Тексты  2010  Паспорт и национальный бренд

Версия для печати

Сегодня все больше внимание уделяется имиджу России, однако сам имидж понимается еще как нечто абстрактное... За имидж у нас берутся «вообще» и не обращаются к реальному человеку на бытовом, эмоциональном и коммуникативном уровне. Без внимания как правило остаются визуальные коммуникации и символические и смысловые маркеры, с которыми имеет каждый день люди из которых формируется образ страны. О модернизации и приведение их в современный вид в программах по улучшению имиджа речь не ведется...

Возьмем например — паспорт. К этому документу относятся до сих пор как к сугубо техническому, а потому не нуждающемуся в особом дизайне. Такой подход укоренился в современных российских государственных коммуникациях, а ведь паспорт выполняет ту же роль, что и флаг, герб, деньги, армия и полиция, почтовые и транспортные коммуникации или, наконец, логотип страны... Паспорт входит в символический набор и маркирует страну внутри и тем более за границей.

В современных коммуникациях и национальном брендинге паспорту уделяется все больше внимания. Одной из первой этот тренд задала Швейцария. Швейцарский паспорт является образцом высококлассного и выразительного графического дизайна и типографики. Все здесь подчинено логике дизайна и эстетическим нормам, а не бюрократическим правилам составления документа. Обложка (без традиционной и скучнейшей выключки по центру) представляет из себя скорее дизайнерский плакат. Швейцарский паспорт органично и последовательно интегрирован в швейцарский фирменный стиль и швейцарский дизайн. Паспорт вызывает восхищение, эстетическое удовольствие и контрастирует с унылыми документами других стран.

Паспорт Швейцарии

В том же духе обновлен паспорт Новой Зеландии. На его обложке и внутренних полосах изображены листы папоротника, являющегося одним из центральным элементом бренда Новой Зеландии, который на сегодняшний момент очень последовательно внедрен в ее айдентике. Паспорт выделяет интересная и насыщенная графика, иллюстрирующая природу и географию страны (как и у паспорта Австралии).

Паспорт Новой Зеландии

Новый паспорт США также поменял дизайн. Внутренние страницы наполнены известными американскими образами (на подобии орла, монумента президентам и т.д.). Его содержание в достаточной степени помпезно, но визуально привлекательно, и не отталкивает монотонностью и формализмом.

Таким образом, очевидна тенденция к изменению дизайна паспорта в сторону изобразительной насыщенности, открытости, визуальной привлекательности. Паспорт является — рекламой страны, ее визитной карточкой, он создает комфортную среду для человека, не разочаровывает его ожиданий и вызывает гордость. Современный паспорт — уже не бездушный казенный документ, он наполнен богатыми смысловыми и изобразительными, символическими и знаковыми формами, определяющими бренд страны.

Визуальная политика обращается к реальному коммуникативному процессу, к человеческому масштабу. Современные государственые коммуникации не дистанцируются от общества. Имидж требует конкретизации, его невозможно сформировать в отрыве от экзистенциального интерфейса; редизайн российского паспорта способствовал бы формированию положительного образа намного больше, чем бесконечные «говорильные» программы по улучшению имиджа России.

Паспорт США

Паспорт Австралии

Паспорт Южной Кореи

Паспорт Великобритании

15 марта 2010 г.