Тексты  2008  НАНОбренд

Версия для печати

Бренд Российской корпорации нанотехнологий — РОСНАНО, — явление в достаточной степени ожидаемое, но, вместе с тем, все еще необычное. Конечно, РОСНАНО — совершенно новая организация, без «висящего» на ней исторического багажа, который необходимо адаптировать или заменять, но такая стартовая позиция налагает большую ответственность. Очень важно, что изначально выбрана современная коммуникативная стратегия и универсальная знаковая система.

Логотип РОСНАНО

Разработана айдентика, которая не боится быть модной и открытой. Логотип использует язык абстрактных образов, что можно смело назвать едва ли не прорывом в сфере государственных коммуникаций и национальных проектов. Происходит постепенная и трудная интеграция в мировой коммуникативный процесс, который ясно выражает тенденцию обновления всей корпоративной айдентики. Уже с точки зрения графики — логотип представляет достаточно смелое решение, так как даже в дизайн среде существует привычка к правильным геометрическим формам. Например, логотипы таких брендов как BP, AT&T, Total, Xerox более привычны и в графическом и смысловом (глобус, шар, орнамент) отношениях.

Бренд РОСНАНО строится на дизайне впечатлений, транслируемых и создаваемых ярким и экспрессивным визуальным образом. Он создает и дарит положительные эмоции через привлекательный, живой и неформальный визуальный ряд. Технологии, кардинальным образом изменяющие жизнь, должны насыщаться положительными и открытыми образами, которые трудно создать через сухой язык официальной символики.

Контраст между жесткой корпоративной структурой и ее мягким и дружелюбным интерфейсом, все еще удивляет и шокирует наше восприятие, приученное к прямым ассоциациям высокотехнологичной промышленной и научной сферы с предметным технократическим визуальным и смысловым рядом. Заказчик и разработчик сумели, кажется, избежать все препятствия, которые с упорным постоянством возникают перед госкорпоративными коммуникациями, сознательно ориентируясь на современные стандарты, о чем свидетельствует, хотя бы, список ответов, предвосхищающих многие стандартные для бренда такого уровня вопросы. Актуальное требование мобильности (расширяемости, модернизируемости) и универсальности (использование в самых разных средах, носителях и социальных группах) в полной мере сочетаются и применены в фирменном стиле и это означает, что даже частные недочеты могут быть скорректированы без потери имиджа или утраты положительной идентичности корпорации.

Элементы фирменного стиля в дизайне корпоративных коммуникаций РОСНАНО

Такие бренды как РОСНАНО, Росатом, РЖД разрушают устарелые стереотипы, обогащают знаковые наборы позитивными образцами и формируют в конечном счете матрицу бренда России. В этом отношении айдентика Роснано также имеет важное значение. Таким образом,  создан практичный знак, современный образ, перспективная коммуникативная стратегия и мы без сомнения будем следить за развитием этого бренда...

18 декабря 2008 г.