Тексты  2010

Политические бренды Молдовы
Движение в политической айдентике на постсоветском пространстве происходит только во время кризисов, в стабильном же состоянии политический брендинг не мотивирован к модернизации, чтобы соответствовать тенденциям, повестке, стандартам современных визуальных коммуникаций, а также предложить образ и новый интерфейс будущего ...

Модернизация: сложно — только для сильных
Модернизация — это усложнение социальной, политической и медиа реальности, точка прорыва из одномерных и однородных матриц в сложноорганизованные, развитые и конкурирующие структуры. Многомерность и многообразие на практике означают развитость общественных институтов и социальных отношений, политической системы и экономики, свободной информационной и коммуникационной среды ...

Бесстыдный Араки
Араки — бесстыден во всепоглощающей натуральности и непосредственности, но это бесстыдство большого поэта. Его порнографический сентиментализм не смягчает, но «дистиллирует» быт таким образом, что телесное воспринимается как объемный иероглиф на плоском теле реальности ...

23
Книга Александры Саньковой — не просто антология определенной «обоймы» дизайнеров, но, прежде всего, — культурный, ментальный и исторический срез целой эпохи, со своей спецификой и настроением ...

Парадоксы социальной рекламы — красноярский провал
Антинаркотическая реклама — очень специфическая область социальной рекламы, которая требует системного подхода на основе исследований и методик, которые проходят постоянную верификацию. Если скандалы и эксперименты в коммерческой рекламе достаточно безобидны, то в такой важной и сложной области как борьба с наркотиками — некомпетентность и безответственность могут привести к фатальным последствиям ...

Дизайн и социальный модернизм — Высота 239
«Высота 239» обозначает возможность практического социального модернизма (который всегда шел одновременно с художественным) или даже футуризма. Фактически, дизайн создает образы будущего, которые сегодня отсутствуют у всех политических и корпоративных структур, концептуально обращенных в поляризованное прошлое ...

Музей коммунизма в Праге — визуальная политика в миниатюре
Реклама музея представляют классический перевертыш, в котором канонические и монументальные фигуры коммунистических вождей помещаются в «несвойственные» бытовые ситуации, а Олимпийский мишка и матрешка превращены в исчадия зла. Эта смысловая инверсия особенно интересна, так как является показательным примером легкости и эффективности с которой могут быть перекодированы самые, казалось бы, безупречные и позитивные образы и символы (если речь идет о матрешки и мишки), когда контроль над ними утрачивается ...

Живой логотип Сингапура
Статичной айдентике Сингапура фактически достались функции, которые в классической системе бренда выполняют, например, инверсная или монохромная версии логотипа. Графический логотип Сингапура является уже приложением к интерактивному ...

Выученный урок сенатора Маккейна
То, что в политике нет мелочей, а визуальная айдентика является одной из важнейших составляющих успеха — продемонстрировал сам Маккейн, инициировавший в 2010 году ребрендинг своего стиля. Урок 2008 года оказался выученным ...

Дизайн для Обамы
Визуальную политику Обамы наивно считать бесхитростной — она представляет собой не просто улучшенную декорацию, а новый полнофункциональный интерфейс, технологически и содержательно повышающий социальную лояльность системе (хотя бы и на период выборов) через современные и эффективные коммуникации и манипуляции ...

Актуальность дизайна — ДизKAZ Алматы 2010
Третья международная конференция «ДизKAZ Алматы 2010», организованная Союзом дизайнеров Казахстана, в очередной раз демонстрирует актуальность дизайна для культуры и повседневной жизни, будь то визуальная айдентика, рекламные коммуникации или планирование городской среды. Но вопрос востребованности дизайна, прежде всего для заказчика, — остается открытым ...

CNN — империя наносит ответный удар
Нашумевшая и скандальная реклама телеканала Russia Today по логике информационных войн не могла остаться без ответа, который и последовал в виде рекламы CNN в Турции («Stories with the full background»). Эта реклама не только обыгрывает ту же самую тематику, но и сюжетно совпадает с образами RT ...

