Тексты 2009 Неубедительный ребрендинг Сбербанка
Версия для печати
Стоило ли менять логотип — ради новых интерьеров «офиса будущего», если сами изменения (не спасает и стилистика 2.0) не соотвествуют заявленному образу? Именно такой вопрос возникает при обсуждении презентации обновленного бренда Сбербанка России. В конце концов прежний знак, хоть и устарел, но был, по крайней мере, более убедительным и ясным как пластически, так и эмоционально.
Все изменения проведены предельно корректно (знаку придается динамизм и при этом сохраняется его узнаваемость, цвет делается более ярким и «позитивным», при этом сохраняя преемственность) — но все они настолько формализованы, что не вызывают ни профессионального отклика, ни потребительского оптимизма. К тому же разрыв между декларируемыми ценностями бренда и элементарным качеством графики и типографики настолько велики, что дезавуирует все положительные стремления. Обещания бренда воспринимаются как недостоверные. И это уже на уровне визуальных коммуникаций, где отсутствие организационных проблем дает большую свободу по завоеванию социального и потребительского доверия к бренду... 
Ребрендинг госкорпоративной айдентики использовал разные стратегии и результаты (например, РЖД, Росатом, Роснано, Почта России), однако ребрендинг Сбербанка в этом ряду безлик и невнятен. Сбербанк подошел к ребрендингу слишком формально, посчитав это вполне достаточным, что говорит о непонимании функционального значения визуальных коммуникаций в современном брендинге. Реализация идей прогрессивности и современности, естественности и жизнерадостности не получили столь же гармоничного, доброжелательного и открытого визуального выражения, а потому декларируемое движение вперед остается только на словах и не подтверждается на уровне конкретных осязаемых знаках.

29 декабря 2009 г.
|
Новые публикации:

|
Культурная Прага и ее айдентика В условиях, когда культурное пространство разделено на «современное» и «классическое» — единственным связующим звеном становятся визуальные коммуникации. В этом отношении интересны примеры айдентики культурной Праги, преодолевающей и гармонизирующей эти барьеры ... |

|
Городской брендинг в Чехии Городской брендинг постепенно замещает традиционную геральдику, что является не просто данью моде, а закономерным явлением коммуникативного процесса. Если средневековая геральдика являлась системой суверенных и дистанцирующих знаков, то современная айдетика — система открытых и дружелюбных коммуникаций, становящихся новым стандартом в Европе ... |

|
Университетский ребрендинг Университеты не боятся отойти от традиционной эмблематики на достаточно большое историческое, стилевое и эмоциональное расстояние. Но именно этим расстоянием и измеряется инновационный и модернизационный прорыв, о котором так много говорится у нас ... |

|
Национальный брендинг на постсоветском пространстве Страны на постсоветском пространстве строят свои «бренды» на химерах истории, которую они вынуждены выдумывать и имитировать. Они пошли по континентальному пути, когда нужно было идти, в буквальном смысле, по американскому. Нет истории — не страшно, есть люди и территория... Представьте, если бы американцы в XVIII веке предались исторической саморефлексии, вместо освоения и строительства нового государства, которое уже в ХХ веке диктует и навязывает свои ценности всему миру ... |

|
Бренд Украины в зеркале бренда России Бренд Украины — самый близкий и важный пример и прецедент для России. Он важен для нас еще и тем, что вся визуальная политика России с 2004 года в той или иной степени формировалась с оглядкой на Украину ... |
Еще...
Все тексты...
|