Тексты  2009  Территориальный ребрендинг

Версия для печати

Причины территориального ребрендинга различны. Улучшение визуальных брендов, модернизация, верификация, смена коммуникативных стратегий и задач в территориальном ребрендинге могут быть реализованы (это мы неоднократно подчеркивали) намного свободнее и гибче в отличие от геральдических систем. Территориальный ребрендинг происходит сегодня менее болезненно и без потери аутентичности, а айдентика территориального бренда легче адаптируется в современные коммуникации. Среди заметных ребрендингов логотипов стран за последнее время можно выделить ребрендинг Хорватии, Словении, Италии и Франции.

croatia

Ребрендинг Хорватии (2006 г.) интересен прежде всего следованием новым тенденциям в дизайне логотипов 2.0. изменения коснулись прежде всего графики знака, которая пробрела все характерные свойства новой эстетики. Знак пробрел плавность, прозрачность, градиентные заливки, стал более ярким и цветным. Никаких серьезных смысловых изменений не последовало, как и раньше главным элементом идентичности являются красный и синий квадраты, являющиеся частью государственной идентичности страны (см. Государственный герб).

Словения

Более радикальным и глубоким стал ребрендинг Словении (2006 г.). Вместо изображения цветков был создан сложный образ, комбинирующий сразу три символа: самая высокая гора Словении Triglav, сердце и лист липы, являющийся одним из устойчивых архетипов словенской культуры. Некоторые эксперты считают новый образ неудачным, так как он слишком сложен и менее дружелюбен. Такой же критики подвергся и новый слоган («I feel Slovenia»), который расчитан на визуальную коммуникацию и может быть непонятен в качестве устной формы.

Италия

Ребрендинг Италии (2007 г.), напротив, стал более лаконичным, но это помогло выделить и усилить смысловое содержание знака (слоган — «Италия оставляет след»). Новый логотип использует цвета национального флага, которые служат особыми акцентами в достаточно строгой и уравновешенной типографике. Не смотря на известную суховатость и строгость новой айдентики по сравнению со старым экспрессивным логотипом — бренд Италии стал более графичным и выразительным.

Франция

Новый логотип Франции (2008 г.) построен на конкретном изобразительном образе Марианны — символе Франции, вместо прежнего обыгрывания в логотипе национального флага, являющегося распространенным приемом в территориальном брендинге. Типографика слогана «Встретимся во Франции» образует кружева. Новый знак более легок и экспрессивен, при этом сохраняет фирменные национальные цвета и смысловую аутентичность (франция остается верна себе). Данный ребрендинг можно рассматривать как переход от одного традиционного символа к другому.

Территориальный ребрендинг демонстрирует разнообразие решений, приемов и выразительных средств модернизации и актуализации современной идентичности стран. Это живой процесс, требующий постоянной верификации.

Территориальный ребрендинг следует рассматривать не только как модернизацию отдельных логотипов стран, но в контексте формирования новой знаковой среды, которая приобретает все более устойчивое состояние благодаря появлению брендов стран второго и третьего поколения. В этой версии территориальный брендинг выйдет за пределы локальных индустрий (например, туризма или предпринимательства) и начнет активно интегрироваться в политические и государственные коммуникации.

Ребрендинг пишет историю территориального брендинга и является наглядным учебником разработчиков и заказчиков других стран и регионов, раскрывая ошибки и возможные стратегии для внимательных исследователей и профессионалов.

22 марта 2009 г.

Новые публикации:

Культурная Прага и ее айдентика
В условиях, когда культурное пространство разделено на «современное» и «классическое» — единственным связующим звеном становятся визуальные коммуникации. В этом отношении интересны примеры айдентики культурной Праги, преодолевающей и гармонизирующей эти барьеры ...

Городской брендинг в Чехии
Городской брендинг постепенно замещает традиционную геральдику, что является не просто данью моде, а закономерным явлением коммуникативного процесса. Если средневековая геральдика являлась системой суверенных и дистанцирующих знаков, то современная айдетика — система открытых и дружелюбных коммуникаций, становящихся новым стандартом в Европе ...

Университетский ребрендинг
Университеты не боятся отойти от традиционной эмблематики на достаточно большое историческое, стилевое и эмоциональное расстояние. Но именно этим расстоянием и измеряется инновационный и модернизационный прорыв, о котором так много говорится у нас ...

Национальный брендинг на постсоветском пространстве
Страны на постсоветском пространстве строят свои «бренды» на химерах истории, которую они вынуждены выдумывать и имитировать. Они пошли по континентальному пути, когда нужно было идти, в буквальном смысле, по американскому. Нет истории — не страшно, есть люди и территория... Представьте, если бы американцы в XVIII веке предались исторической саморефлексии, вместо освоения и строительства нового государства, которое уже в ХХ веке диктует и навязывает свои ценности всему миру ...

Бренд Украины в зеркале бренда России
Бренд Украины — самый близкий и важный пример и прецедент для России. Он важен для нас еще и тем, что вся визуальная политика России с 2004 года в той или иной степени формировалась с оглядкой на Украину ...

Еще...

Все тексты...

Авторские книги:

Промышленный бренд будущего. Визуальная революция в эпоху атомного ренессанса   Промышленный бренд будущего. Визуальная революция в эпоху атомного ренессанса

Все книги...

© Любое использование материалов без согласия автора не допускается.
При использовании материалов сайта соблюдение авторства и ссылка на prdesign.ru — обязательны.
© (2003—2010) Павел Родькин

rss RSS ∙ English ∙ Студия