Тексты 2010 Ребрендинг AOL (два замечания)

Версия для печати

Ребрендинг AOL (от вездесущего Wolf Olins) отличается в общем потоке изменений обновлений корпоративной айдентики новизной, смелостью и привлекает внимание. Чем интересен этот ребрендинг?

Во-первых, в результате работы был улучшен сам логотип. Типографика стала более графически ясной, пластически внятной, и избавилась от мыльности и пластилиновости. Логотип стал более емким за счет повествовательной минимизации — малоинтересный круг в треугольнике превратился в точку в конце аббревиатуры. Бренд стал не только стилистически современнее, но и структурно цельнее.

Во-вторых, разработчики ушли от дизайнерского фундаментализма (как старого, так и нового толка) и не побоялись создать во многом экспериментальный продукт. Новый логотип AOL опирается на новую точку зрения и значительно расширяет коммуникации бренда, включая в себя модулируемое окружающее пространство. При этом логотип не растворяется и не поглощается средой (качество графики играет здесь основную роль), визуальный «фон» и «шум» лишается самостоятельности и по сути подчинен теперь бренду. И в этом отношении замысел — замечателен.

Таким образом, ребрендинг AOL добавляет новые возможности и средства в само пространство графического дизайна и вносит еще большую свободу в современный коммуникативный процесс.

AOL

Использованы иллюстрации brandnew

12 января 2010 г.

Актуальная повестка:

Визуальная политика от Путина до Медведева: надежды и перспективы	Визуальная политика эпохи Путина
Индекс уязвимости — нефтегазовые бренды России 2010	Визуальная революция в эпоху атомного ренессанса
Разочарование Сочи	Скандальная реклама Russia Today — причины неудачи
Брендинг спорных территорий (косовский прецедент)	Территориальный ребрендинг
Делаем годовой отчет — вносим ясность	Автомобильный ребрендинг
Мельбурнский прорыв	Бесподобный Swisscom
Итоги 2009 года в России и мире (Топ-10 по версии PRDESIGN.RU)	Дизайнеры о типографике

Новые публикации:

	Паспорт и национальный бренд Очевидна тенденция к изменению дизайна паспорта в сторону изобразительной насыщенности, открытости, визуальной привлекательности. Паспорт является — рекламой страны, ее визитной карточкой, он создает комфортную среду для человека, не разочаровывает его ожиданий и вызывает гордость ...
	Нагой среди одетых Книга «Нагой среди одетых» является настоящим сокровищем наследия русского футуризма и не утратила ценности с точки зрения современного графического дизайна и типографики ...
	Dumbar на китайском направлении Китайская айдентика в исполнении Dumbar носит еще адаптационный характер по отношению к мировому контексту и уступает европейским работам самой же Dumbar, однако уже сейчас формирует качественную визуальную среду ...
	Большой бренд для маленькой страны Опыт создания бренда Лихтенштейн показывает еще одну стратегию создания национальной идентичности и современный подход к коммуникации с миром и решения имиджевых проблем ...
	Дизайнеры о типографике «Дизайнеры о типографике» — проект гармонизирующий функциональную утилитарность справочника, каталога шрифтов и культурологическое миссионерство по популяризации и повышению типографической культуры. Пространство типографики представленное в шрифтах, текстах и людях необходимо знать, понимать, любить и развивать ...

Еще...

Все тексты...

Авторские книги:

Все книги...