Тексты  2008  НАНОбренд

Версия для печати

Бренд Российской корпорации нанотехнологий — РОСНАНО, — явление в достаточной степени ожидаемое, но, вместе с тем, все еще необычное. Конечно, РОСНАНО — совершенно новая организация, без «висящего» на ней исторического багажа, который необходимо адаптировать или заменять, но такая стартовая позиция налагает большую ответственность. Очень важно, что изначально выбрана современная коммуникативная стратегия и универсальная знаковая система.

Разработана айдентика, которая не боится быть модной и открытой. Логотип использует язык абстрактных образов, что можно смело назвать едва ли не прорывом в сфере государственных коммуникаций и национальных проектов. Происходит постепенная и трудная интеграция в мировой коммуникативный процесс, который ясно выражает тенденцию обновления всей корпоративной айдентики. Уже с точки зрения графики — логотип представляет достаточно смелое решение, так как даже в дизайн среде существует привычка к правильным геометрическим формам. Например, логотипы таких брендов как BP, AT&T, Total, Xerox более привычны и в графическом и смысловом (глобус, шар, орнамент) отношениях.

Бренд РОСНАНО строится на дизайне впечатлений, транслируемых и создаваемых ярким и экспрессивным визуальным образом. Он создает и дарит положительные эмоции через привлекательный, живой и неформальный визуальный ряд. Технологии, кардинальным образом изменяющие жизнь, должны насыщаться положительными и открытыми образами, которые трудно создать через сухой язык официальной символики.

Контраст между жесткой корпоративной структурой и ее мягким и дружелюбным интерфейсом, все еще удивляет и шокирует наше восприятие, приученное к прямым ассоциациям высокотехнологичной промышленной и научной сферы с предметным технократическим визуальным и смысловым рядом. Заказчик и разработчик сумели, кажется, избежать все препятствия, которые с упорным постоянством возникают перед госкорпоративными коммуникациями, сознательно ориентируясь на современные стандарты, о чем свидетельствует, хотя бы, список ответов, предвосхищающих многие стандартные для бренда такого уровня вопросы. Актуальное требование мобильности (расширяемости, модернизируемости) и универсальности (использование в самых разных средах, носителях и социальных группах) в полной мере сочетаются и применены в фирменном стиле и это означает, что даже частные недочеты могут быть скорректированы без потери имиджа или утраты положительной идентичности корпорации.

Такие бренды как РОСНАНО, Росатом, РЖД разрушают устарелые стереотипы, обогащают знаковые наборы позитивными образцами и формируют в конечном счете матрицу бренда России. В этом отношении айдентика Роснано также имеет важное значение. Таким образом,  создан практичный знак, современный образ, перспективная коммуникативная стратегия и мы без сомнения будем следить за развитием этого бренда...

18 декабря 2008 г.

Проблемное поле:

Визуальная политика от Путина до Медведева: надежды и перспективы	Визуальная политика эпохи Путина
Индекс уязвимости — нефтегазовые бренды России 2010	Оранжевые технологии на службу Отечеству (к вопросу о «синих ведерках»)
Национальный брендинг на постсоветском пространстве	Паспорт и национальный бренд
Городской брендинг в Чехии	Территориальный ребрендинг
Мельбурнский прорыв	Автомобильный ребрендинг
Брендинг спорных территорий (косовский прецедент)	Дизайнеры о типографике

Авторский мастер-класс: Территориальный брендинг в современном коммуникативном процессе

© Любое использование материалов без согласия автора не допускается.
При использовании материалов сайта соблюдение авторства и ссылка на prdesign.ru — обязательны.
© (2003—2010) Павел Родькин