На пути к сверхкоммуникациям — португальская айдентика
Пластические комбинации и игра в современной айдентике заставляет расшифровывать и буквально домысливать всю конструкцию на смысловом уровне; содержание не раскрывается полностью, а, скорее, подразумевается... В этом отношении интересны некоторые примеры новой португальской айдентики, иллюстрирующие возможности современного визуального языка ...

Искусство возвращается — 1 Уральская индустриальная биеннале современного искусства
Опыт Екатеринбурга в рамках 1 Уральской индустриальной биеннале современного искусства обозначает путь не только к реиндустриализации (во всех смыслах) культурной среды, но и рекультивации жизненного пространства: искусство возвращается. И здесь современное искусство неожиданно обращается к первоначальным экзистенциальной и социальной миссии, преодолевая самоизоляцию и восстанавливая утраченные функции ...

Территориальный брендинг и визуальные коммуникации в Екатеринбурге
В Екатеринбурге (30 сентября — 1 октября) в рамках проекта «Время культуры», а также на главной площадке 1 Уральской индустриальной биеннале современного искусства прошли авторские лекции и мастер-классы, посвященные территориальному брендингу и современным визуальным коммуникациям ...

Учитесь худоги
«Учитесь худоги» обладает еще одним интересным свойством, которое в футуристической книге обычно скрывается за дикарством и звоном пощечин общественному вкусу. Это — едва уловимая утонченность художественного жеста, приносящая эстетическое наслаждение, заставляющая всматриваться в книгу и искать в ней растраченные в искусстве смыслы ...

Привлекательный логотип Бразилии
Перед нами один из образцов уверенного и развитого визуального языка, где абстрактные визуальные формы передают смыслы более развернуто и привлекательно, чем традиционные и скучные знаковые системы ...

Армия вторжения Артемия Лебедева
Типичным желанием российского заказчика айдентики является непременное усложнение логотипа, нагрузка его деталями и долгим, обязательно развернутым и изнурительным повествованием. Логотип компании Оверсан, разработанный в Студии Артемия Лебедева, с этой точки зрения должен быть признан — идеальным и образцовым ...

Многофункциональный территориальный брендинг
К современным стратегиям добавляется небесспорная, но перспективная возможность реализации коммуникации с миром через множественность и вариативность знаков, имеющих разное институциональное назначение, но выполняющих в конечном счете, единую референциальную функцию ...

Золотая пчела 9 — дизайн, каким мы хотим его видеть
Золотая Пчела переносит в пространство чистого графического дизайна за пределы визуальных коммуникаций реального мира, как бы парадоксально это не звучало. Находится в дистиллированной дизайн-матрице Золотой Пчелы очень комфортно ...

Незнайка — от символа России до врага народа
Проблема современного символического набора России (как официального, так и альтернативного) заключается в том, что предлагаемые образы — либо негативные либо глупые. Шанхайский провал показывает идеологическую и символическую растерянность и пустоту, которую пытаются восполнить игровыми симуляциями ...

Дизайн и вестернизация
Айдентика Сиэтл-Ташкент интересна тем, что разрушает локальную и региональную повестку, основанную как правило на более низких визуальных стандартах, и разбавляет достаточно жесткие культурные и национальные парадигмы ...

Дизайн в ожидании заказчика — ребрендинг Татнефти
Новая айдентика позволила свободно участвовать в современном коммуникативном процессе, хотя в ней нет особых прорывов и инноваций. В этом отношении ребрендинг Татнефти представляет собой наиболее упрощенную, но наиболее рабочую модель корпоративного ребрендинга, которая приводит в порядок визуальную культуру в целом ...

Тушить пожары и тушить слухи — коммуникационный провал МЧС
Задачей МЧС, тем более, что эта служба оказалась сегодня на передовой, является — тушить пожары и тушить слухи. Ко второму МЧС, да и все государственные ведомства оказались не готовы ...

Ритмы Заумной книги
Возникающие тут и там тончайшие диссонансы придают «Заумной книге» композиционную остроту. Они создают разнообразие, разрушающее, казалось бы, наконец выстроенный спокойный и ясный ритм ...

Культурная Прага и ее айдентика
В условиях, когда культурное пространство разделено на «современное» и «классическое» — единственным связующим звеном становятся визуальные коммуникации. В этом отношении интересны примеры айдентики культурной Праги, преодолевающей и гармонизирующей эти барьеры ...

