Тексты  2008  Глобальные изменения визуальных коммуникаций (Социальный дизайн 2007)

Версия для печати

ДИСПЛЕЙ КСД «Социальный дизайн» — экспертная оценка гуманитарных и интеллектуальных итогов года в России и мире в формате номинаций

Заметный рост динамики обновления визуальных коммуникаций, выраженный в эскалации ребрендинга, свидетельствует о формировании условий для фундаментальных подвижек. Ребрендинг, редизайн, рестайлинг (эти понятия во многом стали даже сливаться) затрагивают практически все уровни коммуникаций: транснациональные и государственные корпорации, крупный, средний и малый бизнес, территориальный брендинг, медиа и культурную сферу (эта динамика хорошо демонстрируется ресурсами underconsideration.com, а также rebrand.com). Эти тенденции в полной мере проявляются и в России, когда вслед за корпоративным сектором (МТС, Билайн, Альфа Банк, S7, РИА Новости) ребрендингу впервые подверглись и государственные корпорации (РЖД и Почта России), что особенно актуально в контексте создания нового имиджа и бренда России.

Таким образом, ребрендинг из частной внутрикорпоративной практики становится катализатором процесса глобальных изменения облика всей современной айдентики. Установление новых эстетических (стиль 2.0) и коммуникативных стандартов, которые в содержательном отношении формируют новую визуальную культуру, означает эру следующего поколения визуальных и корпоративных коммуникаций. Ребрендинг стал не только массовой модой, в чем упрекают его «жертв», но сигнализирует о функциональной потребности в обновлении собственной идентичности у всех без исключения участников коммуникативного процесса в меняющимся мире.

14 апреля 2008 г.