Тексты  2010  Автомобильный ребрендинг

Версия для печати

Ребрендинг айдентики мировых автопроизводителей достаточно однотипен и предсказуем, однако эта монотонность создает стабильную среду, в которой укореняются всем известные тренды. Такой ребрендинг требует намного меньше жертв как с точки зрения узнаваемости, так и сточки зрения коррекции стиля и не вызывает уже ожесточенных споров. Смягчение, добавление градиентов, металлической окраски и объемности, уменьшение шрифта произведено практически у всех крупных и легендарных автомобильных брендах: Renault, Peugeot, Ford, Wolkswagen, Citroёn, Opel и др. с практически одинаковым результатом.

citroen

ford

Возникает интересный эффект, когда автомобильный логотип в объеме начинает восприниматься точно также как графический рисунок; современный дизайн стирает эту грань, которая раньше очень четко отделяла графику от материала. И хотя этот эффект восприятия не следует считать самодостаточным, но он, без сомнения, привносит востребованную новизну.

Противоречие современного автомобильного ребрендинга заключается в том, что он значительно улучшает визуальные коммуникации брендов и делает их современнее, но вместе с тем устанавливает пластическую однородность и коммуникативное однообразие. Таким образом, ребрендинг современных автомобильных брендов можно считать одним из самых тенденциозных и цельных явлений современного брендинга. Характерно и то, что в то время как мировые автогиганты ищут новые подходы к потребителю (особенно в условиях кризиса), российская автомобильная промышленность ни о каком реберендинге и не помышляет.

renault

volvo

wolkswagen

peugeot

opel

4 января 2010 г.

Новые публикации:

Dumbar на китайском направлении
Китайская айдентика в исполнении Dumbar носит еще адаптационный характер по отношению к мировому контексту и уступает европейским работам самой же Dumbar, однако уже сейчас формирует качественную визуальную среду ...

Большой бренд для маленькой страны
Опыт создания бренда Лихтенштейн показывает еще одну стратегию создания национальной идентичности и современный подход к коммуникации с миром и решения имиджевых проблем ...

Дизайнеры о типографике
«Дизайнеры о типографике» — проект гармонизирующий функциональную утилитарность справочника, каталога шрифтов и культурологическое миссионерство по популяризации и повышению типографической культуры. Пространство типографики представленное в шрифтах, текстах и людях необходимо знать, понимать, любить и развивать ...

Очередной ребрендинг РЕН ТВ — почему нет?
Если мы признаем многократное убыстрение коммуникативного обмена, расширение технических средств, то почему айдентику нужно по-прежнему рассматривать с точки зрения статичных форм и старых коммуникативных циклов? ...

Индекс уязвимости — нефтегазовые бренды России 2010
Российские экспортные компании нефтегазового сектора все активнее выходят на междурнародные рынки, однако до сих пор никто из них не проводил серьезной модернизации и ребрендинга своей айдентики ...

Еще...

Все тексты...

Авторские книги:

Промышленный бренд будущего. Визуальная революция в эпоху атомного ренессанса   Промышленный бренд будущего. Визуальная революция в эпоху атомного ренессанса

Все книги...

© Любое использование материалов без согласия автора не допускается.
При использовании материалов сайта соблюдение авторства и ссылка на prdesign.ru — обязательны.
© (2003—2010) Павел Родькин

rss RSS ∙ English ∙ Студия