Городской брендинг в Чехии
Городской брендинг постепенно замещает традиционную геральдику, что является не просто данью моде, а закономерным явлением коммуникативного процесса. Если средневековая геральдика являлась системой суверенных и дистанцирующих знаков, то современная айдетика — система открытых и дружелюбных коммуникаций, становящихся новым стандартом в Европе ...

Университетский ребрендинг
Университеты не боятся отойти от традиционной эмблематики на достаточно большое историческое, стилевое и эмоциональное расстояние. Но именно этим расстоянием и измеряется инновационный и модернизационный прорыв, о котором так много говорится у нас ...

Национальный брендинг на постсоветском пространстве
Страны на постсоветском пространстве строят свои «бренды» на химерах истории, которую они вынуждены выдумывать и имитировать. Они пошли по континентальному пути, когда нужно было идти, в буквальном смысле, по американскому. Нет истории — не страшно, есть люди и территория... Представьте, если бы американцы в XVIII веке предались исторической саморефлексии, вместо освоения и строительства нового государства, которое уже в ХХ веке диктует и навязывает свои ценности всему миру ...

Бренд Украины в зеркале бренда России
Бренд Украины — самый близкий и важный пример и прецедент для России. Он важен для нас еще и тем, что вся визуальная политика России с 2004 года в той или иной степени формировалась с оглядкой на Украину ...

Война всем!
Скандальная арт-группа «Война» при всей кажущейся простоте и прозрачности теоретических интерпретаций, которые, казалось бы, с легкостью могут перемолоть абсолютно любое течение в искусстве и жизни, не вписывается в заготовленные ячейки и кластеры как культурной, так и контр-культурной матриц. «Война», неизменно ускользает от системных определений, но при этом выступает более ярким, острым, а часто и более эффективным заменителем существующих художественных, политических и социальных акций ...

Дизайнеры ропщут
Очередной ташеновский сборник «Графический дизайн XXI века» Шарлотты и Питера Филь представляет чрезвычайно интересную и достаточно репрезентативную подборку размышлений о будущем дизайна, которая сознательно или бессознательно иллюстрирует мироощущение современного дизайн сообщества ...

Визуальные коммуникации — это?
Визуальные коммуникации — коммуникации (передача информации) по средствам визуального языка (изображений, знаков, образов, типографики, инфографики...) с одной стороны и визуального восприятия (органов зрения, психологии восприятия...) с другой ...

Оранжевые технологии на службу Отечеству (к вопросу о «синих ведерках»)
Реэкспорт оранжевых технологий из политики в социальную и общественную сферу особенно опасен для власти, так как с ним невозможно бороться прежними методами. Именно в социальном, экономическом и общественном проблемном поле — власть сегодня наиболее уязвима, так как все «наработки» и контрмеры до сих пор сводились исключительно к политическому (медийному и силовому) противостоянию с оранжевыми ...

Дизайн двойного назначения (Социальный дизайн 2009)
Дизайн формирует глобальный стиль общества потребления, но он же создает стилистику «социального сопротивления» и своеобразный личный барьер ...

Максимальная естественность Пирелли
Культовый календарь шинного производителя Пирелли, максимальная естественность и откровенность которого привлекает армию ценителей и коллекционеров, дает нам прекрасный образец в сфере, из которой как пытаются навязать технократы всех мастей — нет выхода в искусство и дизайн ...

Дизайн — среда влияния?
Дизайн не проникает в социальную среду ни через институциональный уровень (процент сотрудников с художественным образованием в специализированных (!) подразделениях государственных и частных корпораций равен практически нулю), ни через коммуникативный в качестве внешнего источника воздействия, каковым является, например, модная индустрия ...

Ожидание будущего — Заха Хадид
Научная фантастика в ХХ веке через визуальные средства телевидения и кино транслировала интерфейсы и ландшафты, в которые начали верить, но которые не спешили реализовываться на практике. Этот разрыв между образом будущего и надоедающим настоящим, больше связанным с прошлым, только усиливается ...

