Тексты  2008  Визуальная революция в эпоху атомного ренессанса*

Версия для печати

Ренессанс, который переживает сегодня атомная энергетика, получает закономерное развитие в символической и образной сфере. Сам термин «ренессанс» неразрывно связан с визуальной формой.

Сегодня, когда медиапространство полностью заполняет нашу жизнь, любому процессу необходимы визуальное подтверждение и сопровождение, выполняющие прямые коммуникативные функции. До сих пор госкорпоративная айдентика страдала от такой визуальной недостоверности, проигрывая мировым конкурентам, находясь в состоянии аутсайдера. А ведь для социальной среды это важный аргумент, так как технологии либо совсем неизвестны, либо остаются в обществе на уровне мифов.

Визуальные коммуникации технологических отраслей находятся едва ли не на уровне 70-х годов прошлого века, а попытки модернизировать и обновить их (почему-то очень часто без привлечения профессионалов) приводят к еще худшим результатам, когда хоть и устарелый, но профессионально выполненный знак заменяется поделкой. Технологические стили слишком дословны и детализированы, им не хватает гуманизации и привлекательности. Все еще крепок стереотип, напрямую выросший из дуализма «физик—лирик», о непреодолимой пропасти между эстетикой и технологией, традиционно предвзятое отношение к визуальным и рекламным коммуникациям как к чему-то «внешнему» и «несерьезному» мешает развертыванию эффективных коммуникативных стратегий.

Такая ситуация создает негативный фон для всей отрасли, так как ее социальное окружение (и содержание) живет уже в совершенно другом мире современных визуальных коммуникаций. Любая технология в конечном счете предназначена человеку, без гармонии с этим «человеческим фактором» невозможна полноценная коммуникация с обществом. Без комфортной визуальной среды невозможно получить социальную лояльную среду. Не секрет, что сегодня промышленность находится под постоянным экологическим подозрением, поэтому завоевание общественного доверия в России и в мире является ключевой задачей, в условиях, когда атомная энергетика становится глобальной энергетикой будущего.

Неслучайно, что именно сегодня происходит интенсивный глобальный ребрендинг корпоративных коммуникаций, кардинально меняющих и модернизирующих свой облик. Дизайн осознается как мощнейший инструмент формирования репутации в условиях агрессивной информационной среды. Такие крупные компании, как BP, Chevron, Total, AT&T, Apple, Xerox и другие, презентуют себя через очень яркие, неформальные, позитивные и гуманитарные стили. Схожие, правда, пока еще робкие, тенденции наблюдаются и в России (РЖД, РИА Новости, S7)...

Радикальный рестайлинг фирменного стиля Госкорпорации «Росатом» — своеобразная визуальная революция в атомной отрасли, которая сигнализирует о происходящих положительных глобальных изменениях.

Новый логотип создан с учетом современных визуальных тенденций так называемого стиля логотипов 2.0, которые в корпоративном секторе фактически стали новым стандартом. Знак обладает графической цельностью и плотностью, он очищен от пластической избыточности, при этом широко используется весь спектр современных визуальных эффектов. Большим качественным шагом вперед является современная и культурная типографика, что, к сожалению, в российских корпоративных коммуникациях встречается не часто.

Новый фирменный стиль Росатома графически и стилистически лучше приспособлен к требованиям и особенностям современного медиапространства, что повышает его функциональность и релевантность.

Но для получения стабильного положительного результата необходимо комплексное внедрение всего фирменного набора, что невозможно без последовательной визуальной политики. Главное, не остановиться на обычном автоматическом нанесении фирменного логотипа на более или менее единообразные вещи и рекламную продукцию. Необходимо не только обладать качественным знаковым набором, но и уметь им распоряжаться, точно так же как наличие дорогой одежды требует еще и умения ее ношения и правильного поведения.

Впрочем, ситуация уже в буквальном смысле сдвинута с мертвой точки. Создана долгожданная айдентика, отвечающая современным стандартам и подтверждающая право на участие в ренессансе. Рестайлинг Росатома служит наглядным примером и важным сигналом для всей отрасли, а также для других промышленных отраслей и государственных корпораций.

Специально для журнала «Вестник АТОМПРОМа» (№11/2008)

* Статья вошла в книгу «Промышленный бренд будущего». (М., 2009)

9 декабря 2008 г.

Проблемное поле:

Визуальная политика от Путина до Медведева: надежды и перспективы	Визуальная политика эпохи Путина
Индекс уязвимости — нефтегазовые бренды России 2010	Оранжевые технологии на службу Отечеству (к вопросу о «синих ведерках»)
Национальный брендинг на постсоветском пространстве	Паспорт и национальный бренд
Городской брендинг в Чехии	Территориальный ребрендинг
Мельбурнский прорыв	Автомобильный ребрендинг
Брендинг спорных территорий (косовский прецедент)	Дизайнеры о типографике

Авторский мастер-класс: Территориальный брендинг в современном коммуникативном процессе

© Любое использование материалов без согласия автора не допускается.
При использовании материалов сайта соблюдение авторства и ссылка на prdesign.ru — обязательны.
© (2003—2010) Павел Родькин