Тексты  2011  Политические бренды России: Общероссийский народный фронт

Версия для печати

Непривлекательный дизайн в политической айдентике прямо противоречит ожиданиям социальной среды, он не может быть ни «народным» ни элитарным. Общество давно живет в среде, формируемой корпоративной айдентикой и коммерческим дизайном. Именно поэтому политические структуры в мире все активнее переориентируется на потребительские стандарты (яркий пример — стиль Обамы или ребрендинг Демократической партии США), модернизируя, таким образом, свой социальный интерфейс. В России и на постсоветском пространстве политические бренды не соответствуют этим стандартам; не стал исключением и логотип Общероссийского народного фронта.

Логотип Общероссийского народного фронта

Семантика логотипа ОНФ (символ в виде галочки) достаточно удачна, она имеет прозрачный и ясный посыл. Все содержательные компоненты логотипа, смысловой и символический набор, включающий и национальную символику и побудительный дискурс, — безошибочны, но визуальный интерфейс — неэмоционален и примитивен. Неубедительное визуально-пластическое и типографическое решение обесценивает логотип.

Игнорирование современной визуальной политики создает препятствия для полноценной коммуникации с обществом. Логотип ОНФ — пример того, как плохой дизайн девальвирует правильные смыслы. Вместо волевого, мобилизующего и мотивирующего образа получился невыразительный, несовременный и формализованный символ, который, к сожалению, едва дотягивает до среднего уровня, что совершенно недопустимо, когда речь идет о таком масштабном и значимом политическом проекте.

Официальный сайт Общероссийского народного фронта (narodfront.ru)

20 июня 2011 г.