Тексты 2010 Фирменный стиль полиции Голландии — в помощь ребрендингу милиции
Версия для печати
Ребрендинг милиции (с преобразованием ее в полицию) в рамках реформы МВД широко обсуждается сегодня в СМИ и обществе. Необходимость кардинальных перемен давно назрела, но о таком радикальном шаге заговорили впервые. Конечно, решить проблему только внешним ребрендингом — невозможно, нужны серьезные системные и реальные подвижки. Но и игнорировать значение символических коммуникаций представляется также неверным.
С символической и психологической (мотивационной) точки зрения изменение названия, символики и формы (т.е. системный и последовательный ребрендинг) — представляется совершенно необходимым и правильным. Механически подобный ребрендинг — провести невозможно. Сложившаяся символическая матрица не годится для новой структуры, не годятся ни старые подходы, ни старые символы. Прежний образ дискредитирован и нежизнеспособен в новых условиях.
Ребрендинг милиции требует инновационности, которую невозможно достичь в старом символическом поле. Для выработки нового стиля полезно обратится мировому опыту. Таким положительным и предовым примером является фирменный стиль полиции Голландии, созданный небезызвестной студией Dumbar.

Стиль полиции ориентирован не на внутриведомственный и внутрикорпоративный (военный, силовой...) стандарт, а прежде всего на социальное окружение и понятный ему язык современных визуальных коммуникаций. Таким образом, силовое ведомство не пытается дистанцировать себя от общества, как это происходит у нас, но стремится приблизить его к себе через символический плюрализм, открытость и дружелюбность. Главным символом полиции становится логотип, а продуманный стиль (от шевронов и формы, до раскраски полицейских машин) производит, яркое и позитивное впечатление. И это чрезвычайно важный сигнал обществу, повышающий его лояльность. Стиль полиции Голландии — пример, на который если не хватает смелости равняться, то по крайней мере необходимо хорошо изучить, так как в нем заложен новый подход к государственным коммуникациям и новые социальные технологии.
Сможет ли предпологаемый ребрендинг милиции избавить наши силовые ведомства от старых стереотипов? Наверное, надеятся на мгновенный прорыв было бы наивно, но и оставлять все как есть — бесперспективно.








Фирменный стиль полиции Голландии в действии...
23 января 2010 г.
|
Новые публикации:

|
Паспорт и национальный бренд Очевидна тенденция к изменению дизайна паспорта в сторону изобразительной насыщенности, открытости, визуальной привлекательности. Паспорт является — рекламой страны, ее визитной карточкой, он создает комфортную среду для человека, не разочаровывает его ожиданий и вызывает гордость ... |

|
Нагой среди одетых Книга «Нагой среди одетых» является настоящим сокровищем наследия русского футуризма и не утратила ценности с точки зрения современного графического дизайна и типографики ... |

|
Dumbar на китайском направлении Китайская айдентика в исполнении Dumbar носит еще адаптационный характер по отношению к мировому контексту и уступает европейским работам самой же Dumbar, однако уже сейчас формирует качественную визуальную среду ... |

|
Большой бренд для маленькой страны Опыт создания бренда Лихтенштейн показывает еще одну стратегию создания национальной идентичности и современный подход к коммуникации с миром и решения имиджевых проблем ... |

|
Дизайнеры о типографике
«Дизайнеры о типографике» — проект гармонизирующий функциональную утилитарность справочника, каталога шрифтов и культурологическое миссионерство по популяризации и повышению типографической культуры. Пространство типографики представленное в шрифтах, текстах и людях необходимо знать, понимать, любить и развивать ... |
Еще...
Все тексты...
|