Тексты  2010  Большой бренд для маленькой страны

Версия для печати

Бренд княжества Лихтенштейн создавался для улучшения репутации страны (в налоговой и банковской сфере) и привлечения новых средств за счет туризма и предпринимательства. Он должен был маркировать изменения в экономической политике, предложив миру новый уникальный и привлекательный образ.

Для раскрытия национального бренда взяты пиктограммы дома, звезды, сердца, цветка и монеты, обозначающие природу, финансы, домашний очаг, диалог, промышленность, которые складываются в форме княжеской короны, являющейся также центральным геральдическим элементом княжества. Из этих же элементов собран логотип. Достаточно тонко «вплетены» в визуальную идентичность бренда цвета флага (белый, голубой, красный) в декоративном оформлении и сувенирной продукции. Бренд успешно сочетает пластическое изящество с визуальной насыщенностью (особенно за счет цветовых сочетаний), элитарность и монументальность с почти клубно-дискотечной энергетикой.

Wolf Olins удалось избежать перегруженности знака, что особенно опасно в работе с таким количеством означающих элементов, а также обыграть и сделать интересной и современной геральдическую основу, подчеркнув историческую преемственность и стремление к изменениям, что особенно важно в контексте поставленных задач. Бренд привлекателен и для туристической и для деловой аудитории, что делает его универсальным в использовании и продвижении. Комфортность страны, транслируемая через визуальный стиль, увеличивает доверие и создает дружелюбный коммуникативный интерфейс (хотя, справедливости ради, следует обратить внимание на достаточно слабый и невыразительный веб портал княжества).

Опыт создания бренда Лихтенштейн показывает еще одну стратегию создания национальной идентичности и современный подход к коммуникации с миром и решения имиджевых проблем. И в который раз мы вынуждены констатировать, что подобный уровень современных коммуникативных ресурсов еще недоступен в России ни на федеральном ни, тем более, на региональном уровнях.

28 февраля 2010 г.

Проблемное поле:

Визуальная политика от Путина до Медведева: надежды и перспективы	Визуальная политика эпохи Путина
Индекс уязвимости — нефтегазовые бренды России 2010	Оранжевые технологии на службу Отечеству (к вопросу о «синих ведерках»)
Национальный брендинг на постсоветском пространстве	Паспорт и национальный бренд
Городской брендинг в Чехии	Территориальный ребрендинг
Мельбурнский прорыв	Автомобильный ребрендинг
Брендинг спорных территорий (косовский прецедент)	Дизайнеры о типографике

Авторский мастер-класс: Территориальный брендинг в современном коммуникативном процессе

© Любое использование материалов без согласия автора не допускается.
При использовании материалов сайта соблюдение авторства и ссылка на prdesign.ru — обязательны.
© (2003—2010) Павел Родькин