Тексты  2010  Максимальная естественность Пирелли

Версия для печати

Современные коммуникации российских промышленных корпораций можно охарактеризовать как неинтересные и закомплексованные. Принятие внешних форм современной корпоративной культуры не привело к пониманию их внутренней логики и смысла и возможности к дальнейшему развитию. «Мы серьезная компания» — универсальный ответ и индульгенция на все возможные инновации. И тема удачным образом закрывается сама собой.

К счастью, существуют и другие примеры. Культовый календарь шинного производителя Пирелли, максимальная естественность и откровенность которого привлекает армию ценителей и коллекционеров, дает нам прекрасный образец в сфере, из которой как пытаются навязать технократы всех мастей — нет выхода в искусство и дизайн. Календарь Пирелли, даже если считать его полностью самодостаточным, реализует, таким образом, не только эстетический, но и смысловой сдвиг, преобразующий отраслевой интерфейс.

Календарь Pirelli 2010/Терри Ричардсон, сентябрь (модели Дэйзи Лоу и Кэтрин МакНейл)

Не имеет смысла перечислять звезд снявшихся и звезд снимавших календарь, все они и так известны. В данном случае важен сам свободный гуманитарный подход к коммуникациям промышленных брендов, проблема которых является не только технократической, но и относится напрямую к проблеме мышления и восприятия социальной и культурной действительности. Если на Западе неформальный и даже маргинальный дизайн применяется то у нас, по-прежнему, отвергается, что крайне упрощает культурную ситуацию в целом.

Для России календарь Пирелли более актуален, даже чем для Запада, нам такая эстетическая (по сути — футуристическая) встряска особенно необходима. Наша промышленная сфера испытывает явный дефицит современных визуальных коммуникаций и нуждается в новом облике, который следует понимать буквально. Но можно ли построить пресловутый новый облик на старых стереотипах, культурном вакууме, страхе и нежелании мыслить свободно?

22 апреля 2010 г.