Тексты  2010  Культурная Прага и ее айдентика

Версия для печати

В условиях, когда культурное пространство разделено на «современное» и «классическое» — единственным связующим звеном становятся визуальные коммуникации. В этом отношении интересны примеры айдентики культурной Праги, преодолевающей и гармонизирующей эти барьеры.

Новый фирменный стиль Музея декоративного искусства в Праге (UPM)

В 1999 году создан новый фирменный стиль Музея декоративного искусства в Праге. Это был практически первый опыт современного визуального брендинга культурных учреждений подобного уровня. Логотип обыгрывает аббревиатуру (UPM) и интегрирует его в слово «музей» — Museu(p)m. Такая семантическая игровая модель, впоследствии была реализована уже в логотипе Праги.

Фирменный стиль Литературной Академии (Прага)

Основанная в 2000 году Литературная Академия сразу же получила современный фирменный стиль благодаря привлечению дизайн-студии Machek&Babak. Не смотря на графический и типографический минимализм логотипа, фирменный стиль достаточно богат и ярок.

Фирменный стиль Городской библиотеки Праги

Городская библиотека Праги отпраздновала в 2003 году свое столетие, что послужило импульсом к созданию в 2004 году новой айдентики. Знак представляет комбинацию трех точек с поставленной в конце запятой, что символизирует открытость и общедоступность библиотеки.

Что объединяет эти проекты?

Во-первых, о культурной айдентики Праги уже нельзя говорить отдельно от институционального дискурса, конъюнктуры и тенденций. И это чрезвычайно важная платформа, без которой невозможно выстроить современную визуальную политику. Во-вторых, вся айдентика достаточно проста, прагматична, минималистична, в чем то даже не оригинальна (если сравнивать ее, например, с голландским Museon или немецким Museum furn Film und Fernsehen), но это особенность компенсируются системностью и комплексным подходом к решению поставленной задачи.

В совокупности такой подход образует коммуникационный интерфейс между человеком и культурным учреждением, формируя понятную и позитивную среду, интегрированную в мировые тренды. Айдентика культурной Праги развивается, возможно, без откровений в дизайне, но она стабильна, что дает ей возможность создавать цельное и интересное пространство, наполненное уверенностью в будущем.

Иллюстрации воспроизводятся по книге Corporate Identity in the Czech Republic 1990 — 2007. Prague 2008.

21 июля 2010 г.