разработчикам)
Бренд Москвы, если мы хотим, чтобы он был по-настоящему современным, уникальным, модным, привлекательным, — нуждается в принципиально новых решениях. Необходимо перестать топтаться на месте, бесконечно «пережевывая» однотипные образы и начать поиски прорывной идеи. Именно на этот важнейшую проблему хотелось бы обратить внимание всех неравнодушных разработчиков бренда Москвы, на всех уровнях и этапах.

Слоган Олимпийских игр в Сочи 2014 — «Жаркие. Зимние. Твои»
Бренд Сочи 2014 оказался без яркого и выразительного образа, зажигательной идеи, идеологии и ясных целей. В этом отношении слоган закономерен: он безвреден, но вместе с тем и бесполезен. Таким образом, слоган Сочи 2014 не достаточно соответствует миссии Олимпийских игр и тем имиджевым задачам, которые могли бы быть решены Россией в рамках предстоящей Олимпиады.

Росбрендинг
В России государственные корпорации и компании с государственным участием представляют собой пассивную в творческом и закрытую в социальном отношении среду, оставаясь одним из самых слабых сегментов визуальной и коммуникативной культуры. Качество корпоративной айдентики также оставалось до сих пор крайне посредственным. Впрочем, в последнее время произошел ряд положительных изменений, которые осуществили такие компании как РЖД, Росатом, Ростелеком, РосГидро и др.

Деньги России: новый дизайн и новые образы?
Дизайн национальной валюты России в существующем виде является крайне невнятным. Рубль нуждается в реформировании образной системы, которая должна строится на идеологической или прагматической конкретике, по понятным причинам утраченной в 90-е годы. Национальная валюта должна получить новое положительное содержание и стать более функциональной, помочь в этом может территориальный брендинг.

Городские системы навигации нуждаются в новом подходе
В пресс-центре РИА Новости прошел мультимедийный круглый стол на тему: «Городская навигация: как не заблудиться в столице?». Поводом к разговору послужила архитектурно-художественная концепция размещения и дизайна указателей улиц и номеров домов в Москве, разработанная в Москомархитектуре и признанная экспертами неудачной.

Креативный Красноярск пробуждается
Россия ждет появления сильных современных сибирских брендов. Точка прорыва в этом направлении, без сомнения намечается в Красноярске. Брендинг Красноярска находится еще на стадии кристаллизации, одной из ступеней которой является прошедший в конце июля Красноярский креативный кампус. Не смотря на кажущуюся очевидность целей и задач территориального брендинга единого образа города и региона в целом — нет; каким должен быть бренд Красноярска не знают ни чиновники, ни политики ни общество.

Не моя Россия
Туристический логотип России «My Russia» помимо некомпетентности, недобросовестности и отсутствия элементарного патриотизма у заказчиков и разработчиков в очередной раз обнажил проблему в системе и механизмах утверждения подобного рода проектов.

Рекламный мусор и визуальная экологическая катастрофа
Одной из существенных и нерешенных проблем современной городской среды в России является рекламный мусор, создаваемый объявлениями и трафаретами. Инженерные сооружения, телефонные будки, платежные терминалы, остановки, фонарные столбы, стены домов обклеены рекламными сообщениями, плотность которых превышает все разумные пределы. Во многих городах назревает настоящая визуальная экологическая катастрофа.

Уличное искусство за стенами дизайн-заводов
В своей массе уличное искусство остается самовыражением на самом примитивном интеллектуальном и пластическом уровнях. Но что происходит, когда уличное искусство (или как его принято называть: стрит-арт) выходит на определенный художественный уровень, который уже не позволяет так легко его игнорировать или уничтожить?

Чехия — от любви до «лайка» или Facebook зависимость в территориальном брендинге
Новая айдентика Чехии строится на грамматической конструкции, объединившей слова «республика» и «лайк». От стандартного для территориальных брендов словосочетания «Love» (например, I♥NY, I Feel Slovenia, Love Cyprus) разработчики переходят на другое культурное и коммуникативное поле. Конструкция Czech Republike, которая остается неизменной во всех языковых версиях, основана на системе пользовательских оценок контента («like») в социальной сети Facebook

Брендинг территорий и дизайн образование
Интерес к брендингу территорий и выделение его Wordshop-ом в отдельное (академическое и практическое) задание является закономерным. То, что эта тема поднимается уже на уровне профессиональных образовательных программ подчеркивает перспективность и возросшую роль территориального брендинга, а также в значительной степени расширяет поле деятельности самих дизайнеров.

Typomania — всюду шрифт!
В развитии современной типографики можно выделить две линии: внутреннюю эмансипацию, т.е. все большую творческую и техническую свободу применительно к пластической форме и средам ее применения; внешнюю легитимацию, т.е. постепенную и необратимую интеграцию в ранее «закрытые» сферы и закрепление в них в качестве полноценного субъекта.

