Тексты  2010  Ребрендинг AOL (два замечания)

Версия для печати

Ребрендинг AOL (от вездесущего Wolf Olins) отличается в общем потоке изменений обновлений корпоративной айдентики новизной, смелостью и привлекает внимание. Чем интересен этот ребрендинг?

Во-первых, в результате работы был улучшен сам логотип. Типографика стала более графически ясной, пластически внятной, и избавилась от мыльности и пластилиновости. Логотип стал более емким за счет повествовательной минимизации — малоинтересный круг в треугольнике превратился в точку в конце аббревиатуры. Бренд стал не только стилистически современнее, но и структурно цельнее.

Во-вторых, разработчики ушли от дизайнерского фундаментализма (как старого, так и нового толка) и не побоялись создать во многом экспериментальный продукт. Новый логотип AOL опирается на новую точку зрения и значительно расширяет коммуникации бренда, включая в себя модулируемое окружающее пространство. При этом логотип не растворяется и не поглощается средой (качество графики играет здесь основную роль), визуальный «фон» и «шум» лишается самостоятельности и по сути подчинен теперь бренду. И в этом отношении замысел — замечателен.

Таким образом, ребрендинг AOL добавляет новые возможности и средства в само пространство графического дизайна и вносит еще большую свободу в современный коммуникативный процесс.

Ребрендинг AOL

Новая айдентика AOL. Иллюстрации brandnew

См. также: Бренд AOL — вторая фаза

12 января 2010 г.