Тексты  2009  Территориальный ребрендинг

Версия для печати

Причины территориального ребрендинга различны. Улучшение визуальных брендов, модернизация, верификация, смена коммуникативных стратегий и задач в территориальном ребрендинге могут быть реализованы (это мы неоднократно подчеркивали) намного свободнее и гибче в отличие от геральдических систем. Территориальный ребрендинг происходит сегодня менее болезненно и без потери аутентичности, а айдентика территориального бренда легче адаптируется в современные коммуникации. Среди заметных ребрендингов логотипов стран за последнее время можно выделить ребрендинг Хорватии, Словении, Италии и Франции.

Ребрендинг Хорватии (2006 г.) интересен прежде всего следованием новым тенденциям в дизайне логотипов 2.0. изменения коснулись прежде всего графики знака, которая пробрела все характерные свойства новой эстетики. Знак пробрел плавность, прозрачность, градиентные заливки, стал более ярким и цветным. Никаких серьезных смысловых изменений не последовало, как и раньше главным элементом идентичности являются красный и синий квадраты, являющиеся частью государственной идентичности страны (см. Государственный герб).

Более радикальным и глубоким стал ребрендинг Словении (2006 г.). Вместо изображения цветков был создан сложный образ, комбинирующий сразу три символа: самая высокая гора Словении Triglav, сердце и лист липы, являющийся одним из устойчивых архетипов словенской культуры. Некоторые эксперты считают новый образ неудачным, так как он слишком сложен и менее дружелюбен. Такой же критики подвергся и новый слоган («I feel Slovenia»), который расчитан на визуальную коммуникацию и может быть непонятен в качестве устной формы.

Ребрендинг Италии (2007 г.), напротив, стал более лаконичным, но это помогло выделить и усилить смысловое содержание знака (слоган — «Италия оставляет след»). Новый логотип использует цвета национального флага, которые служат особыми акцентами в достаточно строгой и уравновешенной типографике. Не смотря на известную суховатость и строгость новой айдентики по сравнению со старым экспрессивным логотипом — бренд Италии стал более графичным и выразительным.

Новый логотип Франции (2008 г.) построен на конкретном изобразительном образе Марианны — символе Франции, вместо прежнего обыгрывания в логотипе национального флага, являющегося распространенным приемом в территориальном брендинге. Типографика слогана «Встретимся во Франции» образует кружева. Новый знак более легок и экспрессивен, при этом сохраняет фирменные национальные цвета и смысловую аутентичность (франция остается верна себе). Данный ребрендинг можно рассматривать как переход от одного традиционного символа к другому.

Территориальный ребрендинг демонстрирует разнообразие решений, приемов и выразительных средств модернизации и актуализации современной идентичности стран. Это живой процесс, требующий постоянной верификации.

Территориальный ребрендинг следует рассматривать не только как модернизацию отдельных логотипов стран, но в контексте формирования новой знаковой среды, которая приобретает все более устойчивое состояние благодаря появлению брендов стран второго и третьего поколения. В этой версии территориальный брендинг выйдет за пределы локальных индустрий (например, туризма или предпринимательства) и начнет активно интегрироваться в политические и государственные коммуникации.

Ребрендинг пишет историю территориального брендинга и является наглядным учебником разработчиков и заказчиков других стран и регионов, раскрывая ошибки и возможные стратегии для внимательных исследователей и профессионалов.

22 марта 2009 г.

Проблемное поле:

Визуальная политика от Путина до Медведева: надежды и перспективы	Визуальная политика эпохи Путина
Индекс уязвимости — нефтегазовые бренды России 2010	Оранжевые технологии на службу Отечеству (к вопросу о «синих ведерках»)
Национальный брендинг на постсоветском пространстве	Паспорт и национальный бренд
Городской брендинг в Чехии	Территориальный ребрендинг
Мельбурнский прорыв	Автомобильный ребрендинг
Брендинг спорных территорий (косовский прецедент)	Дизайнеры о типографике

Авторский мастер-класс: Территориальный брендинг в современном коммуникативном процессе

© Любое использование материалов без согласия автора не допускается.
При использовании материалов сайта соблюдение авторства и ссылка на prdesign.ru — обязательны.
© (2003—2010) Павел Родькин