Тексты  2010  Разочарование Сочи

Версия для печати

Новость о проведении XXI зимних Олимпийских игр в Сочи в 2014 году вызвала в России эйфорию. Однако, чем ближе к Олимпиаде, тем острее встает целый ряд экономических, организационных, политических и имиджевых проблем, связанных с ее проведением. Но если выход из организационных проблем будет в конечном итоге найден, а весь негатив связанный с ними уйдет, то имиджевые и брендинговые проблемы никуда не денутся и будут преследовать нас и после... Поэтому создание бренда Сочи—2014 требует несопоставимо меньше ресурсов чем, например, инфраструктура или строительство, но накладывает намного большую ответственность за результат.

В конце концов, именно символическая часть останется в истории и будет определять не только облик Игр (в не меньшей степени, чем архитектура и инфраструктура), но и облик страны. Взять хотя бы символику Олимпиады 80, которая оказалась настолько удачнойи запоминающейся, что до сих пор остается устойчивым, актуальным и во многом непревзойденным архетипом в символическом наборе современной России.

Заявочный и официальный логотип XXII зимних Олимпийских игр 2014 года в Сочи

Реакция на представленный логотип «Sochi 2014.ru» не была уже столь восторженной. Хотя сами разработчики сказали очень много красивых и правильных слов, что, пожалуй, является самой сильной стороной проекта (так как подобное умное и яркое pr сопровождение встречается у нас редко). Но логотип — продукт визуальный и должен говорить сам за себя, без всяких подсказок. И поэтому объективная оценка логотипа возможна только через визуальный язык эстетики и пластики.

Разработчики отказались от изобразительности, что является распространенной практикой в современной айдентике (наравне со знаками построенными на реальных или абстрактных образах). Поэтому оставим даже сомнения, что образ просто не был найден. Типографический логотип сегодня столь же эффективен, взять хотя бы ультрамодную и экспрессивную айдетику Лондона—2012 или Пекина—2008. Но если тот же Лондон — пример яркой, нестандартной, не оставляющей равнодушной типографики, то шрифтовое решение логотипа Сочи весьма сухо и скупо на эмоции и коммуникацию. Проблема даже не в плохой читабельности (на которую уже обратили внимание и достаточно жестко высмеяли), а в вялости и скучности, хотя нам и обещали сочетание функциональности и инновационности. Рифмовка цифр «14» с буквами «ch» и крайне неудачное «s» и «2» — является достаточно формальным и поверхностным для такого серьезного проекта ходом.

Не спасает логотип Сочи и доменная зона «.RU». Возможно, в условиях идеологической и символической неопределенности и вакуума (спасибо, что не были реализованы проекты типа мамонтенка или дельфина на лыжах) — привязка к национальному домену может казаться настоящим спасением! Однако уже сегодня ясно, что такое решение не производит впечатления и не имеет внутренней силы, которой должен обладать логотип, чтобы претендовать на роль национального символа. Характерно, что это послание не встретило энтузиазма даже в интернет-среде, для которой эта тема является близкой и понятной, реакция скорее была недоуменной... И если не получилось сыграть на этом поле для внутренней аудитории, то что же говорить об иностранной?

Логотип вышел неэмоциональным и малоинтересным в пластическом и в смысловом отношении, что и обусловило такую реакцию и оценку как профессиональной так и общественной аудитории. От бренда Сочи ожидали большего, нечто по-настоящему прорывного, яркого, то чего не могут создать другие страны, учитывая ресурсы и возможности России, которые мы стремимся демонстрировать. Эти ожидания логотип Сочи 2014.ru не оправдал и вызвал известное разочарование...

Айдентика Олимпийских игр 2014 года в Сочи

14 января 2010 г.