Тексты  2008  Годовой отчет и дизайн-консенсус

Версия для печати

24 ноября 2008 года состоялась V ежегодная практическая конференция «Годовой отчет: опыт лидеров и новые стандарты» (организатор рейтинговое агентство «Эксперт РА»), основной целью которой являлось обсуждение вопросов, аспектов и тенденций составления, оформления и издания годовых отчетов. Конференция объединила опыт различных участников коммуникативного процесса, раскрыв ряд важных проблем.

Несмотря на власть, сосредоточенную в руках бизнеса и менеджмента, им приходится «делится» с дизайном, так как создание и поддержание коммуникаций в социальной и бизнес среде невозможно без дизайна. Этот процесс болезнен и неоднозначен для обоих сторон, но эффективные коммуникации могут быть достигнуты только через консенсус всех субъектов процесса, который еще только формируется.

Разные языки, на которых говорят участники процесса, сливаются в один синтетический язык, впрочем речь идет не о языковой чистоте, а о эффективных коммуникациях. Проблема заключается в том, что единой точки зрения на коммуникативную стратегию создания продукта (в данном случае годового отчета) — нет. Корпоративные коммуникации обеспечивают и осуществляют структуры, которые на принципиальном уровне не могут наладить коммуникацию между собой.

Разногласия в частности выражаются в дуализме «дизайна» и «контента», который ясно прочитывался в многих выступлениях, особенно на стороне сторонников содержания, выступавших сторонниками едва ли не литературо— и логоцентризма... Боле того, существуют противники дизайна, которые верят в его второстепенность и внушают эти идеи заказчикам. И здесь дизайн-сообществу следует насторожится.

По-прежнему выстраиваются искусственные и устарелые оппозиции между формой и содержанием, деловым и игровым стилем, когда современные коммуникативные системы рассматриваются на основе старых структурных парадигм, как будто не было ни модернизма ни постмодерна. Подобная позиция отбрасывает российские корпоративные коммуникации назад, в условиях когда сами эти проблемы уже требуют нового качественного решения, которое может быть найдено только при интенсивном обсуждении этих проблем. И практическая конференция, организованная рейтинговым агентством «Эксперт РА» предоставляет прекарсную площадку для всестороннего диалога.

24 ноября 2008 г.

Проблемное поле:

Визуальная политика от Путина до Медведева: надежды и перспективы	Визуальная политика эпохи Путина
Индекс уязвимости — нефтегазовые бренды России 2010	Оранжевые технологии на службу Отечеству (к вопросу о «синих ведерках»)
Национальный брендинг на постсоветском пространстве	Паспорт и национальный бренд
Городской брендинг в Чехии	Территориальный ребрендинг
Мельбурнский прорыв	Автомобильный ребрендинг
Брендинг спорных территорий (косовский прецедент)	Дизайнеры о типографике

Авторский мастер-класс: Территориальный брендинг в современном коммуникативном процессе

© Любое использование материалов без согласия автора не допускается.
При использовании материалов сайта соблюдение авторства и ссылка на prdesign.ru — обязательны.
© (2003—2010) Павел Родькин