Паспорт и национальный бренд
Очевидна тенденция к изменению дизайна паспорта в сторону изобразительной насыщенности, открытости, визуальной привлекательности. Паспорт является — рекламой страны, ее визитной карточкой, он создает комфортную среду для человека, не разочаровывает его ожиданий и вызывает гордость ...

Нагой среди одетых
Книга «Нагой среди одетых» является настоящим сокровищем наследия русского футуризма и не утратила ценности с точки зрения современного графического дизайна и типографики ...

Dumbar на китайском направлении
Китайская айдентика в исполнении Dumbar носит еще адаптационный характер по отношению к мировому контексту и уступает европейским работам самой же Dumbar, однако уже сейчас формирует качественную визуальную среду ...

Большой бренд для маленькой страны
Опыт создания бренда Лихтенштейн показывает еще одну стратегию создания национальной идентичности и современный подход к коммуникации с миром и решения имиджевых проблем ...

Дизайнеры о типографике
«Дизайнеры о типографике» — проект гармонизирующий функциональную утилитарность справочника, каталога шрифтов и культурологическое миссионерство по популяризации и повышению типографической культуры. Пространство типографики представленное в шрифтах, текстах и людях необходимо знать, понимать, любить и развивать ...

Очередной ребрендинг РЕН ТВ — почему нет?
Если мы признаем многократное убыстрение коммуникативного обмена, расширение технических средств, то почему айдентику нужно по-прежнему рассматривать с точки зрения статичных форм и старых коммуникативных циклов? ...

Нефтегазовые бренды России 2010
Российские экспортные компании нефтегазового сектора все активнее выходят на междурнародные рынки, однако до сих пор никто из них не проводил серьезной модернизации и ребрендинга своей айдентики ...

Bausch+Lomb — все что нужно для хорошего дизайна
Новый логотип Bausch+Lomb от Пентаграм (дизайнеры Пола Шер и Лиза Китщенберг) отличает простота и изящество. Только шрифт и цвет — все что нужно для хорошего дизайна ...

Мельбурнский прорыв
Прорыв Мельбурна — это крайне важное событие в борьбе за будущее территориального брендинга, и новый яркий маркер на его карте. Пространство новых брендов, таким образом, не только расширяется количественно, но и постоянно модифицируется и улучшается качественно ...

Фирменный стиль полиции Голландии — в помощь ребрендингу милиции
Стиль полиции ориентирован не на внутриведомственный и внутрикорпоративный (военный, силовой...) стандарт, а прежде всего на социальное окружение и понятный ему язык современных визуальных коммуникаций ...

Бесподобный Swisscom
Логотип швейцарской компании Swisscom (студия Moving Brands), поражает своей экспрессивностью, яркостью, абстрактностью и нестандартностью. Совершенно не хочется думать — что он означает ...

Разочарование Сочи
От бренда Сочи ожидали большего, нечто по-настоящему прорывного, яркого, то чего не могут создать другие страны, учитывая ресурсы и возможности России, которые мы стремимся демонстрировать. Эти ожидания логотип Сочи 2014.ru не оправдал и вызвал известное разочарование ...

Скандальная реклама Russia Today — причины неудачи
Чтобы понять как работают современные рекламные коммуникации следует посмотреть хотя бы рекламу телеканал BBC World, которая имеет сходный тематический посыл: «see both sides of the story» (посмотри на событие с обеих сторон) и даже похожие сюжеты ...

Ребрендинг AOL (два замечания)
Разработчики ушли от дизайнерского фундаментализма (как старого, так и нового толка) и не побоялись создать во многом экспериментальный продукт. Новый логотип AOL опирается на новую точку зрения и значительно расширяет коммуникации бренда, включая в себя модулируемое окружающее пространство ...

Автомобильный ребрендинг
Противоречие современного автомобильного ребрендинга заключается в том, что он значительно улучшает визуальные коммуникации брендов и делает их современнее, но вместе с тем устанавливает пластическую однородность и коммуникативное однообразие ...

Итоги 2009 года в России и мире (Топ-10 по версии PRDESIGN.RU)
Ежегодный итоговый рейтинг событий и тенденций в сфере визуальных коммуникаций ...

Промышленный бренд будущего. Визуальная революция в эпоху атомного ренессанса

Визуальная политика. Фирменный стиль России

Все книги...