Тексты  2008  Некачественный территориальный брендинг угрожает имиджу России

Версия для печати

Первые проявления интереса к территориальному брендингу в России и попытки создания региональных брендов чрезвычайно важны для создания полноценной коммуникативной стратегии России. Однако жизнеспособность и эффективность любого бренда напрямую зависит от актуальности и продуманности концептуального содержания, качества исполнения и последовательности продвижения...

Но именно по указанным базовым принципам региональные бренды не выдерживают никакой критики! Утвержденный недавно логотип Алтайского края пополняет печальный список неудач территориального брендинга (взять хотя бы пример Татарстана). Качество логотипа настолько ужасно, что не требуется даже специальных комментариев или дискуссии — достаточно просто сравнить его с мировыми образцами территориального брендинга.

Может ли подобный «бренд» конкурировать на мировом уровне, для чего он и предназначен? Вопрос также излишний, — все ясно, говорить, в буквальном смысле, не о чем...

Логотипы российских региональных брендов явно уступают мировым аналогам...

Игнорировать мнения профессионалов в области визуальных коммуникаций и не привлекать их к разработке давно стало типичным. Некачественные и непрофессиональные (или просто уродливые) визуальные коммуникации приобретают массовый характер на региональном и федеральном уровнях. Такая ситуация опасна прежде всего тем, что некачественный и непродуктивный территориальный брендинг напрямую угрожает имиджу страны и разрушает матрицу бренда России в целом.

В итоге мы получаем крайне благоприятную почву для цветных технологий, так как непривлекательному и беспомощному стилю всегда может быть найдена альтернатива, которая будет носить деструктивный характер. Ведь знак невозможно заставить любить административно...

Территориальный брендинг не рассматривается как элемент социальных коммуникаций, а возможность неприятия и отторжения (которое проецируется на все государство и власть) не воспринимается чиновниками как фактор воздействия на общество. Такое безответственное поведение региональных властей, как уже говорилось, наносит существенный урон имиджу России и делает власть уязвимой перед внешними вызовами в условиях появления новых коммуникативных технологий и эскалации информационных войн.

10 августа 2008 г.