Тексты  2010  Автомобильный ребрендинг

Версия для печати

Ребрендинг айдентики мировых автопроизводителей достаточно однотипен и предсказуем, однако эта монотонность создает стабильную среду, в которой укореняются всем известные тренды. Такой ребрендинг требует намного меньше жертв как с точки зрения узнаваемости, так и сточки зрения коррекции стиля и не вызывает уже ожесточенных споров. Смягчение, добавление градиентов, металлической окраски и объемности, уменьшение шрифта произведено практически у всех крупных и легендарных автомобильных брендах: Renault, Peugeot, Ford, Wolkswagen, Citroёn, Opel и др. с практически одинаковым результатом.

Возникает интересный эффект, когда автомобильный логотип в объеме начинает восприниматься точно также как графический рисунок; современный дизайн стирает эту грань, которая раньше очень четко отделяла графику от материала. И хотя этот эффект восприятия не следует считать самодостаточным, но он, без сомнения, привносит востребованную новизну.

Противоречие современного автомобильного ребрендинга заключается в том, что он значительно улучшает визуальные коммуникации брендов и делает их современнее, но вместе с тем устанавливает пластическую однородность и коммуникативное однообразие. Таким образом, ребрендинг современных автомобильных брендов можно считать одним из самых тенденциозных и цельных явлений современного брендинга. Характерно и то, что в то время как мировые автогиганты ищут новые подходы к потребителю (особенно в условиях кризиса), российская автомобильная промышленность ни о каком реберендинге и не помышляет.

4 января 2010 г.

Актуальная повестка:

Визуальная политика от Путина до Медведева: надежды и перспективы	Визуальная политика эпохи Путина
Индекс уязвимости — нефтегазовые бренды России 2010	Визуальная революция в эпоху атомного ренессанса
Разочарование Сочи	Скандальная реклама Russia Today — причины неудачи
Брендинг спорных территорий (косовский прецедент)	Территориальный ребрендинг
Делаем годовой отчет — вносим ясность	Автомобильный ребрендинг
Мельбурнский прорыв	Бесподобный Swisscom
Итоги 2009 года в России и мире (Топ-10 по версии PRDESIGN.RU)	Дизайнеры о типографике

© Любое использование материалов без согласия автора не допускается.
При использовании материалов сайта соблюдение авторства и ссылка на prdesign.ru — обязательны.
© (2003—2010) Павел Родькин