Тексты  2010  Дизайн — среда влияния?

Версия для печати

Сегодня графический дизайн не является средой влияния, с которой необходимо было бы считаться. Дизайн не проникает в социальную среду ни через институциональный уровень (процент сотрудников с художественным образованием в специализированных (!) подразделениях государственных и частных корпораций равен практически нулю), ни через коммуникативный в качестве внешнего источника воздействия, каковым является, например, модная индустрия. Образцы хорошего дизайна либо неизвестны либо просто игнорируются за пределами дизайн сообщества. И даже вполне нейтрально настроенные эксперты (как продемонстрировал интереснейший разговор Александра Привалова с Игорем Гуровичем) не понимают, что такое дизайн и относятся к нему с недоверием.

Коммуникация дизайн среды с заказчиком чрезвычайно низка. Современный заказчик не ассоциирует себя с визуальной культурой в отличие от вещей или моды. Если в этих сферах заказчик понимает значение внешнего вида, и ориентируется в навязанных ему стереотипах и моделях (престижности, респектабельности...), то находит возможным жить в страшноватой визуальной идентичности собственной же компании.

Такая ситуация складывается во многом благодаря непониманию или неумению самой дизайн среды сформулировать и навязать повестку. Внутридизайнерские коммуникации не влияют на внешнюю аудиторию, на мнения и вкусы заказчика или же просто ими не замечаются. Дизайн создает мифологию для самого себя (и охотно в нее верит), но очень плохо транслирует свой дискурс во внешнюю аудиторию, подходов к которой не найдено (да и какие они должны быть?), либо они уходят слишком далеко от самого дизайна...

Совершенно очевиден провал модели «глупого профессионала», односторонний игровой подход себя не оправдывает когда дело доходит до жизненных проблем отрасли. Дизайнеры продолжают мыслить категориями «натурального хозяйства» и не оперируют «прибавочной стоимостью», для которой необходимы основания (символический и репутационный капитал), которые следует структурировать и подогревать. Все попытки создать такую мифологию и поднять влиятельность дизайна сталкиваются с неприятием самой дизайн среды, для которой всякий дискурс есть генератор случайного текста...

Носителями дизайна и образцов визуальной среды едва ли не в большей степени является телевидение... А может быть такой средой влияния станет интернет, к которому сегодня практически насильно принуждаются чиновники? Ведь в медиа приходится соприкасаться с визуальной средой, созданной по своими правилами, стилевым и субкультурным парадигмам и от визуального интерфейса, никуда не денешься... Но свободны ли сами разработчики медиа от тех же самых проблем, что и остальные дизайнеры?

Получается парадоксальная ситуация, когда дизайн как коммуникативное искусство не обладает эффективными и выгодными коммуникациями с внешней средой. В таких условиях влияние дизайна постоянно уменьшается. Развитие каналов воздействия на социальную среду — единственный способ сформировать современную визуальную культуру в России и развивать роль и значение дизайна в корпоративной и потребительской сфере.

Чтобы стать источником влияния — дизайну необходимо быть не только сервисом, но и функцией. Но что делать если и сами дизайнеры становятся склонны к самоцензуре, удивляясь потом отношению к себе как к обслуживающему персоналу?..

Одна из лучших карикатур на отрасль...

22 апреля 2010 г.