Тексты  2009  Зияющие пустоты территориального брендинга

Версия для печати

Презентация знака Султаната Оман вместе с полагающимися стандартными элементами фирменного стиля и описанием содержит своеобразную карту территориального брендинга. На самом деле — это даже не самая полная карта, но ее главная ценность в том, что она наглядно демонстрирует пустоту, буквально знаковую пустыню, покрывающую все пространство России...

Со всех сторон нас окружают бренды и сформирована живая среда, постоянно модернизирующаяся и накапливающая опыт и влияние. В этом окружении мы немы и нам элементарно нечего противопоставить (кроме риторики). Наше знаковое поле — пусто.

Попытки заместить эту зияющую пустоту переходной или альтернативной мифологией к эффективному результату привести не могут. У России нет ни своего бренда ни положительного современного знакового набора, и об этом еще можно много говорить и писать, но лучше иллюстрацией положения является карта территориального брендинга, на которой мы пока отсутствуем!..

Карта показывает, что территориальный и страновой брендинг приобретает характер устойчивой и полноценной коммуникации, вызывающее в отличие от традиционных маркеров (флагов и гербов) больше интереса и эмоций.

19 августа 2009 г.