Тексты  2010  Максимальная естественность Пирелли

Версия для печати

Современные коммуникации российских промышленных корпораций можно охарактеризовать как неинтересные и закомплексованные. Принятие внешних форм современной корпоративной культуры не привело к пониманию их внутренней логики и смысла и возможности к дальнейшему развитию. «Мы серьезная компания» — универсальный ответ и индульгенция на все возможные инновации. И тема удачным образом закрывается сама собой.

К счастью, существуют и другие примеры. Культовый календарь шинного производителя Пирелли, максимальная естественность и откровенность которого привлекает армию ценителей и коллекционеров, дает нам прекрасный образец в сфере, из которой как пытаются навязать технократы всех мастей — нет выхода в искусство и дизайн. Календарь Пирелли, даже если считать его полностью самодостаточным, реализует, таким образом, не только эстетический, но и смысловой сдвиг, преобразующий отраслевой интерфейс.

Не имеет смысла перечислять звезд снявшихся и звезд снимавших календарь, все они и так известны. В данном случае важен сам свободный гуманитарный подход к коммуникациям промышленных брендов, проблема которых является не только технократической, но и относится напрямую к проблеме мышления и восприятия социальной и культурной действительности. Если на Западе неформальный и даже маргинальный дизайн применяется то у нас, по-прежнему, отвергается, что крайне упрощает культурную ситуацию в целом.

Для России календарь Пирелли более актуален, даже чем для Запада, нам такая эстетическая (по сути — футуристическая) встряска особенно необходима. Наша промышленная сфера испытывает явный дефицит современных визуальных коммуникаций и нуждается в новом облике, который следует понимать буквально. Но можно ли построить пресловутый новый облик на старых стереотипах, культурном вакууме, страхе и нежелании мыслить свободно?

22 апреля 2010 г.

Проблемное поле:

Визуальная политика от Путина до Медведева: надежды и перспективы	Визуальная политика эпохи Путина
Индекс уязвимости — нефтегазовые бренды России 2010	Оранжевые технологии на службу Отечеству (к вопросу о «синих ведерках»)
Национальный брендинг на постсоветском пространстве	Паспорт и национальный бренд
Городской брендинг в Чехии	Территориальный ребрендинг
Мельбурнский прорыв	Фирменный стиль полиции Голландии — в помощь ребрендингу милиции
Брендинг спорных территорий (косовский прецедент)	Дизайнеры о типографике

Авторский мастер-класс: Территориальный брендинг в современном коммуникативном процессе

© Любое использование материалов без согласия автора не допускается.
При использовании материалов сайта соблюдение авторства и ссылка на prdesign.ru — обязательны.
© (2003—2010) Павел Родькин