Тексты  2011  Эволюционный ребрендинг

Версия для печати

Ребрендинг позволяет гибко модернизировать знаковые системы вне зависимости от их прежнего статуса. Существуют различные стратегии подобной модернизации: эволюционное и постепенное улучшение или революционное и радикальное изменение. Визуальный язык дизайна одинаково эффективен для решения таких, казалось бы диаметрально противоположных задач.

Эволюция — важный и интересный опыт, особенно в области айдентики с длинной историей. Яркими примерами являются бренды Shell, Master Card, WWF, автомобильные бренды, развивающие и репродуцирующие одну постоянную форму; эволюция бренда не затрагивает его центральный образ, концентрируясь в основном на стилистических и пластических свойствах (под давлением стиля и моды), но позволяет связать знак определенной конвенцией. Даже, не признающий старых заслуг, ребрендинг Pepsi не разрушил смысловой центр логотипа.

Эволюция логотипа Shell (1900—1999 г.г.)

Эволюционный ребрендинг поднимает важную проблему символической памяти, которая точно также свойственна и обществу потребления. Это продемонстрировал ребрендинг Starbucks, позволяющий, в отличие от его многочисленных клонов, свободно «обрезать» и масштабировать логотип без потери узнаваемости. Но именно символическая память и позволяет производить «разрушения», создавая причудливый системный симбиоз...

Эволюция логотипа Starbucks (1971—2011 г.г.)

Попытка консервации в сфере традиционных символов также угрожает выпадением из коммуникативного процесса. Поучителен пример визуальной и пластической эволюции российского двуглавого орла, в который постоянно вносились графические изменения, ясно отражавшие стиль эпохи, в отличие от современной геральдики, стремящейся к «заморозке» государственной символики и установлению всевозможных коммуникативных ограничений. В дореволюционной России мы видим живое понимание отношение к собственным символам. Интересно, каким бы был в контексте той динамики государственный герб сегодня?

Задача модернизации (как с точки зрения методологии, так и технологии) успешно решается в самых разных сферах, сохраняя, таким образом, разнообразие визуальной культуры и еще раз демонстрирует гибкость и универсальность современного графического дизайна. Эволюционный ребрендинг — не столь, на первый взгляд, заметная, но не менее сильная и динамичная форма развития современного коммуникативного процесса.

Эволюция логотипа WWF (1961—2011 г.г.)

Эволюция логотипов General Electric(1892—2004), Master Card (1966—1996), Volkswagen (1939—2000)

17 января 2011 г.