Тексты  2010  Мельбурнский прорыв

Версия для печати

Территориальный ребрендинг, как мы уже отмечали, распространяется на самые разные страны и континенты. Эта тенденция все чаще радует нас новыми образцами хорошего дизайна и ответственного подхода к визуальным коммуникациям не только в страновом, но и в городском сегменте.

Мельбурн

Старый логотип Мельбурна был графически достаточно беззубым, слишком повествовательным (перечислен ряд смысловых фигур: солнце, перо, колонна, составляющая вторую ногу буквы м...), пластически дробным и просто невзрачным. Такой логотип запросто потеряется в современной визуальной среде или же будет восприниматься как слишком официальный и сухой. Он, действительно, нуждался в обновлении.

Новый логотип отбросил все повествование и «сжался» до монограммы. Первая буква в названии города «М» — является самодостаточным символом, который не требует специальной расшифровки и дополнительного культурного декодирования. Графическое решение можно назвать блестящим. Во-первых, дизайнеры очень умело и осмыслено распорядились всем набором современных графических и стилистических средств. Логотип получился живым, эмоциональным и насыщенным, со своим неповторимым характером. Во-вторых, новый логотип Мельбурна выделяется не только на фоне других логотипов с «М», но составляет конкуренцию многим известным брендам и является активным и актуальным участником глобальной образцовой среды...

Прорыв Мельбурна — это крайне важное событие в борьбе за будущее территориального брендинга, и новый яркий маркер на его карте. Пространство новых брендов, таким образом, не только расширяется количественно, но и постоянно модифицируется и улучшается качественно.

И конечно жалко, что такого логотипа нет и пока не предвидится у Москвы...

Мельбурн

Мельбурн

Мельбурн

Мельбурн

Мельбурн

23 января 2010 г.

Новые публикации:

Культурная Прага и ее айдентика
В условиях, когда культурное пространство разделено на «современное» и «классическое» — единственным связующим звеном становятся визуальные коммуникации. В этом отношении интересны примеры айдентики культурной Праги, преодолевающей и гармонизирующей эти барьеры ...

Городской брендинг в Чехии
Городской брендинг постепенно замещает традиционную геральдику, что является не просто данью моде, а закономерным явлением коммуникативного процесса. Если средневековая геральдика являлась системой суверенных и дистанцирующих знаков, то современная айдетика — система открытых и дружелюбных коммуникаций, становящихся новым стандартом в Европе ...

Университетский ребрендинг
Университеты не боятся отойти от традиционной эмблематики на достаточно большое историческое, стилевое и эмоциональное расстояние. Но именно этим расстоянием и измеряется инновационный и модернизационный прорыв, о котором так много говорится у нас ...

Национальный брендинг на постсоветском пространстве
Страны на постсоветском пространстве строят свои «бренды» на химерах истории, которую они вынуждены выдумывать и имитировать. Они пошли по континентальному пути, когда нужно было идти, в буквальном смысле, по американскому. Нет истории — не страшно, есть люди и территория... Представьте, если бы американцы в XVIII веке предались исторической саморефлексии, вместо освоения и строительства нового государства, которое уже в ХХ веке диктует и навязывает свои ценности всему миру ...

Бренд Украины в зеркале бренда России
Бренд Украины — самый близкий и важный пример и прецедент для России. Он важен для нас еще и тем, что вся визуальная политика России с 2004 года в той или иной степени формировалась с оглядкой на Украину ...

Еще...

Все тексты...

Авторские книги:

Промышленный бренд будущего. Визуальная революция в эпоху атомного ренессанса   Промышленный бренд будущего. Визуальная революция в эпоху атомного ренессанса

Все книги...

© Любое использование материалов без согласия автора не допускается.
При использовании материалов сайта соблюдение авторства и ссылка на prdesign.ru — обязательны.
© (2003—2010) Павел Родькин

rss RSS ∙ English ∙ Студия