Тексты  2009  Money talks — редизайн доллара неизбежен

Версия для печати

Дизайнер Ричард Смит считает, дизайнеры могут помочь экономике США ребрендингом доллара. Смит создал проект Dollar Redi$ign Project, где опубликовал собственные образцы с просьбой вносить свои варианты всем желающим: «американский доллар не менялся с 1930-х годов. Dollar Redi$ign Project — это ваша возможность принять участие в создании альтернативного дизайна, хотя и теоретически. Наш главный конкурент — евро — выглядит довольно свежо на фоне доллара».

Возможно, подобная инициатива является своеобразной зондированием и подготовкой общественного мнения к редизайну (а по сути — ребрендингу) доллара, но может быть просто отражает известную нетерпеливость социальной среды (и тогда проект редизайна доллара сопоставим с инициативой по созданию знака рубля), которая проявляется благодаря новым коммуникативным возможностям все чаще… «Да, технически существует множество ограничений и сложностей в дизайне банкнот, но если швейцарцы могут делать это на регулярной основе, то почему мы американцы не можем тоже?» — задается вопросом дизайнер Ричард Смит.

Редизайн доллара ожидаем. Сразу по нескольким причинам: редизайн доллара (даже если речь идет пока лишь о дискурсе редизайна) происходит в точке соприкосновения глобальных экономических, социально-политических и эстетических трендов, а значит набирает огромную силу, которая будет способна разом преодолеть традиции…

Для самого Смита этот проект мыслится как реальный вклад в подъем экономики, который может внести дизайн в целом и каждый дизайнер в отдельности. Логика и пафос данного проекта понятны и позитивны. Редизайн доллара, учитывая современное состояние американской экономики является его — ребрендингом. Старые деньги ассоциируются с кризисом, с личными и корпоративными неудачами и потерями, смена формы необходима для эмоционального и имиджевого подъема. В экономическом и символическом отношении редизайн доллара — неизбежен! Но что же дизайн?

Образцы редизайна прежде всего — компьютерный дизайн, заполнивший всю визуальную культуру и коммуникации. И в этом отношении редизайн доллара представляет следующий шаг в изменении повседневной знаковой среды. Именно поэтому его не следует сравнивать ни с дизайном швейцарского франка, ни голландского гульдена, даже не смотря на то, что они фактически задали координаты развития современного дизайна денег. Сегодня дизайн-сообществу следует вести речь не только о перенимании европейского дизайна, но о создании нового поколения денег, что в современных условиях особенно актуально.

Редизайн доллара: галерея работ на сайте проекта Dollar Redi$ign Project

Хотя большинство эскизов носят демонстративно игровой и карикатурный характер (связанный с образами массовой культуры), это по сути не меняет главного тренда — деньги меняют внешний вид, уходя от традиционной графики к компьютерному интерфейсу. Новый дизайн все активнее отдаляется от традиции денежной графики и традиционного вида денежных знаков и технологическом и, прежде всего, на эстетическом уровне.

Как и обвал мировой экономики — изменение внешнего вида платежного средства начнется именно с доллара… В любом случае, будущий редизайн доллара полностью обновит форму и содержанию этой валюты. У нас же американскую инициативу следует рассматривать с практической точки зрения, а именно в сравнении с рублем, который также требует визуального и смыслового ребрендинга.

31 мая 2009 г.