Тексты  2008  Визуальная политика от Путина до Медведева: надежды и перспективы

Версия для печати

Символические и визуальные коммуникации в современном мире играют все большее значение, что вызвано глобальными изменениями в экономике, политике, технике и искусстве... Эти трансформации фиксировались многими мыслителями, начиная со второй половины ХХ века, однако, именно сегодня мы ощущаем их необратимость. Происходящему можно давать совершенно разные стилистические и системные характеристики, но все они приводят к практическому триумфу постмодерна от архитектуры, литературы и дизайна к политике, экономике и стилю жизни. Постмодернистская диффузия происходит не только по шкале времени, но и проникает в структуру всех сфер современной культуры.

Государственные и политические коммуникации включены в ту же самую постмодернистскую «конверсию», которой подверглась корпоративная среда в мощной волне ребрендинга. Современная визуальная политика. все активнее отказывается от традиционной геральдики, переходя на современный и неформальный фирменный стиль. Активно развивается международная практика территориального брендинга, когда альтернативный фирменный стиль и логотип являются уже более весомым элементом идентичности, чем официальный герб и флаг. Традиционные символические системы не эффективны без фундаментальной модернизации...

Современный политический дискурс строится на основе визуального языка, от которого все больше ожидают обновления в самых разных странах политических системах. Барак Обама, Николя Саркози, Дмитрий Медведев — все эти политики связаны с ожиданием условных перемен и безусловного нового облика и стиля. Это ожидание, однако, выходит за рамки привычной сегодня «сексуализации» (по Бодрийяру) или игрового дискурса, так как визуальные коммуникации становятся также и социальными, составляя предметное содержание социального и экзистенциального окружения современного человека. Эпоха Дмитрия Медведева открывает перспективу своевременной актуализации этих тенденций и процессов в России.

Попытки внести в повестку стилистические и искусствоведческие вопросы, хотя последний термин и кажется старомодным, в контексте визуальной политики не случайны. Проблема выбора Знака сегодня неизбежно упирается в выбор Стиля... В конце концов протест и известное разочарование в постмодерне носит не только эстетический, но и политический характер.

Если Россия сегодня пытается восстановить контроль над смыслами, то за бортом остаются «трансляторы» и интерфейсы этих смыслов; известную формулу Маклюена постмодернизм дает возможность понимать и реализовывать буквально. Трансляция политического дискурса невозможна без создания дружелюбной оболочки.

Игнорирование визуальной среды означает социальное дистанцирование, что приводит всю политическую систему к краху.

Единство формы и содержания, реального и виртуального, истории и современности еще не осмыслено и не приспособлено для коммуникативного процесса. До сих пор визуальная политика формировалась из предубеждений о незначительности и несерьезности коммуникативных технологий. Политический класс оказывается беспомощным перед новыми коммуникативными технологиями, впрочем, такое фатальное непонимание происходящих перемен характерно также для академической, научной и управленческой среды...

Отрыв от реальности (т.е. конкретной визуальной и знаковой среды, в которой живет человек), характерный для современной визуальной политики России, подрывает все попытки создания устойчивого социального интерфейса власти и общества. В силу стабилизации, которую принесла эпоха Владимира Путина, элита еще не испытывала серьезных потрясений от современных коммуникативных технологий, что только усиливает ее неподготовленность к подобным сценариям и полную уязвимость пред вызовами современности.

Качество этих вызовов постоянно меняется. Последние неудачи оранжевых революций (в Армении и Белоруссии) показывают неэффективность цветных технологий в прежнем виде, новое поколение которых будет меняться и приспосабливаться к борьбе уже со стабильными политическими и социальными системами.

Время переходных и невнятных символов слишком затянулось, так как несмотря на рост интереса к визуальным коммуникациям, нерешительность и известная боязнь глобальных символов и дискурсов все еще велики. Это означает необходимость пересмотра и комплексной модернизации всего символического набора России.

Изменение качества политики России позволяет осуществлять реальную визуальную политику, подкрепленную фактическими действиями и твердой позицией. Эпоха Путина создала возможность для реализации программ по созданию положительных образов, символов, брендов, знаков и архетипов новой России, однако, решение этих задач целиком переходит в эпоху Медведева. В случае заморозки «перегретые» ожидания могут обернуться разочарованием, которое будет использовано в новейших технологиях информационных и коммуникативных войн.

Опубликовано в журнале «Зиновьев» (№2(3)/2008)

4 ноября 2008 г.

Проблемное поле:

Визуальная политика от Путина до Медведева: надежды и перспективы	Визуальная политика эпохи Путина
Индекс уязвимости — нефтегазовые бренды России 2010	Оранжевые технологии на службу Отечеству (к вопросу о «синих ведерках»)
Национальный брендинг на постсоветском пространстве	Паспорт и национальный бренд
Городской брендинг в Чехии	Территориальный ребрендинг
Мельбурнский прорыв	Автомобильный ребрендинг
Брендинг спорных территорий (косовский прецедент)	Дизайнеры о типографике

Авторский мастер-класс: Территориальный брендинг в современном коммуникативном процессе

© Любое использование материалов без согласия автора не допускается.
При использовании материалов сайта соблюдение авторства и ссылка на prdesign.ru — обязательны.
© (2003—2010) Павел Родькин