Тексты 2009 Зияющие пустоты территориального брендинга

Версия для печати

Презентация знака Султаната Оман вместе с полагающимися стандартными элементами фирменного стиля и описанием содержит своеобразную карту территориального брендинга. На самом деле — это даже не самая полная карта, но ее главная ценность в том, что она наглядно демонстрирует пустоту, буквально знаковую пустыню, покрывающую все пространство России...

Со всех сторон нас окружают бренды и сформирована живая среда, постоянно модернизирующаяся и накапливающая опыт и влияние. В этом окружении мы немы и нам элементарно нечего противопоставить (кроме риторики). Наше знаковое поле — пусто.

Попытки заместить эту зияющую пустоту переходной или альтернативной мифологией к эффективному результату привести не могут. У России нет ни своего бренда ни положительного современного знакового набора, и об этом еще можно много говорить и писать, но лучше иллюстрацией положения является карта территориального брендинга, на которой мы пока отсутствуем!..

карта территориального брендинга

Карта показывает, что территориальный и страновой брендинг приобретает характер устойчивой и полноценной коммуникации, вызывающее в отличие от традиционных маркеров (флагов и гербов) больше интереса и эмоций.

19 августа 2009 г.

Проблемное поле:

Визуальная политика от Путина до Медведева: надежды и перспективы	Визуальная политика эпохи Путина
Индекс уязвимости — нефтегазовые бренды России 2010	Оранжевые технологии на службу Отечеству (к вопросу о «синих ведерках»)
Национальный брендинг на постсоветском пространстве	Паспорт и национальный бренд
Городской брендинг в Чехии	Территориальный ребрендинг
Мельбурнский прорыв	Автомобильный ребрендинг
Брендинг спорных территорий (косовский прецедент)	Дизайнеры о типографике

Авторский мастер-класс: Территориальный брендинг в современном коммуникативном процессе

Новые публикации:

	Культурная Прага и ее айдентика В условиях, когда культурное пространство разделено на «современное» и «классическое» — единственным связующим звеном становятся визуальные коммуникации. В этом отношении интересны примеры айдентики культурной Праги, преодолевающей и гармонизирующей эти барьеры ...
	Городской брендинг в Чехии Городской брендинг постепенно замещает традиционную геральдику, что является не просто данью моде, а закономерным явлением коммуникативного процесса. Если средневековая геральдика являлась системой суверенных и дистанцирующих знаков, то современная айдетика — система открытых и дружелюбных коммуникаций, становящихся новым стандартом в Европе ...
	Университетский ребрендинг Университеты не боятся отойти от традиционной эмблематики на достаточно большое историческое, стилевое и эмоциональное расстояние. Но именно этим расстоянием и измеряется инновационный и модернизационный прорыв, о котором так много говорится у нас ...
	Национальный брендинг на постсоветском пространстве Страны на постсоветском пространстве строят свои «бренды» на химерах истории, которую они вынуждены выдумывать и имитировать. Они пошли по континентальному пути, когда нужно было идти, в буквальном смысле, по американскому. Нет истории — не страшно, есть люди и территория... Представьте, если бы американцы в XVIII веке предались исторической саморефлексии, вместо освоения и строительства нового государства, которое уже в ХХ веке диктует и навязывает свои ценности всему миру ...
	Бренд Украины в зеркале бренда России Бренд Украины — самый близкий и важный пример и прецедент для России. Он важен для нас еще и тем, что вся визуальная политика России с 2004 года в той или иной степени формировалась с оглядкой на Украину ...

Еще...

Все тексты...

Авторские книги:

Все книги...