Тексты  2010  На пути к сверхкоммуникациям — португальская айдентика

Версия для печати

Один из современных трендов, нарушающих формальную грамматическую структуру логотипа (например, обрезанные или слитые буквы и слова...) «деформирует» не только пластику и семантику, но напрямую развивает коммуникативные свойства (и функции) подобной системы. «Классический» логотип модернизма должен был не только хорошо опознаваться, но и считываться. Пластические комбинации и игра в современной айдентике заставляет расшифровывать и буквально домысливать всю конструкцию на смысловом уровне; содержание не раскрывается полностью, а, скорее, подразумевается... В этом отношении интересны некоторые примеры новой португальской айдентики, иллюстрирующие возможности современного визуального языка.

Логотип лиссабонского метро представляет собой обрезанную букву «М». Это решение придает хрестоматийному, всем известному и понятному символу особую динамику, определенную нестандартность и вдыхает в него новую жизнь. Сам прием придает логотипу большую выразительность, чем «обычные» типографические решения, хотя дизайнеров вряд ли можно обвинить в жульничестве и желании пойти «легким» путем. Редизайн айдентики метро Лиссабона является прекрасным примером модернизации транспортной и городской айдентики и вывода коммуникаций на новый более сложный уровень.

Логотип метро Лиссабона

Яркий логотип авиакомпании TAP Portugal построен на «слепливании» букв, читаемость же обеспечивается эффектами полупрозрачности. Впрочем, дизайнеры не побоялись использовать инверсное изображение, лишенное всяких эффектов, которое представляет конструкцию в «чистом» виде. Следует отметить, что португальская айдентика (особенно в культурной сфере) очень любит использовать инверсные или монохромные варианты логотипов. Семантическая и грамматическая структура здесь подчиняется пластической форме и напрямую формируется ею.

Логотип авиакомпании TAP Portugal

В этом ряду можно поставить достаточно простую айдентику IADE Creative university, а также ряд других менее заметных логотипов, тем не менее выстраивающих ту же коммуникативную линию.

Выражаясь языком социальной философии (схожесть коммуникативных и социальных процессов не должна пугать), перед нами разворачивается переход коммуникации в состояние/стадию «сверхкоммуникации». Послание домысливается, не раскрывается полностью, обрезается, подразумевается, но это является уже достаточным для передачи смысла и содержания послания. Еще этот феномен выражается в частности том, что сегодня логотипом практически может быть все что угодно. Впрочем в отхождениях от генеральных трендов, сохраняющих эволюционное развитие визуальных коммуникаций, португальскую, да и всю мировую айдентику в массовом порядке «упрекать» было бы преждевременно.

Фирменный стиль авиакомпании TAP Portugal

10 октября 2010 г.