Тексты  2010  Бренд Украины в зеркале бренда России

Версия для печати

Украина представляется из России более искушенной в современных коммуникативных технологиях и визуальной политике, мы смотрим на нее с ожиданием и с заинтересованностью. Но в вопросе создания национального и территориального бренда Украина не продвинулась дальше России, бренд Украины сегодня испытывает те же проблемы, что и бренд России.

Бренд Украины — самый близкий и важный пример и прецедент для России. Он важен для нас еще и тем, что вся визуальная политика России с 2004 года в той или иной степени формировалась с оглядкой на Украину.

Интересно, что в самой Украине даже после оранжевой революции бренд так и не был создан, хотя имел, казалось бы, самые благоприятные политические, смысловые и эмоциональные условия. Победившая оранжевая революция в лице ее лидеров мгновенно вернулась к привычному традиционному и архаическому символическому полю. Знак Гривны стал едва ли не единственным символическим успехом новой власти.

Проблема создания национального бренда на всем постсоветском пространстве, что собенно хорошо видно на примере России и Украины, усугубляется тем, что выключить из этого процесса государство — невозможно. Все удачные программы государственного, национального и территориального брендинга — системные проекты, реализованные при заинтересованности и участии государства.

Сегодня на Украине существует ряд интересных инициатив и попыток создания (или хотя бы формулирования) бренда и визуального стиля страны, связанных, прежде всего с известным по ряду коммуникативных инициатив (типа бренда Лондона, редизайна доллара или знака рубля) общественным нетерпением.

Конкурсные работы, Design tomorrow / 2010 (конкурс молодых дизайнеров. Украина — бренд)

Конкурс Design tomorrow / 2010 (конкурс молодых дизайнеров. Украина — бренд) рисует безрадостную ситуацию: «Бюджеты на данное направление коммуникации отсутствуют. В системе коммуникативной идентификации широко используются государственные символы — флаг и малый герб Украины. Однако, вопреки регламенту, даже визитки государственных деятелей отличаются по виду... Также приводит к самодеятельности, когда государственные символы используются для непрофессиональных или морально устаревших дизайн-решений. Обычно такие решения сочетают в себе худшие черты советской, старорусской или лубково-сельской стилистики. Такое соединение вредит восприятию страны в/за ее границами.» Сам проект интересен не только отдельными симпатичными графическими и пластическими находками конкрусантов, но прежде всего тем, что демонстрирует образ мыслей дизайнеров, подход к проблеме, их представления о стране, символический операционный набор, который по сути ничем ни отличается от российского.

Семантика альтернативного бренда Украины: Современная Украина — это не сало и вышиванки. Это просто красота

Проект альтернативного туристического бренда Украины также расставляет очень правильные акценты — это, прежде всего, отказ от любых лубочных и архаических образов: «Современная Украина — это не сало и вышиванки. Это просто красота.», — заявляют организаторы. Следует отметить, что смысловая реализация данной инициативы не совсем убедительна, но стратегия и понимание современного коммуникатвиного процесса в этих двух проектах отражены чрезвычайно верно (хотя и наименее понятны власти).

Не смотря на то, что стереотипы, от которых так хотят избавиться на Украине, на самом деле, укоренены во всех участников процесса. И сами молодые дизайнеры и на Украине, и в России не свободны от этих стереотипов (даже в «европейском» формате), в обществе чувствуется большой модернизационный порыв, к которому в этой сфере власть фактически не готова.

Проект альтернативного туристического бренда Украины

30 июня 2010 г.