Тексты  2009  Брендинг спорных территорий (косовский прецедент)

Версия для печати

Создание бренда спорных территорий в горячих точках является важной частью территориальной и национальной политики. Выигрывает та сила, которая первой создаст бренд и утвердит его на данной территории. Собственно, этим и занимаются новые власти Косово, которые последовательно создают идентичность края, привлекая серьезные рекламные агентства типа Saatchi & Saatchi.

Ориентированный на стиль Евросоюза, бренд Косово («Kosovo: The Young Europeans») внешне трудно ассоциировать с последствиями войны. И хотя такой бренд маскирует определенный политический цинизм (принимая во внимание реальную обстановку в крае), с технологической точки зрения чрезвычайно эффективен и ему трудно противостоять с позиции традиционной дипломатии.

Рекламная кампания бренда Косово — «Kosovo: The Young Europeans»

Что практически дает подобное брендирование?

Во-первых, создается идентичность как внутри территории, так и для мирового сообщества, в условиях когда прежние символы разрушены или не могут быть больше использованы.

Во-вторых, территория в поисках признания и создания положительного имиджа говорит на языке, понятном политической и общественной среде, которая живет в мирных условиях и оценивает ситуацию благодаря медиа на безопасном расстоянии.

В-третьих, происходит послевоенное обновление смыслов и интерфейсов, так востребованное людьми после войны.

Строительство бренда даже на руинах является мощным инструментом современной политики в условиях глобального информационного общества, недооценивать значение которого означает проигрыш. Создание бренда Косово важно и для других проблемных территорий, особенно на постсоветском пространстве в качестве примера практической стратегии достижения признания и коммуникаций с миром.

Логотип Косово

Смысловая идентичность края основана на новом флаге, однако открыта для новых символических форм и активно исользует современные коммуникации.

29 декабря 2009 г.