Тексты : 2009

Брендинг спорных территорий (косовский прецедент)
Ориентированный на стиль Евросоюза, бренд Косово («Kosovo: The Young Europeans») внешне трудно ассоциировать с последствиями войны. И хотя такой бренд маскирует определенный политический цинизм (принимая во внимание реальную обстановку в крае), с технологической точки зрения чрезвычайно эффективен и ему трудно противостоять с позиции традиционной дипломатии.

Неубедительный ребрендинг Сбербанка
Стоило ли менять логотип — ради новых интерьеров «офиса будущего», если сами изменения (не спасает и стилистика 2.0) не соотвествуют заявленному образу? Именно такой вопрос возникает при обсуждении презентации обновленного бренда Сбербанка России.

Искусство сочетать несочетаемое
Календарь «Ценности «ТВЭЛ» безусловно представляет новое слово в корпоративных коммуникациях и выделяется на фоне типичных для отрасли корпоративных продуктов. Вместе с тем, календарь российского производителя ядерного топлива «ТВЭЛ» превосходит другие проекты по силе заложенной идеи и качеству визуальных коммуникаций, особенно учитывая сложность и неоднозначность поставленной задачи.

Зияющие пустоты территориального брендинга
Презентация знака Султаната Оман вместе с полагающимися стандартными элементами фирменного стиля и описанием содержит своеобразную карту территориального брендинга. На самом деле — это даже не самая полная карта, но ее главная ценность в том, что она наглядно демонстрирует пустоту, буквально знаковую пустыню, покрывающую все пространство России.

Типографика на новом этапе
Выход на новое проблемное поле, вызванный качественным ростом учебной типографики, не снимает известные противоречия и неровности ее развития, но обостряет накопившиеся проблемы «большой» коммуникации, требуя напряжения и желания изменить окружающее визуальное пространство.

Типографика русского футуризма
Типографика футуристических изданий являет собой важную составляющую поэтики и пластики футуризма. Без нее невозможен уникальный графический почерк футуризма, его визуально-пластический жест.

Идеология и семиотика; дискурс стиля и его релевантность
Идеология и семиотика стиля представляют самый сложный и неоднозначный пункт теории государственных коммуникаций, так как сама национальная и государственная идеология еще не сформулирована, а вернее, находится в состоянии формирования.

Визуальная политика (введение)
Стабильность современной информационной и знаковой среды, социальных и политических коммуникаций напрямую зависит от эффективности проводимой политики государственного фирменного стиля, которую можно обозначить как визуальную политику.

Money talks — редизайн доллара неизбежен
Возможно, подобная инициатива является своеобразной зондированием и подготовкой общественного мнения к редизайну (а по сути — ребрендингу) доллара, но может быть просто отражает известную нетерпеливость социальной среды (и тогда проект редизайна доллара сопоставим с инициативой по созданию знака рубля), которая проявляется благодаря новым коммуникативным возможностям все чаще.

Дизайн после постмодернизма — по ту сторону кризиса
Кризис предоставляет возможность выхода тотального дизайна за пределы парадигмам монетаризма, либерализма и постмодерна на идеологическом, духовном, интеллектуальном, структурном и системных уровнях.

Дизайн кризиса vs. кризис дизайна (Социальный дизайн 2008)
В современной коммуникативной политике и стратегиях нет концепции кризиса (которая присутствует в политике, экономике или гуманитарных науках) и тем более нет представления о кризисе как о поле возможностей.

Территориальный ребрендинг
Территориальный ребрендинг следует рассматривать не только как модернизацию отдельных логотипов стран, но в контексте формирования новой знаковой среды, которая приобретает все более устойчивое состояние благодаря появлению брендов стран второго и третьего поколения.

Делаем годовой отчет — вносим ясность
Годовой отчет является одним из важнейших элементов корпоративных коммуникаций, прямым аналогом которого является деловой костюм или галстук. Все эти атрибуты, конечно, можно считать формальными, но вряд ли на практике без них можно было бы обойтись.

Pepsi — триумф ребрендинга
Поддержание репутации сегодня требует более интенсивной и мобильной коррекции и смены имиджа. Ребрендинг PepsiCo показывает, на самом деле, что сегодня в знаковой сфере нет ничего неизменного, и даже самый старый и узнаваемый знак может быть модернизирован и обновлен.




Друзья

Логосклад.ру

© Любое использование материалов без согласия автора не допускается.
При использовании материалов сайта соблюдение авторства и ссылка на prdesign.ru — обязательны.
© (2003—2017) Павел Родькин

English