Тексты  2009  Искусство сочетать несочетаемое

Версия для печати

Сочетание несочетаемого, смешение различных форм, сред, размывание структурных и временных границ — неотъемлемая часть эпохи постмодерна, которая определяет состояние современного коммуникативного процесса. То, что раньше казалось невозможным (или же слишком гротесковым, а потому штучным), сегодня успешно реализуется в современных визуальных и рекламных коммуникациях в качестве полнофункционального массового продукта.

Календарь «Ценности «ТВЭЛ» также идет по этому казалось бы парадоксальному пути и соединяет в себе корпоративный календарь и... этические максимы. Такое сочетание даже для парадигмы постмодернизма кажется неожиданным, странным, диким, невозможным...

Хотя если современная система позволяет реализовывать повсеместную диффузию, то почему не осуществить прорыв и на этом, пустующем направлении? Тем более что комплексные решения по соединению смыслового содержания и яркой современной визуальной формы в сфере корпоративных, государственных, политических и социальных коммуникаций сегодня востребовано как никогда. В корпоративной практике последних лет раскрытие этических ценностей, сам подход к продвижению Кодекса этики ГК « Росатом», встречается впервые, а потому заслуживает внимания. Ведь тема этики в корпоративных коммуникациях старательно избегается и формализуется. И если дизайнеры могут достаточно виртуозно и мастерски справляться с вариациями на ироническом поле и перенятых транснациональных корпоративных догм, то решить этическое содержание — на новом уровне не брался никто. «Ценности «ТВЭЛ» — достаточно смелый ход в условиях дефицита положительных образов и дегуманизации.

Но не являются ли «Ценности «ТВЭЛ» — слишком прямолинейными, навязчивым и дидактическими, а потому обреченными на эмоциональное неприятие? Надо признать в этой связи, что разработчики сумели гармонизировать содержательную и визуальную части, не растеряв ни функциональных, ни представительских, ни даже подарочных свойств календаря. Дизайнеры создали серьезные и вместе с тем не скучные и выразительные образы, создав сложную и индивидуальную визуальную среду. Ведь только высокохудожественный продукт, каким получился календарь «ТВЭЛ», может быть вызывать эмоции и дополнять и раскрывать положительный образ компании.

Календарь «Ценности «ТВЭЛ» безусловно представляет новое слово в корпоративных коммуникациях и выделяется на фоне типичных для отрасли корпоративных продуктов. Вместе с тем, календарь российского производителя ядерного топлива «ТВЭЛ» превосходит другие проекты по силе заложенной идеи и качеству визуальных коммуникаций, особенно учитывая сложность и неоднозначность поставленной задачи.

Страницы календаря «Ценности «ТВЭЛ»

29 декабря 2009 г.