Тексты  2010  Мельбурнский прорыв

Версия для печати

Территориальный ребрендинг, как мы уже отмечали, распространяется на самые разные страны и континенты. Эта тенденция все чаще радует нас новыми образцами хорошего дизайна и ответственного подхода к визуальным коммуникациям не только в страновом, но и в городском сегменте.

Ребрендинг Мельбурна

Старый логотип Мельбурна был графически достаточно беззубым, слишком повествовательным (перечислен ряд смысловых фигур: солнце, перо, колонна, составляющая вторую ногу буквы м...), пластически дробным и просто невзрачным. Такой логотип запросто потеряется в современной визуальной среде или же будет восприниматься как слишком официальный и сухой. Он, действительно, нуждался в обновлении.

Новый логотип отбросил все повествование и «сжался» до монограммы. Первая буква в названии города «М» — является самодостаточным символом, который не требует специальной расшифровки и дополнительного культурного декодирования. Графическое решение можно назвать блестящим. Во-первых, дизайнеры очень умело и осмыслено распорядились всем набором современных графических и стилистических средств. Логотип получился живым, эмоциональным и насыщенным, со своим неповторимым характером. Во-вторых, новый логотип Мельбурна выделяется не только на фоне других логотипов с «М», но составляет конкуренцию многим известным брендам и является активным и актуальным участником глобальной образцовой среды...

Прорыв Мельбурна — это крайне важное событие в борьбе за будущее территориального брендинга, и новый яркий маркер на его карте. Пространство новых брендов, таким образом, не только расширяется количественно, но и постоянно модифицируется и улучшается качественно.

И конечно жалко, что такого логотипа нет и пока не предвидится у Москвы...

Логотип Мельбурна (интерактивная презентация)

Старый логоти Мельбурна в контексте городской айдентики

Фирменный стиль Мельбурна

23 января 2010 г.