Имидж Челябинска в заложниках у «Нашей Раши»
Существенным фактором формирования образа Челябинска и связанного с ним ассоциативного ряда стало комедийное шоу «Наша Раша» на канале ТНТ. Каждый раз сюжет, действия которого происходят в Челябинске, открывался словами: «челябинские мужики настолько суровы...». Не смотря на соответствующий специфический юмор данного шоу и маргинальный характер его образов, мем «Челябинск — суровый город» стал устойчивым в молодежной аудитории и намертво «привязался» к городу.

Бренд территории — новая реальность с доставкой по интернету
Тезисы выступления в рамках деловой программы 18-й выставки «Дизайн и реклама», секция: «Интернет, как новый виток развития брендинга территорий» (Москва, ЦДХ, 10.04.2012).

Структурное формообразование в современной айдентике — усложнение и упрощение
Структурное формообразование в современной айдентики, даже в рамках одного стилистического решения, основывается на разных принципах. Одним из таких, в одинаковой степени распространенных, подходов является: усложнение и упрощение визуального языка, определяющего пластические и семантические качества логотипа.

Современная креативная реклама — новые принципы интеграции в городскую среду (конспект лекции)
Короткий конспект авторской лекции «Современная креативная реклама — новые принципы интеграции в городскую среду», прочитанной в рамках фестиваля социальной рекламы «Отношение» (Орёл, 25.03.2012).

Москве спустят бренд сверху
Появившийся на портале Госзакупок открытый конкурс по разработке маркетинговой стратегии продвижения Москвы как города благоприятного для туризма — по сути первый шаг к брендингу Москвы. Действительно, прежде чем создавать бренд необходимо сформулировать его основные ценности, конкретные задачи и стратегию развития. Причем исходные позиции бренда Москвы не являются такими уж безоблачными.

Визуальная стилистика президентских выборов 2012
Визуальные коммуникации (айдентика, фирменный стиль, рекламный и промо продукт) президентских выборов 2012 года в России можно охарактеризовать, как статичные, ровные и ничем не выдающиеся. Политический накал, который сопровождал всю кампанию, практически никак не отразился на стилистике всех кандидатов в Президенты РФ, воспроизводивших узнаваемые образы, не выходя за сложившийся формат.

Кыргызские валенки в Сибири
В рамках прошедшего в Новосибирске фестиваля «Сибирские бренды» был представлен авторский арт-проект дизайнера из Кыргызстана Алексея Лысогорова, созданный совместно с арт-группой «ТУМАР», — «Валенки великих художников». Серия инсталляций посвящена семи разным художникам: Пабло Пикассо, Кузьме Петрову-Водкину, Сальвадору Дали, Александру Родченко, Анри Матиссу, Эдгару Дега, Казимиру Малевичу.

Нужен ли глобальный бренд Сибири?
На самом деле, вопрос — нужен ли Сибири единый бренд, — остается открытым. Что является приоритетным и наиболее прагматичным: глобальный бренд или локальные бренды, которые формируют экономику региона, являются центрами бизнеса, образования, туризма и инвестиций.

Уроки патриотизма — US army commercial
Разница между российским и американским подходом к рекламе вооруженных сил заключается в отсутствии образов будущего и яркого эмоционального послания, что безусловно снижает уровень воздействия на общество и ее эффективность.

Спортивный и территориальный брендинг — в поисках точек соприкосновения
Сегодня спортивные мероприятия не могут существовать без современных бренд коммуникаций и требуют поиска точек соприкосновения спорта с социальной и городской средой, а также имиджем территорий. Таким образом, территориальный брендинг становится актуальной проблемой проводимых в России спортивных мероприятий.

Поколение-2020
Экспертный комментарий для молодеждной площадки Красноярского экономического форума «Поколение-2020», — секция «Городская среда»; Тезисы к дебатам: «Роль жителей спортивной столицы: зрители или активные участники?».

«Модулор» формирует креативный класс
Восьмая петербургская биеннале дизайна «Модулор» 2011 — событие, которое вносит существенный вклад в преодоление существующего у нас разрыва между теорией дизайна, дизайн образованием, дизайн индустрией и рынком.

Нефтегазовые бренды в человеческом измерении
Российские промышленные бренды в отличие от западных корпораций с трудом адаптируются к социальной среде и традиционно пытаются от нее дистанцироваться. Сравним, например, рекламу Газпрома с рекламой British Gas разных лет, которая говорит мягким, человеческим языком понятных, бытовых образов и ситуаций, без пафоса и вычурности.




Друзья

Логосклад.ру

© Любое использование материалов без согласия автора не допускается.
При использовании материалов сайта соблюдение авторства и ссылка на prdesign.ru — обязательны.
© (2003—2017) Павел Родькин

English