Тексты  2010  Фирменный стиль полиции Голландии — в помощь ребрендингу милиции

Версия для печати

Ребрендинг милиции (с преобразованием ее в полицию) в рамках реформы МВД широко обсуждается сегодня в СМИ и обществе. Необходимость кардинальных перемен давно назрела, но о таком радикальном шаге заговорили впервые. Конечно, решить проблему только внешним ребрендингом — невозможно, нужны серьезные системные и реальные подвижки. Но и игнорировать значение символических коммуникаций представляется также неверным.

С символической и психологической (мотивационной) точки зрения изменение названия, символики и формы (т.е. системный и последовательный ребрендинг) — представляется совершенно необходимым и правильным. Механически подобный ребрендинг — провести невозможно. Сложившаяся символическая матрица не годится для новой структуры, не годятся ни старые подходы, ни старые символы. Прежний образ дискредитирован и нежизнеспособен в новых условиях.

Ребрендинг милиции требует инновационности, которую невозможно достичь в старом символическом поле. Для выработки нового стиля полезно обратится мировому опыту. Таким положительным и предовым примером является фирменный стиль полиции Голландии, созданный небезызвестной студией Dumbar.

Логотип полиции Голландии

Стиль полиции ориентирован не на внутриведомственный и внутрикорпоративный (военный, силовой...) стандарт, а прежде всего на социальное окружение и понятный ему язык современных визуальных коммуникаций. Таким образом, силовое ведомство не пытается дистанцировать себя от общества, как это происходит у нас, но стремится приблизить его к себе через символический плюрализм, открытость и дружелюбность. Главным символом полиции становится логотип, а продуманный стиль (от шевронов и формы, до раскраски полицейских машин) производит, яркое и позитивное впечатление. И это чрезвычайно важный сигнал обществу, повышающий его лояльность. Стиль полиции Голландии — пример, на который если не хватает смелости равняться, то по крайней мере необходимо хорошо изучить, так как в нем заложен новый подход к государственным коммуникациям и новые социальные технологии.

Сможет ли предпологаемый ребрендинг милиции избавить наши силовые ведомства от старых стереотипов? Наверное, надеятся на мгновенный прорыв было бы наивно, но и оставлять все как есть — бесперспективно.

Фирменный стиль полиции Голландии в действии...

23 января 2010 г.