Тексты 2010 Ребрендинг AOL (два замечания)
Версия для печати
Ребрендинг AOL (от вездесущего Wolf Olins) отличается в общем потоке изменений обновлений корпоративной айдентики новизной, смелостью и привлекает внимание. Чем интересен этот ребрендинг?
Во-первых, в результате работы был улучшен сам логотип. Типографика стала более графически ясной, пластически внятной, и избавилась от мыльности и пластилиновости. Логотип стал более емким за счет повествовательной минимизации — малоинтересный круг в треугольнике превратился в точку в конце аббревиатуры. Бренд стал не только стилистически современнее, но и структурно цельнее.
Во-вторых, разработчики ушли от дизайнерского фундаментализма (как старого, так и нового толка) и не побоялись создать во многом экспериментальный продукт. Новый логотип AOL опирается на новую точку зрения и значительно расширяет коммуникации бренда, включая в себя модулируемое окружающее пространство. При этом логотип не растворяется и не поглощается средой (качество графики играет здесь основную роль), визуальный «фон» и «шум» лишается самостоятельности и по сути подчинен теперь бренду. И в этом отношении замысел — замечателен.
Таким образом, ребрендинг AOL добавляет новые возможности и средства в само пространство графического дизайна и вносит еще большую свободу в современный коммуникативный процесс.






Использованы иллюстрации brandnew
12 января 2010 г.
|
Новые публикации:

|
Культурная Прага и ее айдентика В условиях, когда культурное пространство разделено на «современное» и «классическое» — единственным связующим звеном становятся визуальные коммуникации. В этом отношении интересны примеры айдентики культурной Праги, преодолевающей и гармонизирующей эти барьеры ... |

|
Городской брендинг в Чехии Городской брендинг постепенно замещает традиционную геральдику, что является не просто данью моде, а закономерным явлением коммуникативного процесса. Если средневековая геральдика являлась системой суверенных и дистанцирующих знаков, то современная айдетика — система открытых и дружелюбных коммуникаций, становящихся новым стандартом в Европе ... |

|
Университетский ребрендинг Университеты не боятся отойти от традиционной эмблематики на достаточно большое историческое, стилевое и эмоциональное расстояние. Но именно этим расстоянием и измеряется инновационный и модернизационный прорыв, о котором так много говорится у нас ... |

|
Национальный брендинг на постсоветском пространстве Страны на постсоветском пространстве строят свои «бренды» на химерах истории, которую они вынуждены выдумывать и имитировать. Они пошли по континентальному пути, когда нужно было идти, в буквальном смысле, по американскому. Нет истории — не страшно, есть люди и территория... Представьте, если бы американцы в XVIII веке предались исторической саморефлексии, вместо освоения и строительства нового государства, которое уже в ХХ веке диктует и навязывает свои ценности всему миру ... |

|
Бренд Украины в зеркале бренда России Бренд Украины — самый близкий и важный пример и прецедент для России. Он важен для нас еще и тем, что вся визуальная политика России с 2004 года в той или иной степени формировалась с оглядкой на Украину ... |
Еще...
Все тексты...
|