Тексты  2009  Брендинг спорных территорий (косовский прецедент)

Версия для печати

Создание бренда спорных территорий в горячих точках является важной частью территориальной и национальной политики. Выигрывает та сила, которая первой создаст бренд и утвердит его на данной территории. Собственно, этим и занимаются новые власти Косово, которые последовательно создают идентичность края, привлекая серьезные рекламные агентства типа Saatchi & Saatchi.

Ориентированный на стиль Евросоюза, бренд Косово («Kosovo: The Young Europeans») внешне трудно ассоциировать с последствиями войны. И хотя такой бренд маскирует определенный политический цинизм (принимая во внимание реальную обстановку в крае), с технологической точки зрения чрезвычайно эффективен и ему трудно противостоять с позиции традиционной дипломатии.

бренд Косово

Что практически дает подобное брендирование?

Во-первых, создается идентичность как внутри территории, так и для мирового сообщества, в условиях когда прежние символы разрушены или не могут быть больше использованы.

Во-вторых, территория в поисках признания и создания положительного имиджа говорит на языке, понятном политической и общественной среде, которая живет в мирных условиях и оценивает ситуацию благодаря медиа на безопасном расстоянии.

В-третьих, происходит послевоенное обновление смыслов и интерфейсов, так востребованное людьми после войны.

Строительство бренда даже на руинах является мощным инструментом современной политики в условиях глобального информационного общества, недооценивать значение которого означает проигрыш. Создание бренда Косово важно и для других проблемных территорий, особенно на постсоветском пространстве в качестве примера практической стратегии достижения признания и коммуникаций с миром.

бренд Косово

Смысловая идентичность края основана на новом флаге, однако открыта для новых символических форм и активно исользует современные коммуникации.

29 декабря 2009 г.

Новые публикации:

Паспорт и национальный бренд
Очевидна тенденция к изменению дизайна паспорта в сторону изобразительной насыщенности, открытости, визуальной привлекательности. Паспорт является — рекламой страны, ее визитной карточкой, он создает комфортную среду для человека, не разочаровывает его ожиданий и вызывает гордость ...

Нагой среди одетых
Книга «Нагой среди одетых» является настоящим сокровищем наследия русского футуризма и не утратила ценности с точки зрения современного графического дизайна и типографики ...

Dumbar на китайском направлении
Китайская айдентика в исполнении Dumbar носит еще адаптационный характер по отношению к мировому контексту и уступает европейским работам самой же Dumbar, однако уже сейчас формирует качественную визуальную среду ...

Большой бренд для маленькой страны
Опыт создания бренда Лихтенштейн показывает еще одну стратегию создания национальной идентичности и современный подход к коммуникации с миром и решения имиджевых проблем ...

Дизайнеры о типографике
«Дизайнеры о типографике» — проект гармонизирующий функциональную утилитарность справочника, каталога шрифтов и культурологическое миссионерство по популяризации и повышению типографической культуры. Пространство типографики представленное в шрифтах, текстах и людях необходимо знать, понимать, любить и развивать ...

Еще...

Все тексты...

Авторские книги:

Промышленный бренд будущего. Визуальная революция в эпоху атомного ренессанса   Промышленный бренд будущего. Визуальная революция в эпоху атомного ренессанса

Все книги...

© Любое использование материалов без согласия автора не допускается.
При использовании материалов сайта соблюдение авторства и ссылка на prdesign.ru — обязательны.
© (2003—2010) Павел Родькин

rss RSS ∙ English ∙ Студия