Тексты  2009  Pepsi — триумф ребрендинга

Версия для печати

Поддержание репутации сегодня требует более интенсивной и мобильной коррекции и смены имиджа. Ребрендинг PepsiCo показывает, на самом деле, что сегодня в знаковой сфере нет ничего неизменного, и даже самый старый и узнаваемый знак может быть модернизирован и обновлен. Шаг PepsiCo может рассматриваться как чрезвычайно смелый только с традиционной точки зрения, когда стиль являлся долгосрочной и неизменной величиной, автоматически наследовавшейся с  долгожительством на рынке.

Ребрендинг Pepsi

Динамичность нового логотипа имеет не только визуальное, но и смысловое содержание. Неизменная с 1950 года нейтральная и статичная волна сменилась динамичной улыбкой (меняется в зависимости от вида напитка), что тоже является отражением тенденции, когда главной ценностью является не товар, а настроение, положительная эмоция, позитивный образ, формирующий и капитализирующий бренд. Во многом это происходит вследствие того, что изменился не только графический дизайн, но и условия восприятия самого продукта. Борьба ведется уже не только за дизайн, но за структуру и базовые принципы системы, точно также как новая волна боролась не только за новый шрифт, но и за новый язык.

Главным инструментом формирования визуального интерфейса компаний, производящих прохладительные напитки, была упаковка, дальше которой изменения проникали не часто. Однако ускорение коммуникативного процесса и ужесточение борьбы за потребителя и образ компании требуют от корпораций более глубоких изменений, затрагивающих и активизирующих сердцевину корпоративной идентичности. Ребрендинг — не просто одноразовая уступка потребителю, но своеобразная социальная рента, превращающаяся в устойчивую коммуникацию, социальный интерфейс. Ребрендинг сигнализирует об открытости по отношению к потребителю, так как закрытые знаковые системы вызывают недоверие.

Эволюция логотипа Pepsi (1898—2009 гг.)

Новый логотип и дизайн упаковки

Комментарии о потери «с детства знакомого» логотипа показывают непонимание происходящих процессов глобальных изменений в коммуникативном  процессе, которым ребрендинг PepsiCo придает ускорение и делает их все более необратимым. Для ребрендинга нет закрытых знаков, нет алиби истории и нет отраслевых табу. В каком-то смысле — это не эволюция, но, именно революция...

15 января 2009 г.