Тексты 2010 Мельбурнский прорыв
Версия для печати
Территориальный ребрендинг, как мы уже отмечали, распространяется на самые разные страны и континенты. Эта тенденция все чаще радует нас новыми образцами хорошего дизайна и ответственного подхода к визуальным коммуникациям не только в страновом, но и в городском сегменте.

Старый логотип Мельбурна был графически достаточно беззубым, слишком повествовательным (перечислен ряд смысловых фигур: солнце, перо, колонна, составляющая вторую ногу буквы м...), пластически дробным и просто невзрачным. Такой логотип запросто потеряется в современной визуальной среде или же будет восприниматься как слишком официальный и сухой. Он, действительно, нуждался в обновлении.
Новый логотип отбросил все повествование и «сжался» до монограммы. Первая буква в названии города «М» — является самодостаточным символом, который не требует специальной расшифровки и дополнительного культурного декодирования. Графическое решение можно назвать блестящим. Во-первых, дизайнеры очень умело и осмыслено распорядились всем набором современных графических и стилистических средств. Логотип получился живым, эмоциональным и насыщенным, со своим неповторимым характером. Во-вторых, новый логотип Мельбурна выделяется не только на фоне других логотипов с «М», но составляет конкуренцию многим известным брендам и является активным и актуальным участником глобальной образцовой среды...
Прорыв Мельбурна — это крайне важное событие в борьбе за будущее территориального брендинга, и новый яркий маркер на его карте. Пространство новых брендов, таким образом, не только расширяется количественно, но и постоянно модифицируется и улучшается качественно.
И конечно жалко, что такого логотипа нет и пока не предвидится у Москвы...





23 января 2010 г.
|
Новые публикации:

|
Dumbar на китайском направлении Китайская айдентика в исполнении Dumbar носит еще адаптационный характер по отношению к мировому контексту и уступает европейским работам самой же Dumbar, однако уже сейчас формирует качественную визуальную среду ... |

|
Большой бренд для маленькой страны Опыт создания бренда Лихтенштейн показывает еще одну стратегию создания национальной идентичности и современный подход к коммуникации с миром и решения имиджевых проблем ... |

|
Дизайнеры о типографике
«Дизайнеры о типографике» — проект гармонизирующий функциональную утилитарность справочника, каталога шрифтов и культурологическое миссионерство по популяризации и повышению типографической культуры. Пространство типографики представленное в шрифтах, текстах и людях необходимо знать, понимать, любить и развивать ... |

|
Очередной ребрендинг РЕН ТВ — почему нет? Если мы признаем многократное убыстрение коммуникативного обмена, расширение технических средств, то почему айдентику нужно по-прежнему рассматривать с точки зрения статичных форм и старых коммуникативных циклов? ... |

|
Индекс уязвимости — нефтегазовые бренды России 2010 Российские экспортные компании нефтегазового сектора все активнее выходят на междурнародные рынки, однако до сих пор никто из них не проводил серьезной модернизации и ребрендинга своей айдентики ... |
Еще...
Все тексты...
|