Тексты  2011  Брендинг территорий — шанс для регионов

Версия для печати

Будем откровенны: от региональной символики можно отказаться без каких-либо серьезных последствий и коммуникативных катастроф. Существующая символическая модель — мешает развитию как самих регионов, так и всей страны в целом, являясь по сути своеобразным архаическим якорем. Создание современной и перспективной знаковой и коммуникативной системы невозможно без новых подходов и новых принципиальных решений, которые открывает территориальный брендинг.

Интерес, все больше проявляемый к брендингу территорий в России, казалось бы, должен только радовать и воодушевлять. Однако, вместо создания уникальных и привлекательных образов, до сих пор воспроизводится официальная матрица с поправкой на «дизайн»... В таком подходе заложены причины неудач возникающих инициатив.

Бренд Омской области (первая версия, в доработанном виде принята в качестве нового логотипа Омской области)

Попытка говорить языком современных визуальных коммуникаций, на самом деле — большой шаг вперед. Правда, качество этого визуального языка сводит все стремления на нет, взять хотя бы совсем свежий и показательный «медвежий» бренд Омска. Не убедительны, впрочем и другие регионы, которые не ощущают себя частью мирового коммуникативного процесса: достаточно сравнить эти попытки, например, с брендами Праги, Мельбурна, Сингапура, Эстонии, Бразилии, Лихтенштейна, многих других европейских стран и даже таких территорий, как Косово. Фактическим раздражителем и мотиватором для России является не развитой международный опыт национального, странового, регионального и городского брендинга, а, ставший нарицательным, бренд Перми, значение которого в этом качестве значительно...

Красная буква «П» — логотип Перми

Каким должен быть региональный бренд? Ориентированным в будущее! Территориальный брендинг несет свободу от мутных архаических, исторических, псевдоисторических и мифологических концептов, которыми наполнены политические парадигмы, тем или иным образом формирующие и отравляющие символические системы на всем постсоветском пространстве. Какими мы хотим, чтобы мир воспринимал нас? В ответе на этот вопрос территориальный брендинг предоставляет свободу выбора и самовыражения.

Современные визуальные коммуникации формируют идентичность, которая связана с реальными социальными коммуникациями, понятна обществу, а не дистанцирована от него через всевозможные структурные и формальные запреты. Территориальный брендинг создает айдентику, с которой люди хотят себя идентифицировать, а также гибкий, многофункциональный и дружелюбный интерфейс государства и общества, центра и регионов, страны и мира... В отличие от традиционной геральдики, брендинг объединяет всех субъектов политического и экономического и культурного пространства.

Территориальный берендинг в России развивается между двух водоразделов: шока оранжевой революции 2004 года (который все еще не прошел), и наступающем разочарованием в государственных пиар проектах, которые в сложившейся системе больше не эффективны. Окно возможностей заключается в том, что политическая элита смотрит на территориальный брендинг как на разовые, а не системные проекты, но именно благодаря такому несерьезному восприятию он находится вне подозрений.

Брендинг территорий — возможность прорыва в будущее и ухода от навязываемых архетипов, мифологий и симулякров. Территориальный берендинг — шанс для регионов не только изменить свой образ, но и перекодировать визуальную, знаковую и смысловую реальность, став частью глобального мира...

Опубликовано в интернет-журнае Республика Карелия

30 января 2011 г.