Тексты  2011  Ребрендинг Евросети был предопределен

Версия для печати

Ребрендинг Евросети назрел давно, старая айдентика компании безнадежно устарела. Новый фирменный стиль Евросети, конечно, не эксцентричен и аутентичен, цивилизован и прилизан, но он полностью соответствует ожиданиям и стандартам современного потребительского брендинга, что позволяет воспринимать его по-новому.

Ребрендинг Евросети от Wolff Olins, новым корпоративным символом стал желтый терьер

Бренд Евросети — платформа с ясно очерчиваемой игровой функцией, не ограниченной уже знакомой всем айдентикой 2.0. Новая идентичность представляет собой не только объемный знак, а игрушечно-мультипликационный персонаж, семантика которого произвольна и, на самом деле, не столь важна для коммуникации бренда. Значительному улучшению и систематизации также подверглись все элементы фирменного стиля компании.

Большинство российских брендов 90-х начала нулевых обречены на неизбежный ребрендинг. Жалеть и ностальгировать не о чем. Именно поэтому ребрендинг тех же МТС или Билайна прошли в целом безболезненно и новые образы полностью вытеснил старые. В случае же с Евросетью — шаг вперед слишком очевиден, хотя этот успех во многом основан на полной непригодности старого стиля.

Новый фирменный стиль и дизайн магазинов Евросети, от прежнего стиля сохранился только желтый цвет

15 марта 2011 г.