Тексты  2009  Неубедительный ребрендинг Сбербанка

Версия для печати

Стоило ли менять логотип — ради новых интерьеров «офиса будущего», если сами изменения (не спасает и стилистика 2.0) не соотвествуют заявленному образу? Именно такой вопрос возникает при обсуждении презентации обновленного бренда Сбербанка России. В конце концов прежний знак, хоть и устарел, но был, по крайней мере, более убедительным и ясным как пластически, так и эмоционально.

Все изменения проведены предельно корректно (знаку придается динамизм и при этом сохраняется его узнаваемость, цвет делается более ярким и «позитивным», при этом сохраняя преемственность) — но все они настолько формализованы, что не вызывают ни профессионального отклика, ни потребительского оптимизма. К тому же разрыв между декларируемыми ценностями бренда и элементарным качеством графики и типографики настолько велики, что дезавуирует все положительные стремления. Обещания бренда воспринимаются как недостоверные. И это уже на уровне визуальных коммуникаций, где отсутствие организационных проблем дает большую свободу по завоеванию социального и потребительского доверия к бренду...

Ребрендинг Сбербанка

Ребрендинг госкорпоративной айдентики использовал разные стратегии и результаты (например, РЖД, Росатом, Роснано, Почта России), однако ребрендинг Сбербанка в этом ряду безлик и невнятен. Сбербанк подошел к ребрендингу слишком формально, посчитав это вполне достаточным, что говорит о непонимании функционального значения визуальных коммуникаций в современном брендинге. Реализация идей прогрессивности и современности, естественности и жизнерадостности не получили столь же гармоничного, доброжелательного и открытого визуального выражения, а потому декларируемое движение вперед остается только на словах и не подтверждается на уровне конкретных осязаемых знаках.

Новый логотип Сбербанка в наружном оформлении офисов

29 декабря 2009 г.