Тексты  2008  Показательный ребрендинг РИА Новости

Версия для печати

Информационное агентство РИА Новости начало масштабный ребрендинг, первым шагом которого является внедрение нового логотипа (в качестве «бренда-обещания и катализатора внутренних перемен»). Этот этап особенно интересен с точки зрения мониторинга процессов и тенденций, происходящих сегодня в визуальных коммуникациях.

Для создания дизайна нового фирменного стиля, как и в случае с ребрендингом Альфа банка, МТС, Билайна, S7, РЖД, Почты России, был привлечен иностранный разработчик. На этот раз им оказался известный дизайнер и эксперт в области газетного и медиа дизайна Марио Гарсиа (Mario Garcia).

Новый логотип РИА Новости

Новый знак разработан полностью в стилистике 2.0 (объемная сфера с градиентными заливками, тени, свечения, полупрозрачности и сглаживание). В контексте современных тенденций — предсказуемый ход. Знак вряд ли можно назвать оригинальным (его можно сравнить, например, со знаками Ukraine Plus Group, Xerox, Sony Ericsson или старым знаком Сибнефти (сегодня заменен сквозным брендом Газпрома), а также рядом других аналогичных знаков). Значительной переработки подвергся логотип, написание которого стало более динамичным и современным.

Тенденции современных объемных логотипов (Сибнефть, Sony Ericsson, Ukraine Plus Group, AT&T, Xerox

Примечательно, что новый логотип вызвал крайне прохладное, если не сказать враждебное, отношение в российском дизайн сообществе. Успел даже сформироваться устойчивый стереотип о том, что непроходимой преградой для иностранных дизайн студий и рекламных агентств является кириллица. Многие скептики, среди которых немало действительно профессионалов высокого класса, задается вопросом: почему ребрендинг, проведенный в России столь неубедителен (тем более что профессиональный уровень иностранных разработчиков вряд ли можно ставить под сомнение)? Неужели мы во всем и далее будем «подозревать» кириллицу? Возникает и другой базовый вопрос: почему крупные корпоративные заказчики, при часто неуступающем уровне работ у российских разработчиков, обращаются к иностранцам?

Проблема, на самом деле, заключается не в иностранцах, а в российских заказчиках, не имеющих внятной и прозрачной коммуникативной стратегии. Но этой же болезнью страдают и дизайнеры и дело здесь не в известности отдельных имен, а в системе отношений, чего не могут понять дизайн сообщество с одной стороны, и не хотят принять заказчики с другой.

Взаимное отчуждение создает условия привлечения третей (независимой) стороны в лице иностранных разработчиков, укрепляющих и иногда завышающих свой статус, что особенно заметно в крупных проектах, когда российские специалисты не привлекаются в качестве главных разработчиков корпоративных коммуникаций.

11 января 2007 г.