Тексты  2009  Брендинг спорных территорий (косовский прецедент)

Версия для печати

Создание бренда спорных территорий в горячих точках является важной частью территориальной и национальной политики. Выигрывает та сила, которая первой создаст бренд и утвердит его на данной территории. Собственно, этим и занимаются новые власти Косово, которые последовательно создают идентичность края, привлекая серьезные рекламные агентства типа Saatchi & Saatchi.

Ориентированный на стиль Евросоюза, бренд Косово («Kosovo: The Young Europeans») внешне трудно ассоциировать с последствиями войны. И хотя такой бренд маскирует определенный политический цинизм (принимая во внимание реальную обстановку в крае), с технологической точки зрения чрезвычайно эффективен и ему трудно противостоять с позиции традиционной дипломатии.

бренд Косово

Что практически дает подобное брендирование?

Во-первых, создается идентичность как внутри территории, так и для мирового сообщества, в условиях когда прежние символы разрушены или не могут быть больше использованы.

Во-вторых, территория в поисках признания и создания положительного имиджа говорит на языке, понятном политической и общественной среде, которая живет в мирных условиях и оценивает ситуацию благодаря медиа на безопасном расстоянии.

В-третьих, происходит послевоенное обновление смыслов и интерфейсов, так востребованное людьми после войны.

Строительство бренда даже на руинах является мощным инструментом современной политики в условиях глобального информационного общества, недооценивать значение которого означает проигрыш. Создание бренда Косово важно и для других проблемных территорий, особенно на постсоветском пространстве в качестве примера практической стратегии достижения признания и коммуникаций с миром.

бренд Косово

Смысловая идентичность края основана на новом флаге, однако открыта для новых символических форм и активно исользует современные коммуникации.

29 декабря 2009 г.

Новые публикации:

Культурная Прага и ее айдентика
В условиях, когда культурное пространство разделено на «современное» и «классическое» — единственным связующим звеном становятся визуальные коммуникации. В этом отношении интересны примеры айдентики культурной Праги, преодолевающей и гармонизирующей эти барьеры ...

Городской брендинг в Чехии
Городской брендинг постепенно замещает традиционную геральдику, что является не просто данью моде, а закономерным явлением коммуникативного процесса. Если средневековая геральдика являлась системой суверенных и дистанцирующих знаков, то современная айдетика — система открытых и дружелюбных коммуникаций, становящихся новым стандартом в Европе ...

Университетский ребрендинг
Университеты не боятся отойти от традиционной эмблематики на достаточно большое историческое, стилевое и эмоциональное расстояние. Но именно этим расстоянием и измеряется инновационный и модернизационный прорыв, о котором так много говорится у нас ...

Национальный брендинг на постсоветском пространстве
Страны на постсоветском пространстве строят свои «бренды» на химерах истории, которую они вынуждены выдумывать и имитировать. Они пошли по континентальному пути, когда нужно было идти, в буквальном смысле, по американскому. Нет истории — не страшно, есть люди и территория... Представьте, если бы американцы в XVIII веке предались исторической саморефлексии, вместо освоения и строительства нового государства, которое уже в ХХ веке диктует и навязывает свои ценности всему миру ...

Бренд Украины в зеркале бренда России
Бренд Украины — самый близкий и важный пример и прецедент для России. Он важен для нас еще и тем, что вся визуальная политика России с 2004 года в той или иной степени формировалась с оглядкой на Украину ...

Еще...

Все тексты...

Авторские книги:

Промышленный бренд будущего. Визуальная революция в эпоху атомного ренессанса   Промышленный бренд будущего. Визуальная революция в эпоху атомного ренессанса

Все книги...

© Любое использование материалов без согласия автора не допускается.
При использовании материалов сайта соблюдение авторства и ссылка на prdesign.ru — обязательны.
© (2003—2010) Павел Родькин

rss RSS ∙ English ∙ Студия