Тексты  2010  Политические бренды Молдовы

Версия для печати

Политические бренды Молдовы не значительно отличаются от аналогичных на всем постсоветском пространстве. Характерные родовые травмы, специфика, коммуникативные стратегии — узнаваемы, как в Молдове, так и в России, Украине и Казахстане...

Следует подчеркнуть, что политическая айдентика оценивается не с точки зрения вкусовых и тем более идеологических предпочтений, а с позиции объективных корпоративных стандартов, которые в политической культуре до сих пор не развиты или совсем игнорируются. Именно этот разрыв делает политическую символику нерелевантной по отношению к образцовой среде, сформированной потребительским брендингом и глобальными медиа (особенно после стиля Обамы).

Политические бренды Молдовы носят разнонаправленный смысловой характер — это и европейская атрибутика и прозрачные аллюзии на айдентику политических партий Румынии и различные абстрактные и изобразительные символические образы. Объединяет и уравнивает их визуально-пластическая невыразительность, неэмоциональный дизайн, типографическая примитивность, стилистическая устарелость.

Айдентика политических партий Молдовы

«Либеральная партия», «Христианско-демократическая народная партия», Движение «Европейское действие» достаточно заурядно визуализируют символику Евросоюза. Вторичными выглядят «Социально-демократическая партия» и «Демократическая партия РМ». Альянс «Moldova Noastr?» (наша Молдова), Национально либеральная партия оперируют невнятными, формальными и графически неинтересными образами. Партия «Moldova Unit? — Единая Молдова» использует монументальную, сухую символику, очень напоминающую «Единую Россию». Столь же статичны эмблемы «Гуманистической партии Молдовы» и «Либерально-демократической партии РМ». «Партия коммунистов РМ» использует один из узнаваемых символов, который так и остался заморожен и воспринимается ни как революционный, ни как уже официальный.

При этом, ни у одной из партий заявленные слоганы не соответствуют собственным визуальным стилям. Заметно проигрывают политические бренды и в сравнении с территориальным брендом Молдовы.

Туристический бренд Молдовы (Moldova Discover us.)

Ситуация, повторимся, не уникальная. Интересно отметить, что даже оппозиционные партии не создали смелой, яркой и открытой символики. Движение в политической айдентике на постсоветском пространстве происходит только во время кризисов, в стабильном же состоянии — политический брендинг не мотивирован к модернизации, чтобы соответствовать тенденциям, повестке, стандартам современных визуальных коммуникаций, а также предложить образ и новый интерфейс будущего...

Специальный комментарий для журнала BusinessClass

29 декабря 2010 г.