Тексты  2010  Очередной ребрендинг РЕН ТВ — почему нет?

Версия для печати

Телеканал РЕН ТВ славится своей любовью к ребрендингу. А почему собственно — нет? Если мы признаем многократное убыстрение коммуникативного обмена, расширение технических средств, то почему айдентику нужно по-прежнему рассматривать с точки зрения статичных форм и старых коммуникативных циклов?

В «Экзистенциальных интерфейсах» мы предложили теоретическую модель постоянного редизайна — бесконечного цикла обновления, когда визуальные качества объектов будут меняться практически на ходу, а развитие коммуникативных технологий позволит видеть каждый день разные телевизионные заставки, когда мы уже никогда не увидим дважды одну и ту же вывеску и никогда не пройдем по одной и той же улице. В то время было еще трудно найти бытовых примеров (интерфейсов) применения такой модели, а волна ребрендинга еще не набрала такой очевидной силы. Но, может быть, убыстренный телевизионный ребрендинг спровоцирует новую революцию и айдентика коммуникационного канала будет меняться, например, в зависимости от времени суток?

Зачем фанатично консервировать традиционную модель идентичности, когда контуры старой конвенции уже дают течь? В то время, когда современные технологии открывают возможность конфигурирования любой модели, которую наше поколение захочет...

Возможный прорыв следует ожидать со стороны медиа, которые создают условия перехода к динамической и многоканальной айдентике. Да, новый логотип РЕН ТВ менее удачен с точки зрения дизайна по сравнению с предыдущими версиями (сейчас он напоминает логотип газированного напитка), но интересен и важен, прежде всего, тем, что открывает путь новым тенденциям, которые, возможно и будут определять будущее айдентики и графического дизайна...

Живая история айдентики телеканала РЕН ТВ: эволция логотипа (1992—2010 г.г.)

16 февраля 2010 г.