Тексты 2010 Фирменный стиль полиции Голландии — в помощь ребрендингу милиции
Версия для печати
Ребрендинг милиции (с преобразованием ее в полицию) в рамках реформы МВД широко обсуждается сегодня в СМИ и обществе. Необходимость кардинальных перемен давно назрела, но о таком радикальном шаге заговорили впервые. Конечно, решить проблему только внешним ребрендингом — невозможно, нужны серьезные системные и реальные подвижки. Но и игнорировать значение символических коммуникаций представляется также неверным.
С символической и психологической (мотивационной) точки зрения изменение названия, символики и формы (т.е. системный и последовательный ребрендинг) — представляется совершенно необходимым и правильным. Механически подобный ребрендинг — провести невозможно. Сложившаяся символическая матрица не годится для новой структуры, не годятся ни старые подходы, ни старые символы. Прежний образ дискредитирован и нежизнеспособен в новых условиях.
Ребрендинг милиции требует инновационности, которую невозможно достичь в старом символическом поле. Для выработки нового стиля полезно обратится мировому опыту. Таким положительным и предовым примером является фирменный стиль полиции Голландии, созданный небезызвестной студией Dumbar.

Стиль полиции ориентирован не на внутриведомственный и внутрикорпоративный (военный, силовой...) стандарт, а прежде всего на социальное окружение и понятный ему язык современных визуальных коммуникаций. Таким образом, силовое ведомство не пытается дистанцировать себя от общества, как это происходит у нас, но стремится приблизить его к себе через символический плюрализм, открытость и дружелюбность. Главным символом полиции становится логотип, а продуманный стиль (от шевронов и формы, до раскраски полицейских машин) производит, яркое и позитивное впечатление. И это чрезвычайно важный сигнал обществу, повышающий его лояльность. Стиль полиции Голландии — пример, на который если не хватает смелости равняться, то по крайней мере необходимо хорошо изучить, так как в нем заложен новый подход к государственным коммуникациям и новые социальные технологии.
Сможет ли предпологаемый ребрендинг милиции избавить наши силовые ведомства от старых стереотипов? Наверное, надеятся на мгновенный прорыв было бы наивно, но и оставлять все как есть — бесперспективно.








Фирменный стиль полиции Голландии в действии...
23 января 2010 г.
|
Новые публикации:

|
Культурная Прага и ее айдентика В условиях, когда культурное пространство разделено на «современное» и «классическое» — единственным связующим звеном становятся визуальные коммуникации. В этом отношении интересны примеры айдентики культурной Праги, преодолевающей и гармонизирующей эти барьеры ... |

|
Городской брендинг в Чехии Городской брендинг постепенно замещает традиционную геральдику, что является не просто данью моде, а закономерным явлением коммуникативного процесса. Если средневековая геральдика являлась системой суверенных и дистанцирующих знаков, то современная айдетика — система открытых и дружелюбных коммуникаций, становящихся новым стандартом в Европе ... |

|
Университетский ребрендинг Университеты не боятся отойти от традиционной эмблематики на достаточно большое историческое, стилевое и эмоциональное расстояние. Но именно этим расстоянием и измеряется инновационный и модернизационный прорыв, о котором так много говорится у нас ... |

|
Национальный брендинг на постсоветском пространстве Страны на постсоветском пространстве строят свои «бренды» на химерах истории, которую они вынуждены выдумывать и имитировать. Они пошли по континентальному пути, когда нужно было идти, в буквальном смысле, по американскому. Нет истории — не страшно, есть люди и территория... Представьте, если бы американцы в XVIII веке предались исторической саморефлексии, вместо освоения и строительства нового государства, которое уже в ХХ веке диктует и навязывает свои ценности всему миру ... |

|
Бренд Украины в зеркале бренда России Бренд Украины — самый близкий и важный пример и прецедент для России. Он важен для нас еще и тем, что вся визуальная политика России с 2004 года в той или иной степени формировалась с оглядкой на Украину ... |
Еще...
Все тексты...
|