Тексты  2010  Паспорт и национальный бренд

Версия для печати

Сегодня все больше внимание уделяется имиджу России, однако сам имидж понимается еще как нечто абстрактное... За имидж у нас берутся «вообще» и не обращаются к реальному человеку на бытовом, эмоциональном и коммуникативном уровне. Без внимания как правило остаются визуальные коммуникации и символические и смысловые маркеры, с которыми имеет каждый день люди из которых формируется образ страны. О модернизации и приведение их в современный вид в программах по улучшению имиджа речь не ведется...

Возьмем например — паспорт. К этому документу относятся до сих пор как к сугубо техническому, а потому не нуждающемуся в особом дизайне. Такой подход укоренился в современных российских государственных коммуникациях, а ведь паспорт выполняет ту же роль, что и флаг, герб, деньги, армия и полиция, почтовые и транспортные коммуникации или, наконец, логотип страны... Паспорт входит в символический набор и маркирует страну внутри и тем более за границей.

В современных коммуникациях и национальном брендинге паспорту уделяется все больше внимания. Одной из первой этот тренд задала Швейцария. Швейцарский паспорт является образцом высококлассного и выразительного графического дизайна и типографики. Все здесь подчинено логике дизайна и эстетическим нормам, а не бюрократическим правилам составления документа. Обложка (без традиционной и скучнейшей выключки по центру) представляет из себя скорее дизайнерский плакат. Швейцарский паспорт органично и последовательно интегрирован в швейцарский фирменный стиль и швейцарский дизайн. Паспорт вызывает восхищение, эстетическое удовольствие и контрастирует с унылыми документами других стран.

В том же духе обновлен паспорт Новой Зеландии. На его обложке и внутренних полосах изображены листы папоротника, являющегося одним из центральным элементом бренда Новой Зеландии, который на сегодняшний момент очень последовательно внедрен в ее айдентике. Паспорт выделяет интересная и насыщенная графика, иллюстрирующая природу и географию страны (как и у паспорта Австралии).

Новый паспорт США также поменял дизайн. Внутренние страницы наполнены известными американскими образами (на подобии орла, монумента президентам и т.д.). Его содержание в достаточной степени помпезно, но визуально привлекательно, и не отталкивает монотонностью и формализмом.

Таким образом, очевидна тенденция к изменению дизайна паспорта в сторону изобразительной насыщенности, открытости, визуальной привлекательности. Паспорт является — рекламой страны, ее визитной карточкой, он создает комфортную среду для человека, не разочаровывает его ожиданий и вызывает гордость. Современный паспорт — уже не бездушный казенный документ, он наполнен богатыми смысловыми и изобразительными, символическими и знаковыми формами, определяющими бренд страны.

Визуальная политика обращается к реальному коммуникативному процессу, к человеческому масштабу. Современные государственые коммуникации не дистанцируются от общества. Имидж требует конкретизации, его невозможно сформировать в отрыве от экзистенциального интерфейса; редизайн российского паспорта способствовал бы формированию положительного образа намного больше, чем бесконечные «говорильные» программы по улучшению имиджа России.

15 марта 2010 г.

Проблемное поле:

Визуальная политика от Путина до Медведева: надежды и перспективы	Визуальная политика эпохи Путина
Индекс уязвимости — нефтегазовые бренды России 2010	Оранжевые технологии на службу Отечеству (к вопросу о «синих ведерках»)
Национальный брендинг на постсоветском пространстве	Паспорт и национальный бренд
Городской брендинг в Чехии	Территориальный ребрендинг
Мельбурнский прорыв	Фирменный стиль полиции Голландии — в помощь ребрендингу милиции
Брендинг спорных территорий (косовский прецедент)	Дизайнеры о типографике

Авторский мастер-класс: Территориальный брендинг в современном коммуникативном процессе

© Любое использование материалов без согласия автора не допускается.
При использовании материалов сайта соблюдение авторства и ссылка на prdesign.ru — обязательны.
© (2003—2010) Павел Родькин