Тексты  2009  Итоги 2008 года в России и мире (Топ-10 по версии PRDESIGN.RU)

Версия для печати

Ежегодный итоговый рейтинг событий и тенденций в сфере визуальных коммуникаций

Ребрендинг. Одна из устойчивых тенденций, меняющих лицо глобальных корпоративных коммуникаций на всех уровнях (Xerox, Pepsi, Swisscom, Master Card, Bank of New York, Dubai International Airport, Delta Air Lines, Animal Planet, Discovery Channel, Euronews, HP, Walmart, Norway Post и многие другие) показывает, что для ребрендинга не существует преград и прежних исторических заслуг.

Ребрендинг Pepsi

Атомный ренессанс. Радикальный рестайлинг фирменного стиля ГК «Росатом» — своеобразная визуальная революция в атомной отрасли, которая сигнализирует о происходящих положительных глобальных изменениях и подтверждает право на участие в ренессансе.

Бренд Роснано Разработана айдентика, которая изначально не боится быть модной и открытой и основана на языке абстрактных образов, что можно назвать едва ли не прорывом сфере государственных коммуникаций и национальных проектов.

Промышленные бренды. Наметившаяся тенденция рестайлинга промышленных корпораций (Евраз, Татнефть) чрезвычайно положительно влияет на существующую диспропорцию по отношению к потребительским брендам.

Политические стили. Политические коммуникации эпохи новых образов устойчиво находятся в фарватере современной стилистики 2.0, что особенно ярко отразилось в предвыборном логотипе Барака Обамы или стиле саммита NАТО в Будапеште.

Территориальный брендинг. Возрастание интереса к территориальному брендингу на региональном и федеральном уровне, за редким исключением (логотип Дагестана), пока не отражается на качестве инициатив и создаваемых брендов, подрывая имидж страны и матрицу бренда России в целом.

Анимированные логотипы (moving logos). Интерактивная среда оказывает влияние на традиционные формы визуальных коммуникаций, однако модное и перспективное направление по созданию анимированных, «живых» логотипов, проводником которого стало лондонское агентство «Moving Brands», находится только на начальном этапе и пока  не угрожает сложившейся практике.

Тачскрин. Новые технологии еще более усиливают слияние виртуального и реального пространства через следующие поколение интерфейсов не только на культурном, но и на операционнм уровнях.

Коммуникативные технологии. Не смотря на некоторое остывание и отдельные неудачи («абрикосовая» революция в Армении), современные коммуникативные технологии в политике и общественной жизни преподносят сюрпризы и часто обращены внутрь уже стабильных систем (газетный розыгрыш с Нью-Йорк Таймс  во время предвыборной компании в США), продолжая быть заметными и опасными.

Кризис. Глобальный экономический кризис внес коррективы во все существующие тренды, когда дизайн и реклама решают не только проблемы представления падающих графиков в годовых отчетах, но и вынуждены искать место и новые возможности в новой глобальной архитектуре.

11 января 2009 г.